曲靖电视制作中心。
关于制作“南城装饰空间”专题策划。
专题主题：南城装饰空间·装饰美丽生活。
专题目的：发掘曲靖市最具价值装饰装修品牌，指引消费者对装饰装修品牌的认识与选择。
专题名称：南城装饰空间。
专题内容：生活常识、装修风格、观众喜爱的品牌评选等。
主要对象：南城建材广场的建材业类、装饰业类、家具业类等行业。
1、曲靖消费市场特点：
（一）房价下调，促进房市交易量上升，直接带动装饰装修市场活跃。客户需求量上升，但缺乏消费指引。
近年来我市经济的快速增长，人们个人财富积累越来越多，消费观念更加品质化、时尚化、品牌化，但又没有合理的消费指引，消费意识有待提升。
（二）各类似行业激流勇进，但结果不容乐观，谁先在市民心中根植企业品牌文化，获得市场认知度，谁就能够成为市场的主导，并最大范围享受市场利润。所以，明智的商家会借地方**平台，打造自身品牌优势，最终巩固该区域市场的龙头地位。
2、曲靖“装饰装修”市场现状：
（一）借城镇化建设之风，建材、装饰、装修行业迎来了前所未有的繁荣进步。但在快速发展的过程中，缺乏市场**，没有充分意识对未来市场潜在价值进行发掘，以及认知与**，最终会退出舞台。
（二）竞争态势非同日而语，运作推广思路决定未来成败。
一批建材城和建材连锁超市如雨后春笋般涌现，如闽南建材城、张三口建材城、楚天坤茂建材城等。
装饰公司规模逐渐扩大。目前曲靖市有大大小小几百个装饰公司，如知名度较高的中策装饰、理想装饰、紫苹果装饰、盛世装饰、创艺装饰等。
曲靖家具市场现状，用“乱花迷人眼”来形容恰如其分。红星美凯龙，弗洛米，得胜等大型家具市场外，各种全国连锁品牌家具店，新兴的家具市场也蓬勃发展起来。
在窃喜曲靖装饰、装修、建材市场拥有强大的资源和广阔的前景的同时，必须看到竞争带来的冲击，成败还看该公司以什么样的形式，借助什么样的平台，如何在公众心目中根植自身企业的文化价值。
（三）市民“装饰装修”观念变革，为市场增加了活跃因子。
长久以来，人们在家装风格上千篇一律，没有过多追求，更对审美、舒适度等没有过多要求。
随着经济物质水平的提高，公众审美意识和装修装饰要求逐渐提升，更加注重个性舒适及节能环保。
谁能够率先把握这种公众观念意识，谁便拥有了更广阔的消费认知度和更大的利润空间。
3、**助推企业品牌形象塑造，在市场竞争中发挥推波助澜的作用。
（一）专题助推优势：
专业**宣传推广团队，合力发掘产品品牌价值，倾力打造品牌形象，促进曲靖装修装饰市场的健康发展；
内容精雕细琢，深刻把握受众心理，让品牌能够潜移默化的影响受众，进而促进产品认知度。
专题定位明确，该专题成为曲靖市第一个，也是目前唯一具有权威性质的装修装饰推广专题，必然深受新老受众喜爱。
专题内容带有公益性质，通过对受众消费观、时尚价值观、审美观的影响，提升受众品味，同时塑造企业新形象。
（二）曲靖电视制作中心实力概况：
曲靖电视制作中心是直属于曲靖市广播电视局的广电**主体经营单位，是因2024年市文产体制改革整合成立的，主营曲靖电视台新闻综合频道（一频道）、社会生活频道（二频道）、影视娱乐频道（三频道）的电视广告经营以及电视剧、影视节目的引进播出、曲靖人民广播电台珠江源之声(fm104)、交通之声（fm91.0）的广告经营及广播节目的引进播出。中心一直坚持 “诚信、服务、健康、发展”的理念，为广大电视、电台客户提供广阔和有效的宣传平台，并积极承担了作为地方主流**所应担负的“弘扬时代旋律、传播先进文化”的责任和义务。
曲靖电视制作中心拥有一支优秀的**经营队伍，从活动策划、**投放及节目生产制作等各环节，均立足本土充分发挥广电**的综合优势，本着“以客户为本，以最小的投入获取最大回报”的原则，和省内、国内各类广告公司建立了良好的合作关系，并和国内知名企业建立了稳固的战略合作。
4、合作推广。
曲靖南城建材中心地处子午路麒麟高级中学对面，规划用地80亩，总建筑面积64000平方米，共计三层。规划业态集建材批发、零售、品牌展示、仓储、物流配送、商务洽谈、电子商务、休闲娱乐等于一体的“一站式”建材购物中心，项目建成后将立足曲靖打造一个规模化、专业化、精品化的诚信经营专业市场。
合作理念：通过电视**宣传的力量，让受众与装饰品牌之间形成长时间的信任关系，维持和提升南城建材市场品牌占有率。
栏目推广方式：《南城装饰空间》主要是以南城建材城的经销商免费帮房主装修房间，曲靖电视制作中心全程跟踪拍摄为主线，通过评比的方式选出观众最喜欢的装饰风格，评选出最受欢迎的经销商，来吸引受众眼球，让受众从心理接受经销商的产品，从而扩大各经销商的品牌影响力。
5、具体实施方案。
一）专题名称：《南城装饰空间》
二）专题长度：10分钟。
三）专题特色：全程跟踪拍摄装修的过程，既传达了常识性的知识给受众，又让受众对商家介绍的产品接触频次增多，提高受众对建材、装饰的认识，提升受众对电视广告的信任程度，让受众有针对性的选择适合自己的产品。丰富了节目的内涵，达到电视广告的宣传作用，同时，选取幸运观众，又加强了节目的可看性，提高了收视率，达到了节目知识性、趣味性、实用性、广告性的高度统一，使节目播出与收视效果达到最佳组合。
（四）播出时段：（每期播出x次，具体如下）
（五）播出费用。
（六）特别环节——有奖互动。
为了提高收视率，加强观众的参与，特设观众有奖投票环节。
每四期选出一家投票率最高，最受观众欢迎的商家，由南城建材城为其提供一份奖品。从投票者中抽出4名幸运观众，免费为幸运观众装修一个房间（由南城建材经销商提供部分建材，装饰公司进行装修）。
曲靖电视制作中心，与您携手共创美好明天！
曲靖电视制作中心。
2024年4月。
装饰公司策划方案
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