在当今的市场营销领域，随着产品的同质化发展，只通过常规广告传播的方式，已经很难达到迅速提升品牌知名度的目的了。因此，许多企业都把目光集中到了活动赞助营销上，通过“搭车”这种非常规的传播方式的确是能够收到非常规的回报。北京申奥之夜的最大赞助商海尔宣称：
他们得到的效果基本上是投入的4倍。对于品牌记忆度，一般的广告宣传在3次以上才能够有感觉，如果能够让消费者去购买那就需要更多的次数。但是，透过对申奥这样的活动赞助，附和着我们同胞的爱国主义情绪，它的品牌认同是很容易达到的。
许多企业愿意赞助一些活动，虽然有些活动并没有很多人的参与，但在这个过程中，企业能够与其消费者感同身受，能进入他的灵魂，这种效果是企业做多少广告都得不到的。
联系性策略。
可口可乐专攻奥运会和世界杯。
赞助的活动与本企业的形象及产品的联系尽可能紧密，最好做到公众只要参与、**或提及此项活动，便会联想到企业及其产品，达到“少花钱多办事”的效果。根据从2024年洛杉矶奥运会开始的跟踪调查显示，在国际奥委会先后指定的102家不同级别的赞助商中，只有一半的赞助商在品牌与赞助活动之间建立了成功的联系。可口可乐公司就是成功者之一。
可口可乐专攻奥运会和世界杯，而雪碧关注的焦点则是**和篮球。
赞助的活动切忌与企业的形象相抵触。企业应做好赞助营销活动的危机应变方案，提防可能发生的负面结果对品牌构成的损害。如果一家保险公司赞助了一个f1车队，而该车队恰好发生了车毁人亡的严重事故，那么，这家保险公司的品牌形象将受到致命的打击。
赞助活动营销
对金融服务公司来说，赞助的目的不仅仅是要达到立竿见影的销售效果，而且让他们确实还有许多其他好处。通过把金融公司的产品与学校市场特别重要的活动联系在一起，可以提高公司的品牌知名度。通过在学校里面的宣传以及其他围绕赞助开展的工作，品牌知名度进一步得到拓展。缩短销售周期。通过活动和赞助让公司的名字广为人知...
企业赞助营销策略研究
摘要 北京奥运会的举行，国内许多企业更加倾向采用赞助营销。长期以来由于决策的片面性，赞助营销存在缺陷。本文针对企业赞助营销决策过程中存在的问题，从赞助营销项目的选择 企业传播信息的手段 企业结合自身实力进行赞助营销等方面进行赞助营销决策影响因素的 关键词 赞助营销，事件营销，信息传播，营销决策。赞助...
活动赞助招商方案
独家 排他 唯一 冠名赞助企业 赞助金额 冠名形式 杯 活动。回报方式 四大回报 一 名誉回报。1 赞助企业获得 活动独家 排他 唯一冠名赞助单位称号。自冠名赞助行动开始后，活动赞助方案。独家 排他 唯一 冠名赞助企业 赞助金额 冠名形式 杯 活动。回报方式 四大回报 一 名誉回报。1 赞助企业获得...