史历2 市调报告

发布 2022-01-17 00:36:28 阅读 3637

上海歌城在上海地区之内是好乐迪强有力的竞争者,拥有18家门店,一些老店也在重新装修,通过一系列的活动的举办也显示出很强的影响力。上海歌城的标识以绿色为主。

自由港在郊区和市区都有门店,与前两家企业相比,它也建立了一套比较完整的ci和vi系统,同过自由港官网公布的自身企业信息可以发现,自由港在进行着完整的员工的培训和教育,不断强调自身的企业理念与企业文化(信息收集渠道有限目前尚未得知具体的内容);自由港有自己的统一订位**和独立的文职办公场所;也有一套完整的视觉识别系统,他们的店卡和宣传单一律以蓝色为主,内部的装修和灯光的颜色也是主打蓝色。在南汇市调的时候,并未找到自由港的明确标识,那家店的对外宣传是叫“欢歌”。但是自由港在市区面临的激烈竞争也可以推断,它会逐步向着郊区铺店,以避开日趋饱和的红海市场,向蓝海进军。

自由港在南汇铺店,也可能是这种战略转移的开始。

自由港、扬歌也在市区的门店也拥有自己的主题包厢,结合之前的市调内容可以确定主题包厢不在是什么新鲜的事情了,而是大家都在做的一种常态化的东西,以主题包厢的为卖点时期已经过去,主题包厢的特色已成为市区kyv消费者所关注的内容。

我们也可以根据现在的情况,做一些简单的尝试来建立属于自己独特风格的识别标识。这并不是要去再投资请专人设计整个的vi系统。我们可以在dm单、易拉宝、海报、新歌快报、员工的胸卡、名片上开始做起,依据店里现有的设计的元素、logo、色彩等进行统一整合、创意和设计,使以上这些对外的纸制宣传品看上去是一种思想下产生出来的风格。

在对外宣传方面,我们也可以在带客高峰时段,请一些不知名的地下歌手,在大厅里演唱,以减少顾客等待过程中产生的不耐烦心理。

近期市调工作总结:以上几次的市调地点主要集中在徐汇和闵行区,市调时通过与现场服务员得交流的和自己的观察来收集一些信息。在门店里的市调的时间比较短,花在路上寻找的时间比较多。

市调之前都会提前制定一些路线和计划,但在市调进行中会发生一些小的变动,比如之前去的西宫ktv,就是在普陀区寻找钱柜的途中意外发现的,还有会偶尔碰上一些“路演”了等等的小型活动。原本定于7月13号在莘庄仲盛好乐迪有王心凌的签售会,可在7月10号之间网上突然没有了信息,以为签收会取消。上次市调时去了仲盛广场以后发现还有签售会的一些残留信息,以后会通过网上信息收集,和现场确认,海报确认的方式来进行精确的确认。

在以后的市调中会着重对自由港进行跟进,尽可能的多了解对方,为将来南汇店面对自由港的竞争多做一些资料的收集很整理。另外会通过观察各行业在举办各类活动的具体执**况,积累一些客观的资料。

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