车展路演策划书_策划书。
c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。
四、活动时间。
xx年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。
五、主要内容。
1）xx车队巡游宣传；（上午）
2）广场车展；（下午至晚上）
3）试驾；（下午至傍晚）
4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）
六、活动目标。
1）全面宣传、展示xx主推车型的性能、特点、**优惠；
2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。
3）密切与县级汽车经销商的合作关系。
七、前期准备工作。
1）场地协调……
2）宣传物品设计、制作（明细）……
3）聘请演艺公司（4s店）
4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）
5）市场相关信息搜集。
6）后勤保障（明细）……
八、造势宣传方案。
1）县市有线（数字）电视飞字广告……
2）dm单……
3）海报、条幅……
4）短信……
5）客户档案利用（一对一**通知）……
九、现场布置（以首站y市为例）
广场氛围——
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。
夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“……汽车车展”。
汽车展区——…
演出舞台——…
十、活动流程：
上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。
8：30：车队巡游开始，巡游路线……
11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。
12：00：展出车辆到位。
13：30：****，各路工作人员就位；
14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；
演出节目单（略）
主持人主持词大纲（略）
试驾互动……
16：30：演出结束，试驾继续。
17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放dm）跟随，停靠站点……（略）
19：30：**dj**暖场。
20：00：晚场演出开始。
演出节目单（略）
互动游戏……
车模走秀。当天购车者互动……
22：00：活动结束。
十。一、活动经费预算（略）
车展路演策划书
一 活动背景。河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境 居民收入 汽车经销现状 消费者对车型需求调查 xx家用轿车在当地销售状况 二 活动主题。靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活 三 活动地点。c市所属 b市 h市 y市 d县 m县 n县 z县 q县...
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