旅游经济。
唐文林。张河清。
广东商学院旅游学院，广东广州５１０
摘要：珠海会展旅游具有交通、区位和旅游环境的优势；澳门旅游高速增长，广珠轻轨和港殊澳大桥的建设，为珠海会展旅游提供了历史最佳机会；但是，还存在会展场馆不够，旅游产品不丰富，会展与旅游信息不对称，市场化运作机制不完善，缺乏高级管理人才等问题；另外，珠三角其他城市与珠海会展竞争激烈。关键词：
会展旅游；ｓｗ分析；对策；珠海。
引言。海市区分别是１ｏ公里、１４公里、１７公里和７ｏ公里。珠江三角洲城市快速轨道交通系统已在建设中。珠港澳大桥已确定落户珠海。
．旅游环境优势。
会展旅游具有消费能力强，旅游行业受惠多；停留时问长，出游机会多；出行人数多，但多为自行组团；不受季节影响，潜在的参加者多，实际的旅游者少等特点 。会展旅游具有经济效益好，关联带动性，提高城市影响力和知名度，促。
珠海是一个花园式的海滨旅游城市，１９年获联合国人居中心颁发“国际改善居住环境最佳范例奖”，成为中国唯。
进城市的基础设施及社会环境改善等作用 。珠海拥有优美的城市环境和良好的区位条件以及特色会展经济方面的优势。从长远看，珠江三角洲会展业必将持续高速发展，其会展业实力不仅在国内还将在亚洲乃至世界上占有重要地位。
面对现实，把握机会，珠海会展旅游业接轨珠二三角，可以充分共享这块巨大的市场蛋糕。现在珠海主要有珠海国际。
获此殊荣的城市，以整座城市作为景区入选“中国旅游胜。
地四十佳”。２年被国家环保局授予“国家级生态示范。
区”称号。珠海自然环境优美，山清水秀，城市的规划和建设独具匠心，突出旅游意识，自然和谐，极富海滨花园情调和现代气息，是举办会议博览和休闲度假的理想地方。
二）劣势。航空航天博览会、国际ｇｔ汽车大赛、ｒｅ耗材行业展等展会。本文运用ｓｗｏ分析方法对珠海会展旅游进行分析，可以比较全面地对珠海发展会展旅游的优势、劣势、机会和威胁进行分析，进而从中发现如何发展珠海会展旅游的对策，有一定的现实意义。
．会展场馆不够。
会展场馆不够主要表现在以下几方面：一是面积不够。珠海除了远离城区的航展展馆外，还没有一个具规模、标准化的展馆。珠海市区缺少１．５万平方米以上的、有足够空间。
二、珠海会展旅游的ｓｗｏ分析。
会展业与旅游业的结合可以使客户消费高、停留时间。
的专业展馆。二是档次不够，珠海的太部分展览都是放在酒店里举行，像广州的锦汉、琶洲这类综合性的高档次场馆根本没有。三是数量不够，珠海度假村酒店、科技会展中心、珠海市博物馆、珠海航空航天博览城、珠海国际**展览中心、中国航展中心是珠海拥有的６个展馆，数量远远不能满足珠海会展的需要。
四是与港澳的互补性不够，澳门的展馆主要是用来举办国际性的表演和赛事，年会类会议和消费品、食品类的展览。珠海的展馆除了航展和打印耗材展之外没有明显的展览方向，不能与港澳的展馆实现互补。
．旅游产品不丰富。
长、团体规模大、盈利性好、行业带动性强 。珠海作为珠三角三大中心城市之一，东南沿海重要的风景城市和因内外著名旅游目的地城市，一直把旅游业作为其经济发展的支柱行业之一。珠海市**在《珠海市国民经济和社会发展第十一。
个五年计划纲要》中，将会展、旅游作为第三产业发展的重点之一，明确了把珠海建成国际休闲度假、会议会展和旅游城市的发展目标。
～）优势。珠海的旅游资源虽然比较丰富，但限于现有的开发水。
．交通和区位优势。
珠海是中国最早对外开放的四个经济特之一，是珠江。
