《长岛之恋》
—梦幻策划公司关于烟台长岛旅游推广策划书。
一、 背景分析。
一） 资源基础（ppt演示）
1、 长岛，历称庙岛群岛，又称长山列岛，由32个岛屿组成，岛陆面积55.96平方公里，全县海域面积8700平方公里，海岸线长146公里，隶属烟台市。长岛县位于胶东和辽东半岛之间，黄海、渤海交汇处，南临烟台，北倚大连，西靠京津，东与韩国、日本隔海相望。
自古以来长岛便有“仙岛”“古岛”“鸟岛”的美誉，更有“岛上仙山”之称，秦皇汉武驻足蓬莱所望仙山即为今日长岛。
2、 长岛属亚洲东部季风区大陆性气候，具有冬暖夏凉的特点，年平均气温11.9℃，无霜期243天。 全县森林覆盖率53.
2%，独特的理位置和优越的自然条件， 使之成为候鸟迁徙的必经之地，每年途经的候鸟有200余种，百万只之多，享有候鸟“驿站”的美誉，被列为国家级自然保护区。长岛南临蓬莱，北接旅顺，自然风光秀丽，气候宜人。岛屿周围有星罗棋布的港湾，众多的海水浴场，还有千姿百态的奇礁异石，素有“海上仙境”之称，它与蓬莱被列为蓬莱长岛国家级风景名胜区。
长岛无岛不秀，无岛不奇，是一处天然的海上大花园。著名的景点有：九丈崖(半月湾)、庙岛、龙爪山、宝塔礁、珍珠门、砣叽岛等。
而且长岛自古以来便为北方海洋文化的中心，其举办的各种传统节日更使其赋有了深厚的文化底蕴。
3、 长岛所处的地区位于渤黄海之间，地跨环渤海经济圈与山东半岛经济圈之间，依托烟台，靠近京津，青岛，济南。区域经济较为发达，人民生活水平普遍较高，拥有巨大的地区消费潜力，区位优势明显。
二） 开发现状与评价。
拥有如此丰富的资源和厚重的文化传统，长岛本该是中外知名的旅游胜地，可其现实中的知名度和旅客量却远远不及与之隔海相望的蓬莱。究其原因是多方面的，首先，也是最重要的是长岛的开发定位不清晰，岛屿文化、海洋文化、仙山文化各种定位交织在一起，没有一个鲜明的品牌定位，形象推广上难以创新，落了海岛旅游开发的俗套，以致景点难以做细做精；其次，不便的交通也制约着旅游产业的进一步发展，去长岛必先经蓬莱。最后，蓬莱的景区优势也在一定程度上稀释了长岛的开发潜能。
总之长岛的潜力远未发掘，现状也不容乐观，鉴于以上情况，我公司决定对其进一步整合资源，探求新的品牌定位，利用创意主题以及新颖的旅游项目进一步策划推广长岛，提升其知名度和美誉度，以此提高其综合效益。
二、机遇和契机。
（一）政策机遇。
近年来，国家推广生态旅游，生态旅游渐渐成为大众追求的新的休闲娱乐方式。长岛自身拥有富饶的生态资源，发展海岛生态旅游大势所趋，而且长岛县人民**早已审时度势做了一系列的筹备和政策支持，对其旅游环境进行了大规模的整治，已经具备了对外推广的基础条件。
二）时令契机。
随着夏季的到来，全国各地气温攀升，需求避暑休假成为大众外出旅游的第一选择。而假期的到来更是这种需求得以释放的最佳契机。全国旅游市场渐入旺季，这正是长岛宣传推广最佳时机。
除此之外，长岛风景区每年还定期举办山东长岛渔家乐民俗文化节、妈祖文化节、航海旅游节、盂兰盆会、太阳节等传统民俗节日活动。更可以借节日期间的丰富活动来大力推广，增强其吸引力。
三、创意标识。
本公司此次推广策划主题为“长岛之恋”。“长”可以引申为天长地久，长长久久之意。既可以指感情事业财富的长久，也可指代“长命百岁”之意。
对于中外游客，更是“吉祥如意”“岁岁平安”的象征意义。“恋”字更有着留恋、爱情的唯美的多重涵义。这对于不同年龄段的受众，都是不错的主题。
此次的策划口号为“游烟台长岛，觅仙履奇缘”。长岛自古就有“仙岛”的美誉。畅游长岛开始的即是一段置身仙境寻访仙人足迹的奇幻旅程。
我们的吉祥物为海参宝宝。这既是当地的特色也是海洋文化大众化的可爱展示。（参见ppt展示）
四、活动策划。
