bbh 广告监测报告 总第25期 2023年第二季度 21

发布 2022-10-30 22:37:28 阅读 5839

2023年第二季度,全市共监测电视、广播、平面和网络**(以下所有网络**数据均为图形广告数据)广告1010273条次,其中涉嫌违法广告3620条次,涉嫌违法广告发布率0.36%,比第一季度增加了0.05个百分点,比去年同期增加了0.

03个百分点。其中,北京市广告监测中心共监测广告814509条次,涉嫌违法广告3558条次,涉嫌违法广告发布率0.44%,比第一季度增加了0.

06个百分点,比去年同期增加0.06个百分点。全市涉嫌违法广告发布率呈现上升趋势。

一、 广告发布情况。

一)按**分类。

1、第二季度全市各类**监测情况概况。

1)各类**广告发布情况。

2)各类**涉嫌违法率与上季度比较。

3)第二季度内各类**广告监测量折线图(单位:条次)

4)各类**广告监测量与上季度比较图(单位:条次)

5)第二季度内各类**涉嫌违法广告量折线图(单位:条次)

6)各类**涉嫌违法广告量与上季度比较图(单位:条次)

2、第二季度重点**监测结果(按涉嫌违法率排序)

1)电视**。

2)广播**。

3)平面**。

4)网络**。

3、第二季度重点**涉嫌违法率与上季度比较。

1)电视、广播**。

2)平面**。

3)网络**。

二)按商品、服务分类:

1、第二季度全市各商品、服务类别广告发布情况监测结果。

1)各商品、服务类别涉嫌违法广告量所占比重饼图。

2)涉嫌违法率居前列的商品、服务类别。

3)涉嫌违法率居前10位的商品、服务类别主要违规行为表现。

2、第二季度重点商品、服务类别广告发布情况监测结果。

1) 重点商品、服务类别广告发布情况**分布。

2)二季度内重点商品、服务类别广告监测量折线图(单位:条次)

3)重点商品、服务类别广告监测量与上季度比较图(单位:条次)

4)二季度内重点商品、服务类别涉嫌违法广告量折线图(单位:条次)

5)重点商品、服务类别涉嫌违法广告量与上季度比较图(单位:条次)

三)第二季度涉嫌违法广告量居前10位的广告。

二、广告监测分析。

一)广告发布情况分析。

与06年第一季度相比,本季度电视、广播和平面**的各统计量都有不同程度的增加,网络**的涉嫌违法量和涉嫌违法率有所降低。从各**的广告涉嫌违法量折线图分析,本季度内,平面和广播**的变化比较显著,并且呈相反方向变化。其中,平面**的涉嫌违法量不断上升,到6月份已经突破1000条次,广播**的涉嫌违法量不断下降,到6月份减为0。

1、按**分类。

(1)电视**。

与上个季度相比,电视**的广告发布量增加了近一倍,涉嫌违法总量由58条次增加到174条次,涉嫌违法率增加了0.02个百分点。6月份电视**的涉嫌违法量最大,为121条次。

主要是由一条服装类涉嫌违法广告重复次数较多所致。

重**布是电视**的特点,因此电视**的广告审查更显重要。希望有关**采取有力措施,避免出现上述情况。

2)广播**。

与一季度相比,广播**的涉嫌违法广告量增加了148条次,涉嫌违法广告发布率上升了0.02个百分点,为0.25%。

本季度,广播**的涉嫌违法广告发布量明显下降,到6月份为0条次。其中,**人民广播电台的广告审查工作一直较严格,涉嫌违法广告发布率持续为0。中国国际广播电台共有7条次涉嫌违法广告,但得知其涉嫌违法以后能够及时加以改正。

北京人民广播电台本季度表现突出,涉嫌违法广告量由4月份的179条次将少到5月份142条次,到6月份涉嫌违法量直降为0。

3)平面**。

根据以往规律,平面**的广告发布量和涉嫌违法量到第二季度开始大幅增加。二季度比一季度增加了142408条次,涉嫌违法量比一季度增加了1516条次,呈现近乎直线上升的趋势,6月份高达1152条次。分析其原因主要是6月份《法制文萃》等**的声讯类涉嫌违法广告数量增大,医疗服务和医疗器械类的广告涉嫌违法量也在不断增加。

法制文萃》和《作家文摘》的涉嫌违法广告发布率远远高于其它平面**。这两家**都属于广告发布量较小,广告类别较集中,涉嫌违法广告的绝对数量相对较少,但涉嫌违法广告发布率较高的**。其违法广告类别仍主要集中在医疗服务类和人用药品类。

其它大部分平面**的涉嫌违法率与一季度相比略有上升。

4)网络**。

本季度,网络**的图形广告发布量激增了47216条次。涉嫌违法总量由上季度的45条次降低到34条次,涉嫌违法率降低了0.16个百分点。

2、按商品、服务类别分类。

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