品牌手册策划方案

品牌手册策划（框架）方案。

一、结构内容。

封面。品牌之树logo

主形象。醇和湘烟醇和天下。

第一部分 ——品牌情怀篇（和点：文化）

历程：和你走过的时光。

商道：文化的滋养。

愿景：和+生态圈一个更美的世界。

情怀：醇和湘烟醇和天下做有思想的品牌。

醇和： 系统的力量（故事：柳惠武向世界发出的和声)

醇和： 团队的智慧 （案例：创意大赛与牛人）

醇和： 品牌的味道（口烟）

第二部分 ——品牌利器篇（卖点：产品）

科技：创造的第一和专利（故事案例）

工艺：追求的独到和精湛。

原料：源自自然与苛刻（文章：舌尖上的---

制造：坚持的专注与极致（钱文忠个性定制）

定位：聚集用户痛点的传播语。

产品矩阵。

第三部分——品牌颜值篇（奇点；运营）

btt：服务品牌终端组织（案例和+灯塔市场）

vi：品牌vi视觉形象识别（案例，中烟设计）

终端：终端形象物料展示。

店面：标准售点形象。

平台：信息**传播。

未来：决胜终端的蓝海。

封底。品牌之树logo

二、 风格定位。

1、极具价值。

满足用户需求、聚集消费者痛点，传神品牌、传递文化，产品指南，传播经典，能留下深刻的印象。避免自己说得淋漓尽致，而消费者不敢兴趣。

2、极简有趣。

和+体表达、互联网手法，有理念、有案例、有故事，有图、有真相，有交互、有体验。满足轻阅读、快阅读习惯。

3、极致匠心。

内容精到，形式精美、细节惊喜。生动化转化，人性化设计，新型化版本，典藏化效果。文字少而精，**意境美。让人爱不释手。

3、分工负责。

1、内容提供。

第一部分---品牌文化篇，天下和书院，公司办公室负责。

第二部分---产品篇，技术中心、原料中心、生产部负责。

第三部分---品牌营运篇，营销中心、天下和书院负责。

2、内容审核。

各专业部门提供内容要做好审核签字后提交天下和书院，由天下和书院汇总、整理后，召开会议集中完善、会审。

3、设计制作。

由天下和书院协同外协公司完成。

四、时间进程。

1、成文阶段（4月15日---5月30日）

按“五可”要求，及明确的规范撰写每个产品手册的具体内容。

2、调整优化阶段（6月1日--6月30日）

根据三大部分产品手册内容，优化品牌手册内容。

3、设计制作阶段（7月---8月）

品牌和产品手册美化和交印制作。

五、相关要求。

1、请相关责任单位明确专人负责承担此项工作，并将人员于4月13号前报天下和书院，手册将以项目组形式。

2、请对品牌手册策划方案，尤其是结构内容、风格定位提出细化和完善意见。4月10号前反馈给思想政治工作部杨徽。

3、对品牌手册实施的疑问和需要解决的问题，可在专题会提出。

首次方案讨论会初定为4月15日上午（具体时间另行通知）。

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