《广告摄影》课程教案。
课程编号：
使用教材：《广告摄影攻略》 韩程伟著浙江摄影出版社。
参考教材： 《广告摄影》苏民安著中国摄影出版社 2023年版。
广告摄影》宿志刚、唐东平著，辽宁出版社 2023年版。
产品》罗杰·希克斯（英）、法兰西斯·舒尔茨（美），黑龙江美术出版社，2023年版。
商业摄影广告》食品、生活用品类，浙江摄影出版社，2023年版。
主讲教师：臧崴臣。
第一讲 （理论）
一、教学内容：
第一章广告摄影概念。
1、简述广告摄影的发展简史。
2、什么是广告？什么是摄影。
3、什么是广告摄影？
4、广告摄影的特点，广告摄影的种类。
二、教学目标：
重点使学生了解掌握广告摄影的概念，用以协调以后的学习和实践。掌握广告摄影的特点。通过与传统摄影的比较，重点介绍数码广告摄影的种类。
三、教学重点：
1、什么是广告？什么是摄影。
2、什么是广告摄影？
3、广告摄影的特点，广告摄影的种类。
四、教学难点：
广告摄影的特点和种类。
五、授课方式：
讲授法演示法讨论法
六、课时安排：
第（ ）周 （ 4 ）课时。
七、教学过程：
1、组织教学
考勤点名， 检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入。
广告设计专业常常要进行素材的拍摄，通过影像素材进行广告设计。所以要学习广告摄影。
第二讲 （理论）
一、教学内容：
第二章广告摄影使用的设备。
第一节照相机。
第二节灯光器材。
第三节测光表。
二、教学目标：
重点使学生掌握座机或120相机的工作原理和主要组成部分及其作用。使学生了解广告摄影所需的照明设备，掌握广告摄影如何布光。理解并掌握测光表的种类与测光原理。
使学生了解感光胶片的种类，掌握胶片的性能，学会操作装卸胶片。
三、教学重点：
1、照相机的使用。
2、灯光器材的使用。
3、测光表的使用。
四、教学难点：
灯光器材的使用。
五、授课方式：
讲授法演示法讨论法
六、课时安排：
第（ ）周 （ 8）课时。
七、教学过程：
1、组织教学
考勤点名， 检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入。
通过新颖的广告设计作品中的广告摄影作品引出拍摄器材。
第三讲广告摄影处理方法。
一、教学内容：
第三章广告摄影处理方法。
第一节直接主题式。
第二节间接主题式。
第三节写意结合式。
二、教学目标：
使学生了解直接主体式的表现方法和其特点。重点使学生了解间接寄体式的表现方法和其特点重点使学生了解实意结合式的表现方法和其特点。
四、教学难点：
写意结合式。
五、授课方式：
讲授法演示法讨论法
六、课时安排：
第（ ）周 （8 ）课时。
七、教学过程：
1、组织教学
考勤点名， 检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入。
通过新颖的广告设计作品中的广告摄影作品引出表现方式和方法。
第四讲广告摄影作品赏析及常见题材拍摄。
一、教学内容：
第四章广告摄影作品赏析及常见题材拍摄。
第一节广告摄影作品赏析。
第二节常见题材的处理——透明体的处理。
第三节常见题材的处理——吸光体的处理。
第四节常见题材的处理——反光体的处理。
二、教学目标：
掌握一定的拍摄技巧，满足在广告设计中的应用。
三、教学重点：
常见题材的处理
四、教学难点：
常见题材的处理。
五、授课方式：
讲授法演示法讨论法实践法
六、课时安排：
第（ ）周 （ 4）课时。
七、教学过程：
1、组织教学
考勤点名， 检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入。
通过新颖的广告设计作品中的广告摄影作品引出拍摄方法。
3、新课讲授。
第一节广告摄影作品赏析。
赏析重点在摄影作品的主题，表现方法，以及拍摄的技法。
第二节常见题材的处理——透明体的处理。
拍摄透明体。
