篇一：经典公关策划。
经典公关策划。
一次经典的旅游公关策划。
刚进入20xx年，一条号称“全球最好工作”的招聘信息使人们眼前一亮：成为澳大利亚昆士兰州大堡礁的护岛人，每月工作不超过12小时，不仅可饱览海景风光，还可在半年内拿到约合65万元人民币的工资。消息一出，来自全球200多个国家3万多报名者一度使昆士兰州旅游局官方**陷入瘫痪。
当地旅游局承认活动旨在提升大堡礁的国际知名度。这次活动预计投入170万澳元，但目前这项活动带来的公关价值已经超过7000万美元，咨询当地旅游的旅客也络绎不绝。
这次活动为什么如此成功呢？其实首先它抓住了经济危机中人们对于好工作的渴望心理，其次在具体的活动组织上还巧用了一些小技巧，这可供经济危机环境下的企业营销参考：
第一，将宣传的主战场转向更好观测消费者反应的渠道，例如搜索引擎的广告，bbs等sns社区。在这次活动中，人们口口相传的力量在其中起到了重要作用，通过youtube以及各类专门针对比赛的bbs、博客，旅游局能迅速了解到人们的反映，并且旅游局通过不同版本的申请**对目标客户市场的反应进行监测。这样就可以随时调整改进自己的方案。
随着经济环境的不断变化，消费者的心态也在不断发生变化，这些新**渠道不仅廉价，而且更能帮助企业及时把握消费者的细微变化，迅速做出反应。
第二，宣传的娱乐性和新闻性很重要，但更要与产品相联系。以“全球最好工作”为题的确吸引眼球，连bbc、福克斯、**电视台都开辟专栏介绍该项目。但这并不意味着新闻或是新闻营销是万能的，它们要与产品紧密联合才能迅速达到效果，比如人们为了参加应聘，必须主动搜寻大堡礁的信息，而超女活动等，参加超女选秀或投票并不一定要研究或购买一盒蒙牛酸酸乳。
因此在经济危机中，娱乐和新闻虽然受到欢迎，但也费时费力，而且品牌效应转化为消费者的直接购买还需要一定时间，因此必须把宣传与产品紧密联系，在短时间内启动消费者的购买欲。
第三，重视市场细分，抓住核心消费者的同时，也要扩大消费者的参与面。“全球最好工作”的职位竞聘要求没有学历、年龄、地区等限制，仅仅要求有热情、有娱乐性、有展示能力的欲望、一年相关经验，并且申请职位只需要拍摄60秒的自我介绍**。这样宽泛的条件在增加了挑选人才范围的同时，也起到了免费广告宣传的效果。
当然，扩大客户面并不意味着忽略核心客户。比如这次招聘中，虽然面向的是广大人群，但中国作为重中之重的客户，自然也受到了。
额外的待遇，比如海选的官方**仅中文版本就分为大陆简体、澳门繁体、香港繁体三种，昆士兰旅游局甚至在北京进行了现场招聘。
因此面对销量下降，许多企业推出了门槛更低的低端产品或品牌，从而面对了更广泛的客户，但这时如果还进行整体营销，对高端、低端客户都缺乏吸引力，通过扩大目标市场有利于销量的提升，但提升利润，还应该关注那些核心消费者。
第四，宣传既具备长期性，也兼具灵活性。以组织活动为形式的营销往往热了一阵就过去，而“全球最好工作”不仅选拔期和工作合同期都是6个月，他们从未承诺这是个长期的职位，而且这种方式也给旅游局留下了余地，这意味着在6个月选拔期结束后可根据市场反应决定是否进行下一轮选拔，而且旅游局今后可以持续不断地进行选拔活动。
在经济危机中，虽然企业希望使一次营销影响的时间尽可能持久，但也要避免被长期的广告或活动合同锁定，因为**市场可能会逐步以更低的姿态来面对广告主，而且企业承受营销活动成本的能力也在不断变化，合理的活动的形式设计应该兼顾长期性和灵活性。
面对销售压力，企业要么大幅降价、要么扩大目标市场、要么打娱乐牌、要么加大宣传，但这一系列活动是否奏效并不完全取决于企业投入的力度，更重要的是提高与消费者就产品信息进行沟通的效。
率，同时保证自身经营的灵活性，上述四点对这两方面都有所帮助，可作为参考。
经典案例一：飞鹤乳业组合新闻营销策划。
在20xx年之前，黑龙江飞鹤乳业还是家默默无闻的二线奶粉企业。20xx年初，世纪神光与美丽心灵广告公司联合接手飞鹤乳业的公关策划。在对奶粉行业以及整个乳品行业的历史与现状进行深入研究后，我们认为“自有优质奶源”是能使飞鹤乳业脱颖而出的关键点，于是提出了“大肆传播飞鹤乳业自建牧场”的战略，一切新闻策划皆要突出宣传飞鹤乳业的自建超大型牧场。
为此，我们相继策划了《中国首个国际标准化示范牧场正式运营》《飞鹤乳业斥资40亿建国际标准化示范牧场》《未来5年中国至少建10个国际标准化示范牧场》《大手笔建巨型牧场，中国乳业跃出黑马》《世界知名奶粉为中国核桃之乡修改配方》《飞鹤牧场万头存栏数逼身蒙牛》……在512**期间，通过建议飞鹤捐赠灾区进行多论新闻运作，多次传播飞鹤的奶源优势与国际化管理优势，所有这些，显著提升了飞鹤奶粉的知名度和美誉度。8月，三聚氰胺事件发生，飞鹤无染，消费者只信任拥有自建牧场可控制奶源的企业，飞鹤地位迅速提升，证明我们的战略非常正确，乃迅速炒作《飞鹤乳业在美国**逆市暴涨50%》，考虑到黑龙江乳企仅有一家上黑榜，遂立即转变战略，强力炒作“中国乳业净土黑龙江”的区域概念，制造“中国好奶粉在黑龙江，黑龙江好奶粉在飞鹤”的声势，如《97%奶粉企业合格黑龙江奶粉名声大涨 》《国。
产合格奶粉黑龙江占四成，销量急升不涨价》《探访国际标准集约化牧场破解黑龙江奶粉安全奥秘》《专家指出自建牧场是中国乳企惟一出路》……等一系列重大新闻，每个新闻都上了当时的各大**三鹿事件专题，影响巨大。
之后，三鹿经销商开始成批转向经销飞鹤，飞鹤奶粉的终端覆盖成倍提升，到年底，月销量已经同比增加了5倍！如今，飞鹤已经成为奶粉行业领军企业。
经典案例二：“私藏酒窖”组合新闻营销策划。
20xx年，国际葡萄酒文化促进组织（iwcpa）决定以“私藏酒窖”为突破口在中国大规模推广葡萄酒文化，为后续11国原装葡萄酒大规模进入中国市场铺路。世纪神光考虑到中国国情和葡萄酒文化现状，建议以“有苛刻条件的赠送”为手段来展开，从而以最小的成本实现最大的目标。10月11日，加拿大**率先披露iwcpa计划在中国赠送10万个私藏酒窖，该新闻被国内**后引发业界强烈关注，无数业内外人士关心其真假。