一）景点策划。
1、推荐旅游线路：
1）地质观光之旅线路编排：乘车至九丈崖月牙湾景区和林海烽山景区，观九丈崖、月牙湾、黄渤海天然分界线；乘船海上，观光龙爪山、宝塔礁。此处位于长岛西北角，以崖壁罕见的高峻险著称。。
2）和谐生态之旅线路编排：看海豹，可乘车直达九丈崖景区或钓鱼岛景区，通过高倍望远镜**，或从钓鱼岛景区码头乘非机动船驶入保护区边缘与海豹零距离接触。看海鸥，乘仿古帆船、“吉祥号” 海上观光船或快艇赴猴矶岛、高山岛周边海域，观赏万鸥翱翔奇观。
3）渔家风情之旅线路编排：入住渔家；自休闲渔业码头乘坐仿古帆船或“渔家乐”船只，观摩海上养殖生产，参与海上作业活动。
4）妈祖香缘之旅线路编排：自渔港码头乘船，20分钟到达庙岛。这里800年前建造的妈祖庙是北方最早最著名的的海神娘娘庙，明崇祯御赐“显应宫”，建筑保留了明朝特色，几年来一直香火不断，而在04年以后每年7月15日举办的盂兰盆会更是游客不可错过的风景。
5）文化古迹之旅线路编排：自渔港码头乘船，快艇30分钟到达黑山岛，参观北庄遗址。
2、南长山岛参观长岛博物馆。景点简介：长岛景区地处烟台市长岛县，属于国家级风景名胜区、国家级地质公园、全国首批农业旅游示范点，有山东海上明珠、中国最美海岛、中国最佳避暑胜地之称。
旅游区包括九丈崖月牙湾国家地质公园、烽山林海国家森林公园、望福礁仙境源民俗风情公园、庙岛妈祖文化公园和海上石林公园五个主题景区，主要看点有“海市、海滋、平流雾”三大奇观、十里珠玉的月牙湾，气势雄浑的九丈崖，天作地合的黄、渤海交汇线长山尾，白羽蔽天的万鸟岛，海豹出没的钓鱼岛，庄严神秘的天后宫，鬼斧神工的海蚀奇观望福礁、宝塔礁、龙爪山、弥陀礁等。
二）节日策划。
每年举办山东长岛渔家乐民俗文化节、妈祖文化节、航海旅游节、盂兰盆会、太阳节等传统节日活动。在此期间举办的丰富的文体活动民俗风情活动定会让游客大饱眼福。
三） 宣传策划。
1、 烟台市与长岛县两级**共同举办长岛旅游推广发布会，邀请**进行造势宣传。
2、 本公司为长岛旅游开展网络营销，进行游客网络订票等业务。
3、 在各级电视台**时段投放广告、主题宣传片（参见ppt）
4、 在景区发放宣传手册、旅游指南、吉祥物（参见ppt）
四）大型晚会策划。
我公司和烟台长岛县**联合举办大型的宣传晚会，邀请到了文艺界知名歌手，演员来现场为游客倾情表演，展示长岛风情，传播长岛文化。并且我们还荣幸的邀请到了长岛县县委书记等各级领导来为我们此次的活动进行总结，并就长岛旅游的各种问题给予现场的答复。此次活动的全部经济收入我们将捐赠给玉树**的受灾居民。
五、效果评估。
一）评估指标。
1、游客量：游客量的统计是评价策划活动最客观的指标。
2、游客满意度：收集游客们对于长岛景区风光及服务等各个方面的满意度来为以后的策划提供改进信息。
3、经济效益预算：门票收入、宾馆农家入住率、餐饮交通等收入。
二）评估信息反馈手段。
1、网络投票：在我们公司提供的宣传首页和长岛景区宣传主页上都可以进行投票。
2、旅游征文：征集长岛游记等有关长岛旅游的文章，我们公司和《旅游》杂志共同主办，并会给与优秀作品以适当的奖励。
3、景区意见箱：在长岛景区的出入口处及一些旅游景点我们会有专门的意见箱，游客休息时可以尽情表达自己的意见。
4问卷调查：附赠吉祥物。
七、经费预算（以下单位皆为人民币）
1、**投放预算：电视广告费15万；报纸杂志5万；网络宣传8万。
2、吉祥物、宣传手册设计、调查问卷等的设计与发放共计2万。
3、**建设与维护预算约计10万。
4、景点创意活动约为3万。
共计约为43万。
梦幻策划公司。
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