透明体的布光的主要表现目的有以下几种：
1、表现被摄体的不同的透明度。
2、表现被摄体本身的质感。
3、表现其造型的形态。
在布光时多采用透射光照明，一般在逆光位，透射光可以穿插透明体，在不同的质感上形成不同的亮度，而有时有一定质感的地方，就形成了黑灰色线条。逆摄布光可以形成明亮的背景，以不同明暗的线条和块面来表现透明体的造型和质感。
因为透明体同时又是反光体，为了表现其反光性，在透射布光基础上还要造出一个“光斑”，以体现出质感。一般是在其前侧方放一柔光箱形成。
如果想表现黑背景下的透明体，布光时首先要将被摄体与背景分离，可采用两侧用柔光箱加光，这样就可以把主体与背景分开，再在上面加一灯箱，则物体上半部分轮廓又能表现出来，这样透明体将格外精致剔透。如果盛有带色的透明体，为了使色彩不缺少原有的纯度，可在背面贴上与外形相符的白纸，从而衬出其原有色彩。
透明体和半透明体，包括所有的玻璃器皿、塑料制品、有机玻璃、磨砂玻璃以及透明的液体等。此类商品通常以刻划质感、形状与轮廓为主，用透射光拍摄比较容易表现。其拍摄方法为：
用半透明的有机破璃作摄影台面，把要拍摄的物品放在上面，灯光从背后或从底部照射，由于逆光的原因，透明你的形体可以形成黑色的它的透过光看差还可以表现其质感。
如果不用透射光，而以白色背景表现透明体，常常用偏后方的顶灯，透过描图纸使用单灯的布光方法。为使透明体有较深的轮廓线，从背景的两边各放一张黑纸，反映在透明体的两侧，形成了黑色的轮廓线。如果是黑色背景，则在透明体的两侧，各放一只灯透过描图纸平行照射，顶部是柔和的主光，主体的侧前方再加一装饰光。
这样，既可将透明体和黑背景相分离，又可表观其主体的形状和质感。
第三节常见题材的处理——吸光体的拍摄。
商品摄影是广告摄影最重要的组成部分，商品摄影技法的主要目的是表现好商品的形态、质感和色彩。商品造型中线的提炼、块面的明暗分配、色彩的准确还原、质感的细腻真实描写，都依赖于拍摄技法的完美运用。商品品种千变万化，通过摄影用光的表现要将它们的软硬感、粗细感、轻重感、薄厚感甚至冷热感都要体现出来。
还要通过影像视觉传达，使观众联想到商品的不同味道和气味，联想到人在触摸商品时的感受等。
按照质感形态对光线要求的不同，可以把商品划分成三大类：①吸光体、半吸光体；②反光体、半反光体；③透明体、半透明体，以及多种情况兼有的复合型商品。摄影师应根据它们不同的质感特点，找出各类商品的典型布光和拍摄技法的共性和规律，并在此基础上举一反三，追求更完美的表现。
吸光体商品包括：毛、呢、布料、毛线、裘皮、粗陶、铸铁、橡胶等。它们的表面结构粗糙，起伏不平，质地或软或硬。
拍摄时可用稍硬的光质照明。方向性明确，照射方位要以侧光、侧逆光为主，照射角度要低些。过柔过散的顺光，尤其是顺其表面结构纹理的顺光，会弱化被摄体的质感。
如果拍摄对象表面结构十分粗糙，如裘皮、铸铁、沙器等，可以用更硬的直射光（聚光灯、闪光灯、太阳光直射）直接照明。这样表面凹凸不平的质地会产生细小的投影，能够强化其质感表现。
这幅毛线衣的商品摄影（见图一），其拍摄方法为：在被摄体的侧面，角度较低的位置，用一只较硬的聚光灯作主光。在相机机位的上方加一个较柔的辅助光（灯前加描图纸），以减少毛线衣的反差（见图二），照相机俯视拍摄。
对于被摄体的测光及**都要准确，不可出现影调位移，使毛线衣上出现极浅或极深的颜色。
第四节反光体的处理。
银器和类似的反光体本身是没有颜色或很少有色彩的。然而它们反射环境的物体和色彩，尤其是对影室的光源反射明显。在不同的位置放置不同的光源，都会形成明显的反射效果，从而将或暖调或冷调的色彩染在反光体上。
同时如果反光体的周围有色彩较为明显的物体，反光体也会反射这些物体的色彩。如果在反光体的边上放上一块黑色的吸光板，那么反光体的这一个侧面就会形成没有任何色彩的深黑色。
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