作者：姜丽。
**：《消费导刊·理论版》2024年第04期。
摘要]本研究采用自编‘体育旅游认识度调查问卷’，调查了包括北京居民，驻北京高校大学生，国内游客以及国外游客在内共952人，旨在了解对于体育旅游的了解程度和旅游活动内容，为奥运会后北京体育旅游的积极开发提供基础资料。结果表明：在对体育旅游了解程度上普遍偏低，而对于体育旅游活动的必要性认识上则大部分是肯定的。
旅游活动内容方面，‘欣赏自然景观’比例占据最高，而‘观赏/参与体育比赛或活动’则占据比例比较低。最后，作者建议通过加强宣传力度，开展各种学术研讨会，提供体育旅游活动体验机会等措施提高体育旅游认识度，以促进体育旅游的全面发展。
关键词]体育旅游认识度提高
一、前言。在当今社会，旅游活动在传播一个国家的文化，习惯和传统，促进各个国家之间的相互理解上的作用是显而易见的。它与高科技产业，环境产业一起作为当今三大经济产业正迅速地发展着。
世界各国也都把旅游产业作为国家的重要产业加以扶持，并且在政策方面也给予优先考虑。体育旅游新兴的旅游活动，已经成为一个全球性文化现象，是当前旅游业发展的一个重要项目，并有着巨大的旅游市场[4]。
在我国改革开放20年以后，经济水平明显提高，人们的生活方式也在发生变化，休闲活动的参与越来越多。体育旅游活动是一种集健身娱乐休闲于一体的与众不同的一种活动型休闲方式，它必将深入千家万户，成为体育文化的新亮点；成为体育经济的新增长点；成为群众体育活动的新热点；成为全民健身的新网点[2]。另外，2024年奥运会的册成功举办对中国体育旅游资源积累、相关产业的融合发展、体育旅游产品开发将起到积极的推动作用[3]。
顺应时代发展潮流，抓住2024年奥运会成功举办的契机，全面宣传体育旅游，提高体育旅游认识度，掌握体育旅游的现状基础，是促进体育旅游产业全面展开的重要课题之一。因此，本研究意欲通过调查当前体育旅游认识程度，为体育旅游活动的开展提供基础资料。
二、调查对象与方法。
一）调查对象。
为了全面了解对于体育旅游的认识情况，为积极有效的北京体育旅游开发提供基础资料，本研究以北京市居民，北京所在高校大学生，来北京的游客以及外国人游客为调查对象。接受调查的居民涉及到不同阶层，不同年龄段，不同的文化程度，因而调查对象具有比较广泛的代表性。本次调查共得发放问卷1000份，**有效问卷952分。
二）研究工具。
本研究采用自编“体育旅游认识度调查问卷”。问卷内容包括体育旅游了解程度，旅游活动喜好，体育旅游活动必要性等3个方面。本调查由事先受过培训的5名人员分别到旅游景点，居民区，驻北京高校，宾馆等地随机调查，被调查者独立填写问卷。
三、研究结果与分析。
一）体育旅游认识度研究结果。
1．体育旅游了解程度
调查对象对于体育旅游的了解程度的调查结果见表1
表1. 体育旅游了解程度 （n=952）
表1显示：51.5%的调查对象对于体育旅游不了解，31.8%的调查对象知道体育旅游但是不了解，而只有16.7%的调查对象的回答是了解。
2．旅游活动内容。
将旅游过程中的活动内容划分为‘古迹探访’，‘**/参加体育比赛或活动’，‘购物’，‘欣赏自然景观’，‘其它’五类，来掌握调查对象的旅游过程中参与各种活动内容的状况。调查结果见表2。
表2. 旅游活动内容。
表2显示：旅游过程中‘欣赏自然景观’占到48.9%，比例最高。
然后依次是‘古迹探访’占15.1%,‘购物’占11.5%,‘**/参加体育比赛或活动’仅占8.
3%, 其它’活动占16.1%。
3．体育旅游活动的必要性。
旅游过程中体育活动的必要性调查结果如表4所示。
表3.体育旅游活动的必要性。
表3显示：调查对象中认为旅游过程中旅游活动‘有必要’的51.7%，占较高的比例。认为可有可无的占到29.9%，‘不必要’的占到18.4%。
二）结果分析。
体育旅游能够产生的效应越来越受到世界各国的重视，世界许多国家也都开始把体育旅游作为推动旅游业以及经济发展的重要产业在不断地开发。北京2024年奥运会的成功举办为北京乃至整个中国的体育旅游发展带来了契机。但是体育旅游发展的制约因素中消费者因素是一个重要因素之一。
本研究显示，大部分调查对象对体育旅游不了解。这反映出体育旅游的宣传不够，体育旅游这一概念还没有走进百姓。这一点将会阻碍体育旅游业的开展。
调查同时显示，应答者中绝大部分的人对于旅游过程中体育活动的必要性做出了肯定的回答。这又说明，随着生活平的提高和旅游方式的变化，体育活动开始融入人们生活的各个方面，体育作为现代人生活的重要内容之一，它与旅游的结合也就成为必然。另一方面，旅游活动内容调查结果显示，‘欣赏自然景观’参与者最多，这也说明我国的旅游还处于从观赏型旅游向活动型旅游转变的初始阶段，体育旅游开发也刚刚起步，旅游活动的内容选择上也自然受到限制。
由此可见，通过各种**，信息传播渠道以及教育渠道普及体育旅游知识，通过各种体育旅游研讨会和专家讲座，促进体育旅游相关研究的发展，提高体育旅游认识度，增加体育旅游参与度，积极开发提供体育旅游服务项目是当务之急的重要课题之一。
四、结论与建议。
体育旅游作为正在兴起的旅游活动，它的积极开发将会推动旅游业的发展，丰富人们的旅游活动内容，促进经济的发展。认识程度的提高则是开发搞活体育旅游的重要基础。因此，应该通过各种方式提高体育旅游认识度。
在此调查基础上提出如下建议。
一）加强宣传力度。
各个旅游以及体育相关部门联合起来，成立体育旅游协作管理部门或者独立的体育旅游管理开发部门，充分利用各种信息渠道，发放宣传手册，电视广播等大众**宣传，旅游**立增设体育旅游专题，建立专门的体育旅游**等，让体育旅游走进民众，提高消费者体育旅游认识度。
二）开展体育旅游研讨会。
充分利用高校以及科研机构的力量，由旅游或体育管理部门负责组织召开体育旅游研讨会，发挥相关专家的能力举行体育旅游相关讲座，提高体育旅游的高层次认识，通过提高体育旅游研究水平，促进体育旅游的有效开发。
三）提供体育旅游活动体验机会
体育旅游活动有着与其他旅游产品不同的特点。它是一种身体体验活动，经验往往是决定消费者购买以及再购买的重要因素之一。因此，体育旅游认识度的提高除了提供信息以外，积极开发体育旅游活动项目为消费者提供体验机会不失为一种非常有效的方法手段。
2]楊斌，中国体育旅游发展的社会学思考[j]。成都体育学院学报。2004
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