绝密★启用前。
2011--2012 学年第二学期期末考试试题（卷）
2011级电子商务专业（高职） 科目：《电子商务概论》 （b卷）
考试方式：闭卷考试时间： 120 分钟满分：100 分。
一、单项选择题（每题1分，共10分）
1.京东**属于电子商务类型的哪一种（ ）
a．b2c
2.下列属于安全电子交易协议的是（ ）
3.下列说法错误的是（ ）
a.客户机/服务器是一种主从结构 是互联网的基础性协议。
c.互联网是万维网的一部分 d.安全问题一直困扰着电子商务的发展。
4. 在**网开店需要发布（ ）以上的商品。
a．3件 b.5件 c.10件 d.20件。
5.下列属于输入设备的是（ ）
a.显示器 b.鼠标 c.内存 d.打印机。
6.移动电子商务的主要业务类型不包括（ ）
a.银行 b.订票 c.购物 d.教育。
7.下列不属于第三方支付平台的是（ ）
a.快钱 b.支付宝 c.万事达 d.财付通。
8.如果8个人之间用对称密钥加密技术传送信息，则一共需要（ ）把钥匙。
a．8 b.16 c.28 d.36
9.下面哪个**属于中小商家外贸电子商务平台（ ）
a.金银岛 b.全球五金网 c.敦煌网 d.环球资源。
属于下列哪种加密技术（ ）
a．对称加密 b.非对称加密 c.散列算放 d.混合加密。
二、多项选择题（每题2分，共10分）
1计算机硬件系统包括（ ）
a. 运算器 b. 控制器 c. 存储器 d. 输入设备 e. 输出设备。
2.电子商务“四大流”是（ ）
a. 信息流 b.资金流 c. 商流 d. 技术流 e. 物流。
3. 电子商务目前存在的问题有（ ）
a. 交易的安全性得不到保障 b.知识产权问题 c. 配送问题。
d. 税务问题 e. 观念问题。
4.网络营销的主要理论有（ ）
a. 直复营销理论 b. 整合营销理论 c. 关系营销理论
d. 软营销理论 e. 分销营销理论。
5.下列属于成对标记的有（ ）
a. b.c. d. e.
三、名词解释（每题5分，共20分）
1.网上银行。
2.长尾理论。
3.电子商务。
4.移动电子商务。
四、简答题（每题8分，共32分）
1.简述网络广告的评价指标。
2.什么是电子邮件营销？简述电子邮件营销的三个基本要素。
3.简述电子商务活动安全要求的内容。
4.在搜索引擎优化的时候，如何作好关键词选取？
5、论述题（14分）
论述b2c**发展及运营要素。
6、案例分析题（共14分）
2023年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头蒙牛乳业集团，在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。
蒙牛选择长沙、郑州、杭州、成都和广州5个赛区，既兼顾了赛制的需要，也为其销售策略服务。这五大城市正是分别辐射蒙牛西南、华中、华东、华南的四大销售区域，其中成都和长沙历来都是其主要竞争对手的强势销售区域。
超级女声从海选到决选，连续6个月每个周末的直播，难以计数的重播，使蒙牛声名鹊起，蒙牛酸酸乳更是热销，其销售额由2023年6月的7亿上升到2023年8月的25亿，同比增长了2.7倍，20%的销售终端甚至出现供不应求的现象。而赞助费用、电视广告、网络宣传、户外广告、**推广费等，所有费用全部包括在内，只占销售额的6%,大大低于其他新产品推广中广告支出占销售额10%的比例。
蒙牛的事件营销无疑是非常成功的。
请分析上文案例，并回答以下问题：
1.什么是网络事件营销？（2分）
1.结合本案例，你认为蒙牛冠名“超级女生”对其他企业有哪些启示。（6分）
2.结合本案例，简要分析网络事件营销的四大核心要素。（6分）
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