一、 定位。
1、 对象。
1） 银行机构、业内人士、**、**。
2） 银行相关行业（例：地产业、金融业、制造业）
2、 宗旨。
1） 趋向于发行刊物，提升企业品质，树立书香银行品牌形象，提高起航知名度。
2） 使“书香银行”成为银行界专业性的代表刊物。
3、 内容。
1) 涵盖银行业及相关行业中涉及的所有信息资料、资格培训、政策法规。
2) 技术研发、解决方案、风险分析、前景规划等。
3) 广告宣传的媒介。
4、 形式。
1） 软刊。
2） 装订本。
3） 礼盒。
5、 材质。
1） 封面和封底可采用特殊材质、特殊工艺（例：镂空、加膜等，材料不限，以预算为准）
2） 内容页200克铜版纸。
二、 风格。
1、 色系。
1） 蓝色系为主，蓝色给人以沉稳、理智、准确的意象，我们的服务机构为银行，产品也是银行的培训、咨询系统，银行是一个严谨的机构，宣传册风格定位蓝色为主导的现代企业简约风，衬托起航企业形象，体现起航服务品质。
2、 元素。
1） 现代简约风格，采用简单线条，注意细节处理、突出主题，增强视觉冲击力。
2） 运用vi中的辅助色及辅助元素。
3） 可采用网络上热门的符号等。
三、 封面封底。
1、 封面。
1） 突出“书香银行”
2） “银行培训专家”可改为“银行百宝书”类似。
3） 在页脚居中位置摆放“logo+公司名称”，字号控制严谨。
4） 封面视觉效果顺序排列：
书香银行”→“银行百宝书”→ logo+公司名称。
5） 封面色可换为蓝色为底色，其他文字或图案可在排版中进行修整。
2、 封底。
1） 封底可变换不同元素的透明度突显层次。
2） 加入“出版年号”、“版权所有”等元素增加手册的专业性、规范性。
3、 中缝。
1） 出现“书香银行”及logo+公司名称。
四、 页眉页码。
1、 页眉。
1） 色彩、图案不易复杂，简单的色彩和图案容易让读者记住，便于印刷。
2、 页码。
1） 页码与页眉要相呼应。
2） 页码可以采用起航的拼音缩写或者英文缩，例如：qh 012。
五、 内容。
开篇。1、 留白。
1） 1page的留白，提高刊物的专业性。
2） 留白增加读者对读物的想象空间，引出公司纪事。
起航纪事。1、 形式。
1） **结合文字。
2、 内容。
1） 简介。
2） 发展史。
3） 重要转折点。
4） 重要领导来访。
3 引文。1、 通过业界专家、银行高管发表的著名软文使读者了解刊物的定位。
2、 凭借业界专家、银行高管的知名度来提升刊物的品味，激发读者兴趣。
4 目录。1、 页数。
1） 原为1页的目录由于内容扩增、细化可增加至2页或更多（更具实际栏目多少来定）。
2） 由于页数增加，在目录的设计中要强化每个分栏，根据目录的明细、重点、主次来划分，设计上有不同强弱表现，视觉化错落有致、主次分明而不是杂乱无章。
2、 设计。
1） 目录的排版跳出原有的传统呈现方式，在设计上标新立异。
5 插页。1、 形式。
1） 占1p，以页面形式体现。
2、 元素。
1） 必须符合整本宣传册的主调。
2） 必须有引导性，过渡性。
3） 最好出现公司logo、slogen、辅助符号等系列元素。
3、 色彩。
1） 插页不能喧宾夺主，色彩要符合公司的vi。
4、 内容。
1 利用视觉效果以折页画报形式作为三大板块分隔页并引出三大内容。
2 折页以**为主，具有广告画面效果，以知名人士短文为辅，**结合，增加说服力和充实感。
6 项目。1、 课程目录。
1） 目录清晰的分门别类有助于引导客户进行有效的产品选择。
2） 把课程目录根据现有的产品分为三大板块。（培训板块、资讯版块、**板块）
3） 每个培训项目中的课程作为子项目。
1 仅体现几个重点课程或热门课程。（利：节约了印刷成本、目录简概易懂。弊：日后需要制作专项小手册，细化每个项目课程）
2 也可在封面封底书签处体现课程目录。
2、 项目内容。
1） 根据课程目录来体现项目内容，说明该培训项目的主要功能，达到标准。
2） 不可能体现所有培训的详细内容，选取代表性的、经典的、特色的项目。
3） 对于每个项目的时间、地点、对象、人数等要求应该在都有明确的体现。
4） 每个项目都有不同的辅助内容，根据不同的课程体现特色辅助内容增加阅读亮点。
1 可以增加银行培训政策、考试练习、工具软件等**连接。
2 体现每个课程的特色、优势等。
5） 现场**。
1 每个课程可以放入代表性的**并注解。
7 经典案例。
1、 分类。
1） 三大板块内容分高级、中级、基础各通过三个案例分析。
2） 挑选知名的、代表性的、具有影响力的培训项目进行举例。
2、 内容。
1） 背景。
1 进行此项目的原因。
2） 过程。
1 学员的积极性。
2 师生的互动性。
3 课后提问。
3） 标准。
1 解决的问题。
2 达到的目的。
3 获得的效果。
4 影响力、与预计效果比较。
8 成果展示。
1、 根据项目时间排列。
2、 起航的开发的产品获得的专业证书，荣誉证书，专项证书、鉴定证书等。
3、 银行员工通过起航培训获得晋升、加薪、深造机会等案例。
4、 举行的各类代表性活动（与知名企业联合举办的活动、曾被**等宣传的知名活动）
1 活动的内容。
2 活动产生的效果。
3 活动的启发。
9 师资团队。
1、 老师背景。
2、 培训经验。
3、 获得荣誉等。
10 起航寄语。
1、 人物。
1 学员。2 老师。
3 主管。4 知名人士。
2、 内容。
1 感言。2 评价。
3 期望。3、 可标注（第××期×班学员张××、银行行长陈× 等）
六、 其他。
1、 起航人的海报设计，利用人物**的色块不同来勾勒起航logo。
2、 可增设“起航人”栏目（1-2page）
1） 以**为主，文字为辅，介绍起航的优秀部门，或者优秀小组，优秀员工。
2） 刊登员工自己原创短片软文，展现员工的特殊才艺，体现起航规范化、规模化，树立起航在顾客中的品牌形象。
3、 标注可网上**更详细的课程表。
1) 在起航官网或者**教育等**上建立课程目录，学员可以随时随地了解到课程的设置及更新。
4、 光盘。
1) 可以把一些课程种类、课程安排刻录成光盘，便于学员更具体化了解。
2) 具有企业形象的vi光盘更有助于推广企业的知名度，树立企业品牌形象。
3) 根据刊物中涉及的企业来区分光盘的制作与派发。
附一： 封面（p1-2）
留白(p3-4)
起航纪事(p5-8)
引文(p9-12)
目录(p13-16)
插页(培训)(p17-20)
项目(培训)
课程目录(p21-22)
项目内容(p23-32)
插页(咨询)(p33-36)
项目(咨询)
课程目录(p37-38)
项目内容(p39-48)
插页(**)(p49-52)
项目(**)
课程目录(p53-54)
项目内容(p55-64)
经典案例(p65-100)
成果展示(p101-104)
师资团队(p105-108)
起航寄语(p109-110)
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