之后，国内**开始自发炒作，iwcpa相关人士按计划在接受采访时做有保留披露，将大众胃口吊到极限，对真假的关注更加强烈，境内外**乃至各种论坛持续跟进。在社会焦灼心理发展到即将爆发的时候，立即策划iwcpa在北京举行新闻发布会，对赠送行动进行正式宣布，引发无数**和跟进炒作，相关新闻进入新。
篇二：品牌公关活动策划方案。
品牌。公关活动策划方案。
目录。第一部分活动综述3
一、活动的背景3
二、活动对象3
三、活动的目的和意义3
第二部分活动策略3
一、需要解决的问题3
二、活动策略指导4
三、**推广策略4
第三部分活动规划6
一、活动总流程6
二、活动各阶段规划内容7
三、各阶段**规划内容13
第一部分活动综述。
一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研**，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股。
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。
二、活动对象。
本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义。
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的。
业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略。
一、需要解决的问题：
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作。
我们有以下问题需要解决：
用怎样的活动创意吸引关注。
采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿。
**资源如何选择与布局才能扩展活动影响力。
活动执行的可行性以及活动费用的考量。
二、活动策略指导。
1. 有先有后，层层递进。
活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注。
活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进。
2. 有主有次，合理分配。
以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节。
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点。
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段。
3. 由点到面，多元组合。
通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌。
三、**推广策略。
1. 线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开。
网络**线上传播推广杂志、报纸线下传播推广。
2. 多种信息传播方式，覆盖目标受众。
选用一家杂志和一家行业**进行专题报道，记录跟踪整个活动过程。
整合多家有影响力的行业杂志和**进行综合报道，深化、助推活动宣传邀请强势**的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力。
软文形式在规划的**资源对活动进行深入推广。
3. **平台选择。
1） 合作**。
我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家**专题报道，其它杂志**进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。
－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》
――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2） 我们选择了一些权威性的报纸、网络主流**，他们具有辐身范围广、纵度深的特点。
能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到**投放的成本问题，我们采用邀请**记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其他参考报纸：
篇三：公共关系与市场营销的联系与区别。
公共关系与市场营销的关系是紧密的。但它们之间的区别也是明显的。公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在一起。
换言之，企业的公共关系工作几乎完全为市场营销活动服务。正如英国公关专家弗兰克？杰夫金斯所说：
“销售中的每一个因素都需要公关人员来加强、完善”。因此，公共关系可以涉及市场营销的各个角落。它们的联系主要在：
共同的产生条件——商品生产的高度发展；共同的指导思想——用户第一，社会效益第一；相似的传播媒介——大众传播媒介；市场营销把公共关系作为组成部分。
公共关系与市场营销的区别：主要表现在：
（1）范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何一种组织与公众的关系。除企业外，公共关系还涉及**、学校、医院等各种组织，远远超过了经济领域。
公共关系比市场营销有更广泛的社会性，学科应用范围也更为广阔。
（2）目的不同。市场营销的直接目的是销售产品，从而进一步扩大赢利，产生企业效益；公共关系的目的是树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织获得长足的发展。
（3）手段不同。市场营销所采用的手段是**、推销、广告、包装、商标、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动。
公关营销策划方案
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