平，只是开发出海岛、温泉以及一些古迹及建筑类旅游产品，旅游产品种类不够丰富。目前珠海市旅游景点在发掘地方文化、提高文化含量等方面尚未有大的突破，精品意识不强，众多景点有雷同之感，景点特色不明显，缺少文化内涵丰富的精品景观，制约了休闲度假旅游氛围的形成。
．会展与旅游信息不对称。
三角洲西部现代化区域性中心城市，成为投资热点。珠海区位优越，位于广东省南部，珠江出海口西岸，在珠江与南海的。
交汇之处，而得名——“珠海”。濒临南海，东与深圳、香港隔。
海相望，南与澳门陆路相通，北距广州１４０公里，背倚人口密。
集、经济发达的珠江三角洲腹地，是珠江ｊ角洲西翼的最主要城市。珠海拥有ｅｌ岸１３个，拱北口岸、横琴口岸与澳门相接。珠海周边有澳门、广州、深圳、香港四个国际机场，距珠。
会展与旅游信息不对称，旅游产品没有真正为会展服务，旅游从业人员没有主动出击全程参与会展的全过程，旅游部门提供的服务主要在住宿和餐饮方面，参展商与观展人。
８理论研究。
旅游经济。员的活动仅限于参加和**会展，而对于弹性很大的游览、形成。随着珠海将成为珠三角的大交通的投资热点．珠海在未来大珠三角和深港珠澳的枢纽区位得到大大的强化．珠海将成为珠江西岸的引擎。
四）威胁一。
竞争激烈。珠海的会展业在珠三角地区一直都是处于中游，与广。
购物、娱乐只有小部分人参与。会展与旅游之间缺乏必要的沟通，造成旅游行业提供的旅游产品和会展旅游者所期望得。
到的旅游产品不符，导致参加会展旅游的客人数量不多，从而造成会展和旅游无法很好的结合，阻碍了会展旅游的发展。
进程。州、深圳、东莞等城市有一定的差距。珠海的主要竞争对手是佛山、中山等几个城市。佛山的经济对珠海好很多，中山的场馆抢去了珠海不少的会展生意。再加上广州、深圳、东。
．市场化运作机制不完善。
目前的体制、制度和方法仍然明显的带有计划经济的特征，管理手段和方法还不能适应市场经济的发展需要，存在莞这三巨头的瓜分，留给珠海的会展蛋糕所剩无几。可见，着市场化运作机制的严重缺陷。，许多会展活动至今都还是。
**部门主办，公开、公证、优胜劣汰的市场竞争原则得不到完全体现，因此，“吃**饭，靠**批任务”仍是普遍现象。
．高级管理人才不多。
在国内外一些会展旅游发达的城市，一般都有专业的会展组织人员来负责展会的具体运作。但是，目前珠海根本没有这种专业性的服务队伍，从业人员大多是转行而来，缺乏专业背景。由于会展教育和培训的滞后，实用型的会展管理人才极其匮乏。
珠海还没有建立以高等院校旅游专业为龙头的会展培训体系，相关人才培养滞后，各高校及旅游学院还没有将会展旅游列入课程计划之中。
三）机会。．澳门会展旅游高速增长。
以中西合璧、多元文化共存、别具特色的小城澳门，越来越吸引世界的目光。２０年来澳门旅客人数达２７０万人。
次，增幅达２２．连续多年保持两位数的增长速度。近年来，澳门致力于发展集文化、会展、博彩零售、体育、休闲、盛事及特色美食等综合旅游模式，努力打造一个多元化的旅游城市。目前，已建和在建的各种酒店及会展场馆投资总额已超过２５０亿美元。
至２００年年底，澳门各类酒店共计８５家，客房总数为１７０间，较２００年增长３１．而这一切，都是为适应不断高速增长的旅游人潮。与２００年来澳门旅客人数１６０多万相比，短短３年问来澳旅客就猛增了１００多万人次。
．广珠轻轨即将运营。
广珠轻轨铁路２０１年建成后，珠海到广州最快只需４ｏ分钟，将有利于珠三角区域之间资源的整合利用，增强城市。
之间的配套能力，提高经济质量，节约成本，促进整个区域的产业升级和转型，广珠城际轨道建成后，还将改善珠三角沿途及西翼很多城市的投资环境，特别是使珠海作为珠三角西。
翼的核心地位得到进一步的巩固。
