2019中国自主品牌发展调研报告

调查目的。通过调查我国各行业自主品牌知名品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制简报和发布我国自主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。

调查内容。本次实地调查内容主要是xx年、xx年各行业企业自主品牌建设情况。人民**社人民论坛构建杂志社了中国自主品牌企业评价指标体系(也称“中国自主品牌5力模型”)，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、汽车品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。

前才四个一级指标合计80分，根据企业有效重要信息资料信息得出；品牌影响力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。

一)企业基础能力。企业基础理论能力由职工总数、资产总额、资产负债率、信托公司评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。(二)品牌管理能力。

品牌管理能力由规模亚洲驰名商标数量、快速反应运行机制建设、质量管理体系建设、社会责任评价体系建设、广告费用投入额等指标构成。(三)品牌创新能力。品牌创新能力生产量由科研人员数量、企业自由研发相关机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标组成。

(四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖地级市数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务融资方案等指标构成。(五)品牌影响力。

品牌影响力国际品牌是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现，由网路专家评价和网友网络投票综合得出。

调查方法。1)各行业企业通过人民论坛网填报系统系统填报企业大体情况；

2)课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况；

3)课题组通过上市公司年报获取基本情况；

4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。

调查过程。xx年8月28日，首届中国自主系列产品品牌调查启动；

xx年9月1日~xx年12月31日，构建中国自主品牌褒奖企业评价指标体系，联系推荐候选例子，获取企业数据信息；

xx年1月1日~xx年1月15日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评价+网友网络投票；

xx年1月18日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品牌经验交流第一网络服务。

调查企业基本情况。

本年度本次调查最终确定调查企业为492家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入网络投票评选100佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长型品牌居多，东部地区民企居多，非公有制企业比重较高。

一)行业分布。从行业分布来看，492家样本品牌企业中，食品类企业占14.4%;其次是旅游业企业(11.7%)和文化教育企业(11.7%)。

二)企业规模。从企业规模来看，89.5%的品牌企业为规模以上企业。规模以上企业比重超过各行业平均水平，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。

三)企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制非公有制企业。这与非公有制企业越来越重视自主品牌建设的现状相符合。

四)自主品牌年龄。从自主品牌年龄来看，品牌平均年龄为23.6年，绝大多数的企业专注于经营集中化自主品牌。接近一半的自主品牌独立自主年龄在20年以上。

五)地区分布。从地区来看，西部地区样本大部分企业占绝大多数，比重为81.7%;中、西部分别占11.3%和6.2%。

调查结果概述。

从本次统计资料来看，自20世纪80年代以来，我国各行业均当前挖掘出一大批自主品牌，近年来，民企自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、整个市场能力不断提高。具体来看，有下述六点规律和启示。

一)企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件。整体来看，各行业品牌企业各项基础能力明显高于民企各行业的平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入总收入等各项经济指标优势明显。建议各品牌企业注重人才人才队伍和团队建设，提高自主品牌的创造力。

二)管理能力建设关键是支撑品牌发展的重要因素。各行业品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等工作。为数不少不少企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。

将管理工作能力和盈利能力对比盈利能力分析，品牌管理能力建设与企业盈利能力呈长显著正相关关系。要求各品牌企业注重建议应用信息技术，提高自主品牌建设的现代化水平。

三)创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要力量。多数品牌企业注重通过参与行业品牌活动，讲课和提升创新能力。品牌创新能力与市场能力呈正相关关系，在品牌建设中起到重要的推动作用。

建议各汽车品牌企业注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平。

四)立足内需是品牌发展同方向，营销手段格局有所侧重。从国内外市场比较发现，国内市场是各总称行业品牌企业的主要包括战场，国外销售网络覆盖和对外出口比重较小。整体来看，内需市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。

网络销售近几年健康发展迅速，但纯粹以网络销售为主的目前仍然企业依旧在少数。建议各品牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率和影响力。开拓国际市场，成为自主克服国内危机的共同选择。

整体来看，各行业品牌企业对于海外市场的拓展显著高于各行业平均水平。建议各行业品牌企业积极进行海外市场拓展，发挥更加强劲增长的竞争力。

五)企业的资源整合能力能有效提升品牌市场能力。企业品牌影响力与企业资源整合能力成正比，具有市场优势的企业不是那些拥有大量资源民营企业的企业，也不是那些投入巨资进行新资源开发的企业，而是最善于进行资源整合的企业。建议各品牌企业将拥有的资源整合，提高品牌市场能力。

六)高服务和高关系，维护企业品牌影响力。企业形象的树立和保障、品牌的打造和运营管理、**关系的协调、**公共传播以及企业的危机管理与品牌影响力的品牌企业呈显著正相关。建议各品牌企业把漂亮产品质量关、员工素质关、服务流程关，打造自主品牌建设的生存之道。

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