广告创意策划实习心得体会

发布 2023-12-21 03:35:12 阅读 5076

经济的发展离不开广告,知识经济的全面发展,传统的广告策划策略在新背景下凸显出了自己苍白无力、无所是从的缺点。以下学习啦为你带来广告创意策划实习心得体会范文,希望对你有所帮助!

广告创意策划实习心得体会范文篇1 经过对广告策划学习,使我知道了:现代社会是一个商品经济高度发展的社会,广告作为连接我们与商品社会的纽带,已经渗透到国民经济的各个领域,与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善,广告的作用也越来越大,已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分,成为企业开拓市场、**产品、树立形象的主要途径。

而广告策划与创意又是广告的灵魂,是“广告赋予精神和生命”的活动。书中,详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、*作方式及实施技巧,广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。

一、广告的基本概念。

首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分,狭义广告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中较为重要的概念,广告策划是根据广告主要的营销计划和目标,在市场调查、**的基础上,对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。

在广告策划与创意过程中,我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既是广告策划的基本内容,也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时,我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别。

二、广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等,只有事先对上述问题进行周密、具体的策划,才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有:

1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的,在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。

2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分,通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好形象等目的。

、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等,这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题,这是广告所要表达的重点和中心思想,如何选择主题是广告策略的重要表现。

6、确保广告创意,把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择,不仅要根据广告目标来定,而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算,它是成功广告策划的前提,支撑着整个广告策划的内容。

9、决定广告实施策略,这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估,不仅是对广告计划的实施进行检查和评价,更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制,从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程,广告活动要想达到广告的目标和要求,必须要有一套完整的规划和程序。

其动作程序可分为以下几个阶段:市场调查研究是广告活动的开端,也是广告策划活动的前提和条件,其关键在于广泛收集有关信息,然后根据调查的资料信息,写出分析报告,并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段,拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成,这是广告活动的重要环节,也是决定广告成功与否的关键。

第三阶段为执行计划阶段,是在广告策划的基础上,具体设计制作广告,经过审核评估,确定广告的发布实施。最后,在实施过程中,要经常对广告效果进行科学准确分析,及时进行信息反馈,以调整广告整体策划。

三、广告策划的主要策略。

广告对产品的宣传策略,关键是造成同类产品间的差别化,这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有:

1)广告战略策划,这是全局性、方向性的策划,在一定时期内具有相对的稳定性,一般包括三方面内容:一是整体思想的确立,二是广告战略的目标与重点,三是广告战略方案的设计与实施。

)广告策略策划,是属于广告战略的一个组成部分,是实现广告目标的具体对策和重要手段,有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看,常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。

)广告媒介策划,是广告整体策划中的主要环节,总的来说,广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑,才能充分发挥它的有效性,并成为整体广告活动**奇制胜的关键因素之一。

)广告创意策划,是以市场为目标,以消费者为中心,为企业的战略目标服务的艺术表现手法,它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。

四、总结。广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现,包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共**活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面,它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业,但是我们都必须与广告打交道。

因此,我们必须关注广告,认识广告。

广告创意策划实习心得体会范文篇2 近日有幸被一家传媒公司的董事长,当地一位有名的广告策划人看中,有机会参与了由当地市**、市人防办组织的“人防宣传周”大型活动策划案的撰写。其实该前辈大概也是因为他当时突发奇想,而且又太忙,所以想验验我这个每天晃来晃去的小破孩儿,到底能不能折腾出点名堂来。呵呵~~

不论怎样,非常感谢他给的这次机会!方案成败在其次,学习锻炼是关键!

方案准备从前期的大量阅读了人防知识、人防宣传的重要意义和全国各地的成功个案,到后来规划整体思路,结合当地实际情况,保证在新颖、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性较高的宣传活动,再到后期的反复研究、修改、完善直到完成,共用了五天的时间。

这期间的过程,让我感觉到真正的工作的快乐。同时也提醒我,原本喜欢的东西不要轻易丢弃,要继续努力,深入研究、学习。记得一位著名的报业总裁说过:

“做报纸,就要做一厘米宽,一公里深的服务”,我在这里引申一下大师的话:做广告策划,就要做一厘米宽,一公里深的功夫。

以下是国内一位著名广告策划人关于广告媒略所列出的几点观点,我认真学习、总结了一下,引用了他的标题,做了些我自己的理解。

◇把创意装进抽屉里。

策略是抽屉。如一个大柜子,按照功能和用途被分为文具区、书籍区、衣帽去、杂物区等等。而创意和策略是珠联璧合的兄弟,只有按照策略的要求规矩合适的放入抽屉的创意,才是好创意,否则再精彩,不能对号入座也无济于事。

◇钻进你的脑子。

广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问。心理学的研究对广告人来说至关重要。所以兵家常说:

“知己知彼,方能百战百胜”。我是孙悟空那根百变金箍棒,钻进你的脑子,知道你的七情六欲、喜怒哀乐,然后给你,你最需要的。

◇信不信由我。

这个标题狂妄了些。不过,信不信到底由谁?广告人说了算。我的广告有理有据,至情至深,真诚感人,你说你不信我?

◇带你走进我的感觉。

我的目的在身后,你看不到。我戴着美丽面纱,来感染你,让你高兴、让你难过,让你跟着我的感觉一直走。呵呵,这个题目真阴险。

不过,言归正传,能否把消费者带进你的感觉,格调、气氛的营造那是“相当”的重要。

◇痛并快乐着。

遵守这世俗中的成规、习惯去做广告,会痛,因为客户没饭吃,你也很快会没饭吃。不按常理出牌,但“拳”出的“诡秘多端”、招招精彩,会快乐,因为客户有钱赚,你也有钱赚,皆大欢喜。

◇抓住你的眼睛。

这是个广告的时代,铺天盖地的广告如同闹市中熙攘攒动的人群,你,如何脱颖而出?让你的观众第一眼就看到你并且爱上你?在第一时间,抓住消费者的眼球,让“一见钟情”在广告中大放异彩。

广告创意策划实习心得体会范文篇3 从广告再到策划,就短短这么半个学期,我们就象是突然恍悟了一般,开始大量地注意了一些品牌形象,像“深海之鱼”一样不断地努力去实现“智慧绅士”这样的目标,在大谈那那那,谁谁谁是十大广告公司,是十大广告创始人之时,我们也总会盲目地掺和着瞎激动。当有秘籍“创意三十招”在手之时,我们也会疯狂地烂想怎样帮一个企业做好广告,然后会扒不得忘情地来展现自己那么一点点拙劣的点子。仅管那样,我们依旧自我陶醉。

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