（1）活动目的：活动目的是**活动的根本，新品上市？提升销量？是打击对手？是处理库存？还是提升品牌认知度及美誉度？确认目的才能把握方向。
2）活动对象：本次活动针对的是单店还是多店？活动影响的区域有多大？哪类消费人群是本次活动的重点？次重点呢？找到了活动对象才能让**资源有所依托。
3）活动主题：活动主题说的大点是“出师要有名”，说的小点是“卖什么头挂什么肉”，就是要给消费者买你东西的理由。在全面考虑到活动目的、竞争环境、自身资源等后选择好**工具，确定**主题。
4）活动时间和地点：一般活动时间的长短要视资源的大小和活动的性质来确定，在时间上要多为消费者考虑，商机就在消费者有空闲、前来参与的时期。地点也要选在消费者方便的地方。
5）活动方式：是指活动开展的具体方式，确定活动的合作伙伴与活动的**力度较为关键。活动的**力度要确保活动具有刺激力，能够刺激目标对象参与。
因此要根据**实战经验进行分析总结，结合客观的市场环境确定适当的力度和恰当的资源投入。
6）商品计划：针对活动主题的基本结构，而延伸出商品计划的结构。顾客的基本需求是希望能买到适合自己的商品，所以**商品的品种、**是否具有吸引力将直接影响**活动的成败。
7）**工具：**活动**宣传不可缺少，并且不单是选择一个**，而要多**交叉运作。一般卖场常用的**有：dm 海报、广场巨幅、店堂海报、门前条幅、店堂广播、pop等。
8）**预算：确定**预算的原则一般是：因**而为卖场增加的贡献应大于**费用的支出。**预算分为两部分：一是活动预期效果预算，二是**成本预算。
9）人员分工：就是要明确**活动各环节的负责人和完成时间，一般包括细化方案沟通、确立、经销商沟通、货源及赠品保障、培训、宣传物料配送跟踪等。要求项目分解、细化、量化、时间控制等。梁涛。
策划案基本格式
一 活动背景1 活动名称。2 主办单位 承办单位。3 活动口号 可无 4 活动时间 具体到每个节点 5 活动地点6 活动人数7 往期活动简介8 活动形式与目的9 具体项目。二 前期准备。1 所需设备及物品2 人员安排3 舞台设计图。三 活动流程 具体到点，注重细节，强调可行性和执行度 此部分包括晚会...
策划案的基本格式
一 标题。多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚 明确 具体。二 策划者资料介绍。包括姓各 单位和职务等。三 完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年 月 日。四 正文 1 前言。2 策划目标 包括策划的起因 背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么。3 概况分析 ...
策划案的基本格式
个人收集了温度哦精品文档供大家学习。专业收集精品文档。专业收集精品文档 一 标题。多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚 明确 具体。二 策划者资料介绍。包括姓各 单位和职务等。三 完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年 月 日。四 正文 1 前言。2 策划目标...