．珠港澳大桥开始建设。
００９年１２月１５日，举世瞩目的港珠澳大桥开建，该跨境跨海大桥工程规模宏大，全长近４９．公里，其中海中主。
体部分逾３５公里，将超越现有的世界最长跨海大桥杭州湾跨海大桥。据透露，港珠澳大桥为世界瞩目的宏伟工程，应将之建成世界上杰出工程之一。一个无缝连接的大珠三角。
小时生活圈呼之欲出，一个世界级的珠三角都会圈正加速。
珠海的会展业面临着巨大的竞争压力。
中国人世后，外国的展览公司不可避免地大量涌人我国市场，特别是珠三角这个会展在国内比较发达的地区，同时。
国外会展公司将享受国民待遇，与国内的会展公司一样。国外展览公司有可能收购或兼并国内的展会，或单独举办会展。珠三角的会展市场整体面临着国外会展业竞争的压力，身处其中的珠海也不可避免地要承受着这份压力。
三、对策与建议。
通过上述分析，在制定珠海会展旅游的发展战略的定。
位时，应该重点采取“ｓｏ策略，即主要依靠内部优势，利用外部机会；其次是采取“ｗｔ策略，即减少内部劣势，规避外部威胁。一是要抓住珠港澳大桥和广珠轻轨即将运行，以及澳门旅游高速发展的机遇，进行大胆改革，面对目前激烈的会展旅游竞争；其次，珠海特别注意建立有效市场化运作体制，组建、培育高层次、专业化会展服务公司；三是依托区位优势，充分利用比邻港澳的独特优势，加强合作经营，并将会展旅游与广珠轻轨和珠港澳大桥运营前的各种准备。
工作密切结合。四是提供充分信息，使会展信息与旅游信息对称。五是丰富旅游产品，不断开发新的旅游品种和旅。
游线路。六是根据实际有步骤、有计划的建设场馆和引进高级管理人才。参考文献：
１］谢雨萍，邓祝仁．中国优秀旅游城市会展旅游之定位。
ｊ３．地域研究与开发。
２］王保伦．会展旅游ｅｍ］北京：中国商务出版社，２０
３］袁基瑜，李莉．会展旅游发展探析——以哈尔滨为例。
ｊ］．北方经贸。
注］**项目：国家自然科学**《旅游业跨区域联合发展。
的竞合机制及其绩效评价研究》（项目批准号／申请代。
码。作者简介：
．唐文林，广东商学院旅游学院讲师，旅游管理硕士；研究方。
向：旅游企业管理和会展旅游。
．张河清，广东商学院旅游学院院长，教授，博士；研究方向：区域旅游开发和景区管理。
理论研究９９
会展旅游发展实例分析 一
内容摘要 本文从会展旅游理论与实际角度出发，对会展 会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了会展旅游的发展优势，同时，对发展会展旅游的前景进行了全面 系统的研究。关键词 会展会展旅游发展优势前景研究。综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展...
山东会展旅游发展模式分析
作者 齐月鲁小波。北方经济 2013年第16期。摘要 与传统旅游相比较，会展旅游是一个极具发展潜力 效益巨大的市场。目前，会展旅游在我国正以前所未有的速度发展着。针对目前山东省会展旅游业的发展，本文通过总结和分析将其归纳为以重大事件为推动力的 大事件型 发展较为成熟的 品牌型 和有关部门大力扶持的 ...
南宁会展旅游发展研究
作者 钟天琪。旅游纵览 行业版 2013年第09期。会展旅游作为一种高利润 高产出 专业性的旅游项目，现已成为当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应。通过分析发现，广西最具发展潜力的会展旅游城市 南宁虽然有发展会展旅游的区位环境 旅游资源 交通便利等优势条件，但在其发展中...