设计与人文。
网络游戏《开心农场》设计理念研究。
王玮玮（北京师范大学１００
摘要：《开心农场》是一款由“五分钟”公司开发的社交网络随地应用这款游戏。另一方面，从运营平台的特征入手，社交网。
游戏。．ｔ年末以校内网（后改名为人人网）为平台运营后，就受到站就是让你只要一有时间就可以去点击的**，所以较短游戏时了很大程度的欢迎。我们发现：
较短的游戏时间、大众化的主题和较间的设计理念就和社交**的特性达到了完美的契合，让游戏受强的互动性是《开心农场》这款游戏最显著的特征。而正是这三个显众只要一有时问就去应用这款游戏。著特征使《开心农场》这款游戏能够与社交网络平台完美切合，从而大众化的主题是《开心农场》能够成功的又一重要原因。
抓住了广泛的游戏受众。
关键词：社交**；网络游戏；开心农场；设计理念。
开心农场》是一款由“五分钟”公司开发的社交网络游戏。从２００年末以校内网（后改名为人人网）为平台运营后，就受到了很大程度的欢迎。目前这款开发成本不到１ｏ万元的游戏迅速占领了诸多国内的社交网络平台，一年内发展了上亿注册用户，最高活跃用户数超过１６０万人。
“同时，《开心农场》的成功运营吸引了国外最大的社交网络平台ｆａｃ随着ｆａｃ在国内用户暴增，０ｇ年十月份《开心农场》的营收也达到高点，从原来月赢利不到７５万元暴增到１７０万元。”
开心农场》是以社交**为平台运营的，这是和以往普通网络游戏最大的不同。更值得我们关注的是，《开心农场》不论是在玩家的数量上还是在玩家的结构上都和以往的网络游戏有着明显的不同。
本文从《开心农场》这款游戏的设计理念的角度分析并找出开心农场这款游戏取得成功的原因，希望能够对社交网络游戏的开发者有一定的借鉴意义。
通过对《开心农场》这款游戏的研发公司——“五分钟”公司的相关业务人员的**采访，我们发现：较短的游戏时间、大众化的主题和较强的互动性是《开心农场》这款游戏最显著的特征。而正是这三个显著特征使《开心农场》这款游戏能够与社交网络平台完美切合，从而抓住了广泛的游戏受众。
开心农场》这款游戏，最重要的一个特点就是花费时间。
少。这款游戏的研发公司名为“五分钟”。“五分钟”代表了一戏”的理念是开心农场获得广大游戏玩家青睐的重要原因之一。个短时间的概念，通常可以描述生活中的零碎时间。“五分钟”
是玩社交游戏的最低时间成本，而这也是这家公司取名“五分注释钟”的用意所在。“五分钟”公司一方面，从受众的需求着眼，１．开心农场》曾经月营收暴增至１７（万元，日活跃用户２４９凤凰准确地把握了受众的生活规律。这款游戏最大的潜在受众——都网传媒频市白领和学生，他们虽工作学习忙碌，但仍有许多闲暇的休息片。
段。较短的游戏时间，让游戏玩家充分抓住即有的多个生活工作作者简介学习闲暇片段。特别是３ｇ手机的普及使这款游戏的受众可以随时王玮玮，北京师范大学０７￣影视系本科生。
的层次感，节奏韵律。在绿化种植上应尊重自然生态规律，运用生态学原理和生物多样性原则，以乔木为主，大草坪为底色，运用花灌木和色叶植物组成色彩明快、构图新颖的绿化块面，形成较强的俯视图案效果。
．植物分区规划。
飞天路绿地景观设计因景观分区特征的不同而有着其特定的栽植方式。
１）道路及人行道部分。
通过行道树种植来引导视线，人行步道结合铺装增设～些花坛和种植池，以增加人们游走时视觉的丰富程度。选用的主要植物有：苦楝、圆柏、春兰草、八角金盘、海桐等。
２）道路南侧绿化带。
以自然式栽植为主，乔灌木或丛植、或片植，有三五成群，也有独立孤植，或植于草坡中，或植于水畔，呈现出一片自然的景观风貌。选用的主要植物有：云杉、雪松、樱花、红叶李、五角枫、银杏、栾树、白玉兰、七叶树、桂花、碧桃、法国冬青、石楠球、红花酢浆草等。
总结，道路景观设计应体现道路的基本功能要求，又要能。
反应出一定的自然历史文化特征，因此在设计上应抓住当地独有的自然文化特征，通过新颖的祥云图案符号来表现道路的基本功能、又能紧密的与航天文化、航天精神相联系。参考文献。
川荆海英，王耀武，理想空间ｎｏ．同济大学出版社蔺宝钢，吕小辉，何泉，环境景观设计，华中科技大学出版社。
以往的网络游戏多以武侠、战争为题材，具有很强的竞技性，虽然很受一些青少年受众的青睐，但损失了一些年龄较大的受众和女性受众。这就很大程度上限制了游戏的受众范围。而《开心农场》这款游戏则以田园生活作为主题，从而扩大了受众范围。
释放压力、舒缓心情的需要使田园生活成为很好的网络游戏主题，从而抓住了最广大的游戏受众。操作简单是这款游戏的另一个特点，也使这款拥有大众化主题的游戏能够更广泛的为游戏受众所接受。只要轻点鼠标就可以完成游戏，不需要太费脑筋，这样人人都会玩，人人都爱玩。
大众化的游戏主题扩大了受众范围，游戏操作简单又进一步让更多的受众去应用该款软件。通过社交**对年龄在３０岁以上的５位玩家进行了采访，被采访者中有四位都认为操作简单是这款游戏吸引其去应用的最主要原因。
开心农场》这款游戏另一大亮点就是较强的互动性。“和认识的人一起玩游戏”是这款游戏最重要的特点。传统的ｐｃ游戏、电视游戏或手机游戏没有联网功能，适合一个人玩；传统的网络游戏和ｗｅｂ可以联网，适合寻找同时**的陌生人玩；而以《开心农场》为代表的社交游戏，则适合玩家通过社交网络和自己的“真实好友”一起互动，一起体验游戏的乐趣。
社交游戏是让玩家和自己的亲朋好友一起互动的游戏。《开心农场》借助社交**这一独特的平台，游戏玩家的好友多半都是在现实社会中认识的，在游戏中进入好友的农场通过善意的劳动或恶作剧式的偷菜的形式形成网络世界与现实世界双向的有效地互动，更使这种互动在网络世界和现实世界呈现双倍的沟通。所以，较强的互动性，特别是“五分钟”公司提出的“和认识的人一起玩游。
作者简介。．蒋亚光，助教，西安外事学院环境景观系，主要从事环境艺术设计、园林专业的教学工作。
．王永奇，助理农艺师，西安高科示范产业投资****，主要从事园林工程施工图设计与施工工作。
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两年以上工作经验 女 25岁居住地 南京 138 最近工作 1年6个月 公司 xx网络游戏开发 行业 网络游戏。职位 资深网络主管学历学历 本科专业 艺术设计学校 中国矿业大学自我评价。从事了多年的网游事业，了解网游的发展趋势，系统的了解网游服务器的构成，能从技术的角度分析游戏。引领项目组团队，参与...
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