义乌市搜荷圣诞礼品湖针对南市场。
需求调研方案
系部：班级：
姓名：义乌市搜荷圣诞礼品湖针对南市场需求调研方案。
一、调研背景
义乌市搜荷工艺品****是国内最大的圣诞钢结构装饰品，铁艺装饰品，户外灯饰型生产制造商。搜荷公司拥有强大的设计生产能力，下辖一个钢结构加工厂，一个铁艺加工厂，一个灯串加工厂，自主研发设计在义乌市圣诞专业市场拥有300平方的大型店面和样品展示厅。而2023年的金融危机，企业出口受阻，为支持企业开拓国内市场，响应**拉动内需的政策，义乌市搜荷工艺品****实施积极的转型，把工作重心逐步转移到国内市场。
由于过去一直以海外实市场为主，对国内市场的开拓较少。对圣诞礼品市场缺乏认识，计划开展有关的市场调研，为决策提供依据。
二、调研目的
1、了解湖南市场消费者对义乌市搜荷工艺品的评价
2、了解湖南市场消费者对义乌市搜荷工艺品的态度和意见
3、了解影响企业美誉度的因素
三、调研对象
1、在湖南长期居住的消费者
2、在湖南学习或者工作的消费者 、
四、调研内容
根据上述研究目的，我们本次调研主要内容如下各项：
1、了解消费者的基本特征。
2、了解影响消费者选择购物场所的重要因素。
3、了解消费者对义乌市搜荷工艺品的评价及搜荷的主要竞争者优势、当地消费者对竞争者的美誉度。
4、了解当地消费者对搜荷工艺品****服务态度的评价。
5、了解本企业需要改进或提高的地方。
五、调研项目
1、调查圣诞礼品在湖南市场的需求。
2、了解不同年龄层消费者对圣诞礼品的接受度与认知度。
3、开拓湖南市场的机会与威胁。
六、调研方法。
1、抽样调查法：由于湖南地区市县级地区太多，所以我们抽样选取了5个时机地区作为调查对象，分为为长沙、岳阳、衡阳、娄底和永州。其中属长沙和岳阳经济最为发达。
2、问卷调查法：对各地区进行实地调查，通过调查人员的问卷发放和沟通获取一手资料，同时在互联网上也发放问卷，获取更多地区的资料。
3、文案调查法：通过上网和翻阅相关书籍，了解搜荷工艺品公司的产品在湖南地区的具体情况，并了解主要竞争者的信息。同时分析开拓湖南市场的机会和威胁。
样本量：本次问卷我们共发放1500份，每个地区为300份。
七、调研经费。
八、调研组织及人员
策划人员：2人
调查人员：15人
总结人员：2人
九、时间安排
1、设计调研方案1天
2、问卷设计及修改确认1天
3、人员安排实施1天
4、实地调查1天
5、处理数据及分析3天
6、书写调查报告2天
7、结论统计1天
总共需要10天。
附件：义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场需求调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！我们是蓝天公司的调研员。受搜荷工艺品公司的委托，正在进行一项关于义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场需求问卷调查，非常希望得到您的支持！
此次调研采用无记名方式，所获得的有关信息只作为本次研究分析之用。我们承诺保守秘密并不将所获信息用作其它用途。谢谢您的支持。
（请在括号内填选项，单选）
1、请问您的性别（ ）
a、男 b、女
2、请问您的年龄（ ）
a、20岁以下 b、20岁到30岁 c、30岁以上
3、您是否知道义乌市搜荷工艺品****（ ）
a、知道 b、不清楚 c、不知道
4、您几天出去逛一次街（ ）
a、每天 b、2天c、难得出去
5、您一般喜欢逛什么地方（ ）
a、大型商场b、超市 c、其他
6、您是否购买过圣诞礼品装饰品（ ）
a、是 b、否
7、您每月礼物消费水平（ ）
a、50元以下 b、50-100 元 c、100元以上
8、您选择圣诞礼品装饰品的方式（ ）
a、商场礼品店 b、上网寻找 c、其他
9、您购买圣诞饰品一般用来做什么的（ ）
a、装饰 b、送人 c、其他
10、您选择圣诞礼品装饰品主要考虑那些因素（ ）
a、质量 b、式样 c、**
11、您平时购买礼物受何种广告方式影响更多些（ ）
a、宣传单 b、电视**宣传 c、其他
12、您会愿意购买该种品牌的圣诞礼品吗？（
a、愿意b、不愿意。
13、您认为义乌市搜荷圣诞礼品装饰品采取什么样**方式更能吸引您前去购物（ ）
a 、打折 b 、会员卡积分 c 、赠送礼品 d、 其他
14、您对义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场有什么建议？
我的建议是。
15、如您有意愿购买，希望得到什么样的服务？
我的答案是。
非常感谢您的支持！ 祝您愉快！
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