体验营销已成为家庭医疗器械、保健器材营销制胜的法宝。以体验吸引消费者，再在体验的过程中说服消费者购买。体验营销操作成功的核心要素在于“两个问题，四个手段，三个关键”。本人从事。
hz-3０0合正多功能理疗仪体验营销多年，总结了许多一线经验，在这里写出来与大家一起分享。
家庭医疗器械体验营销策划方案。
体验营销模式的成功运作需要解决两个关键问题：一是保证体验人数。两个手段：
随机拦截、广告宣传。
二是提高体验购买率。两个手段：药店**和服务，三个关键：**员培训、**活动和售后服务。
体验人数、体验购买率与销量成正比。如果体验人数上不去，体验购买率再高，销量难以突破；体验人数足够，而体验购买率太低，就没有销量，市场低效率运作，就没有绩效；只有体验人数和体验购买率同步增长，才能上升到更高的销售平台。
一、丰富体验营销手段。
体验是宣传手段，但不是唯一的手段。体验作为宣传手段，解决的是“人”的问题，以体验人数和日平均体验人数作为衡量指标。但体验作为宣传手段，信息传播的范围仅限于在店内和店周围，通过随机拦截，影响有限，难以形成规模，因此宣传的手段必须多样化。
随机拦截：通过在终端主动发单，拦截和吸引顾客进行体验，是目前许多产品操作中最主要的宣传手段，要保证足够的体验人数，依赖于店的**量、**员的主动性、季节性因素以及国家有关部门监管和检查的力度。随机拦截的优点是市场费用低、容易切入、能在店周围形成局部优势，这是体验营销产品切入市场、成功操作的法宝之一，但随机拦截的缺点也非常明显：
体验人数不稳定、市场推进的速度慢、规模效应不明显、在固定的范围内患者资源容易枯竭。（
广告宣传：虽然我们不能、也没有必要进行高举高打的广告宣传，但我们不能完全依赖地面的随机拦截，而摈弃广告宣传。广告宣传内容：以免费体验为中心。
以功效宣传为中心，广告宣传方式：
报纸广告。电视试用广告。
电视专题。广播广告。
3 )体验宣传派单、专题报纸。
4 )宣传手册。
二、体验是**手段，主抓初次体验购买率。
体验营销，以患者为中心、以患者需求为导向、以沟通为基础、以服务为手段，满足患者对产品的功效和情感需求，从而产生购买。
免费体验是我们**产品的重要手段，体验购买率是体验营销模式成功的关键指标之一。而体验购买率的高低依赖于**员的**技巧和水平、依赖于对**员的培训、依赖于售后服务的水平。
1、店面日常**的流程对于顾客来说，我们在店里提供的“０
费用体验”、“日日**”,就是一种很有成效的方法。2
**培训管理。
维持足够的体验人数、最大限度的提高体验购买率是体验营销成功的关键，而**员的**水平和状态影响体验购买率的决定因素。水平靠经验和培训，状态靠管理和激励。
1）**员培训。
培训决定成败，几乎成为所有市场的共识。但在实际中又往往以“**员终端工作不能耽搁”为借口，拖延培训、缩减培训次数。磨刀不误砍柴工，在培训内容、形式、方法和考核上应成为贯彻始终的重点工作。
内容上：系统化，但应有重点、简单化。形式上：
可以集中培训，也可以一对一单独培训。单独培训要发挥主管的教练作用。方法上：
产品知识和病理知识采取集中授课和提问式，**技巧采取互动式。
制度化：培训应该成为日常的制度，有培训、有考核、有检查。
**员管理：
、主管巡店。
**主管是经理的重要助手，是连接经理和一线**员的桥梁，事情多，责任大。但巡店工作不能忽略，更不能流于形式，巡店的目的是一是为了发现问题，二是为了即时。
1对。1培训**员。
问题反馈。**员在**中遇到的各种问题必须即时反馈，市场部要保证问题反馈的渠道畅通。ａ
当天反馈，当天汇总：b、集中讨论，互动培训：3）、考核量化。
考核指标必须系统化。销量是我们的终极目标，而为了保证销量，**员终端基础工作指标必须纳入考核体验。
体验**与活动**及买赠**相结合。丰富体验营销手段，不仅是要丰富宣传手段，也要丰富**手段。体验是一种**手段，如果与其他**手段、**活动相配合，必将起到事半功倍的效果。
1)专家巡诊活动。专家巡诊活动是提升体验购买率和销量的重要手段，2
以店面为中心的社区活动。
终端体验营销的成功依赖于**员的**水平和状态，而要把每一个**员培养成**专家和医学专家、并长时间保持良好的**状态，不是件容易的事。以药店为中心的社区活动，有利于通过局部宣传、激活终端，是我们拓展市场、提升销量的重要手段，应当成为与药店日常**并行的操作方式之一。3
店面搭台的**活动。
参与店开业、店庆、返券、赠礼品等**活动，也是短期内产生销量的重要方法。
、其它**手段。买赠政策：如买二（大）赠一(小)、买三赠一等。
三、体验是服务手段，提高重复购买率。
**员、专家在店与患者“ 1
对。1 ”的体验**，同时也是一种服务手段，通过沟通和服务，满足患者对产品的功效和情感需求，解决的是初次体验购买率、重复体验率、重复体验购买率。体验营销的另一种重要手段就是售后服务，通过回访和典型病例的培养，解决的是重复购买率和人均购买量的问题。
营销理论验证，维护一个老客户的成本是开发一个新客户的。
/5之一。而节约的成本就是利润。老客户和客户的终极价值往往是市场利润的增长点。
四、体验是公关手段，建立良好的外部关系。
以体验建立与渠道的关系。
2、以体验建立与患者的关系，建立数据库。
医疗器械体验营销策划方案
体验营销已成为家庭医疗器械 保健器材营销制胜的法宝。医疗器械体验营销就是以体验吸引消费者，再在体验的过程中说服消费者购买。体验营销操作成功的核心要素在于 两个问题，四个手段，三个关键 体验营销模式的成功运作需要解决两个关键问题 一是保证体验人数。两个手段 随机拦截 广告宣传。二是提高体验购买率。两个...
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医疗器械营销策划
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