广告摄影。
讲义。信息技术系。
梁永慈。第一章广告摄影概述。
第一节商业广告摄影的性质与功能。
第二节商业广告摄影的特点与要求。
第三节商业广告摄影的分类。
第四节时代对广告摄影师的要求。
第二章广告摄影场地与器材配置。
第一节摄影棚。
第二节棚内基本设施。
第三节广告摄影使用的相机及技术要求。
第三章闪光灯与测光表的使用。
第一节闪光灯使用基础。
第二节测光表及其应用。
第四章不同质地产品的布光与拍摄。
第一节吸光体。
第二节透明体。
第三节反光体。
第五章特殊效果的拍摄与技巧。
第一节多次**和图层叠加。
第二节动态效果。
第三节悬浮物的拍摄。
第四节其他拍摄技巧。
第六章桌面静物商品的拍摄技巧。
第一节饮料、酒类、化妆品的拍摄。
第二节手表、首饰、玉器。
第三节手机、眼睛、文化用品。
第四节皮革制品。
第五节水果蔬菜。
第六节食品菜肴。
第七节厨具、餐具、洁具、瓷器。
第八节小家电、小五金、日用品。
第七章工厂企业、大型商场等场景广告的拍摄。
第一节工厂企业。
第二节宾馆酒店、商场、展馆内景。
第三节居室服饰。
第四节汽车摩托。
第五节建筑与风光。
第八章广告封面总体设计。
第一节**关系——**的主题性、主题与广告语。
第二节版式设计的基本要素——标题、商标、文字、**。
第三节不同的版式结构。
第九章广告画面的形式处理。
第一节写意性广告。
第二节寓意性广告。
第三节喻示性广告。
第四节情感性广告。
第十章广告主题的创意表现。
第一节形象要生动准确。
第二节要合乎情理。
第三节应富有想象力。
第一章广告摄影概述。
广告摄影的含义和功能：
广告摄影是一门以现代科技为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，他既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人感情和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到**的目的。
广告摄影有着注目性、实证性、形象性、诱使受众阅读广告文案的功能。
第一节商业广告摄影的性质与功能。
商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于**商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。
国内知名商业摄影机构：上海汉皇集团香港英皇集团， 新视野摄影设计****、北京黑光摄影化妆数码培训学校、北京华谊兄弟传媒集团等一系列商业摄影公司，其中商业摄影可以拍摄产品，以及带有人像模特拍摄服装，以及各类产品，在改革开放的中国带动了一系列的行业，例如模特经纪，**网拍，平面设计，修图制片，以及外籍模特等等一系列的行业，各种车类的商业摄影，也占很大的比重。
广告摄影的功能非常明确，就是为了宣传商品的形象。介绍商品的特性，引起消费者的购买欲望。
第二节商业广告摄影的特点与要求。
1、明确的主题画面应当准确明了，能有效地**和传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的穿大性。
简明、单一的画面，更易被人接受；鲜明的主题，更便于了解、记忆和联想，使人一目了然，印象深刻；切忌以次要特征冲淡主要特征，更不要模棱两可，晦涩难懂，甚至引发混乱与错误。
2、构思奇特广告要引人注目，就势必新颖、奇特，有很强的的视觉和心理冲击力。画面影像在形式上要不落俗套，并且与观赏者的视觉经验有较大的差异性，差异越大，越引人注目；同事也要关注广告展示的环境条件，应将**的影调、色调与环境工程一定的反差；要选准广告诉求对象，针对不同人群的心理状态，设计相应的摄影画面，以期收到理想的效果。
3、摄制精良广告作品的影像要美，不仅要展现商品的美，而且要展示摄影的美，应给人一种美的享受，使读者在对商品美的欣赏中引发消费的欲望。拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用得当，**制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。在用负片制版时，**应等于或大于印刷成品；用反转片扫描，以电子分色获得最高的像素值；数字图像用于印刷的画面尺寸控制在1:
1的比例，分辨率dpi应在300以上。
4、技法多样商品广告的拍摄难度比较高，要获得理想效果，需要运用多种技巧和技法，包括对主体的选择和处理、前期的拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。如多次**效果，悬空漂浮效果，烟、火、光的处理与表现效果，离奇的清洁效果，以及数字图像的后期合成处理等。
5、艺术从属于效益商业广告摄影既然是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不是一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗。要考虑商家的收益，也要考虑对摄制成本进行合理计算，同时灵活处理好与广告客户之间的关系。
第三节商业广告摄影的分类。
商业广告摄影的分类方法有三种：
1、按题材和拍摄对象分类： 服饰（时装）类、食品饮料类、房产建筑类、个人和家庭用品类、交通类、企业办公类、风光旅游类等。
2、按应用分类：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱广告、挂历、广告、商业名牌、宣传画册、pop商店广告、dm广告、印刷**广告等。
四、时代对广告摄影师的要求。
1、具有扎实的摄影基本功、熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；
2、具备较强的平面设计处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，甚至能独立设计、拍摄；
3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创意构思能力强（点子多、新颖、合理）；
4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和韧性（随和不等同于随便）；
5、有较强的商业意识，善与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）；
6、有较强的公关能力，会推销自己，有一定的宣传意识与能力。
第四节时代对广告摄影师的要求。
第三章广告摄影场地与器材配置。
第一节摄影棚。
摄影棚根据拍摄对象的不同分为大型、中型和小型三种。15-30平米为小型，主要拍摄小巧的桌面静物产品为主，例如化妆品、饮料、珠宝等小的物品；60-100平米为中型影棚，主要拍摄服装、任务以及和人文有关的商品；100平米以上的为大型影棚，高度在7米以上，主要用来拍摄轿车或大型设备、成套家具等。
第二节棚内基本设施
1、灯具。首先，影室灯最关键的是闪光能量。一般说，影室灯上标明的300型、400型或600型等，是指影室灯的能量300瓦秒、400瓦秒、600瓦秒。
功率越大，反射率越高，闪光亮度（即闪光指数）就越大。在同样功能的情况下，功率越大，材料越多，所以其**也一定更高。不同厂家的产品虽然标明的能量一样，但实际亮度是不一样的。
一是影室灯反光材料的不同，二是由于某种原因，有些影室灯标称值高于实际功率。
调光也是影室灯不可缺少的功能。早期生产的只有全光和半光两档调节，或者多档调节，这显然不够应付目前高标准的需要。较好的影室灯可以在更大范围内进行无阶段。
如柏灵bl系列影室灯，闪光输出能量可以从10%到100%之间任意调节。
多数影室灯的闪光同步电路是直接装在灯内的，也有一些是外接同步器，相对说直接装在灯内的同步器要方便一些。影室灯上都有一个连闪线插口，亦可用连闪线将灯与照相机直接连接引闪。这样有一条线连接相机与灯，相对较不方便。
现在很多影室灯公司都推出了无线遥控触发器，无线、无光干扰、无方向性、几乎不耗电池、稳定性极好，是目前最受欢迎的闪光触发装置。
2、灯架影室灯灯架是影室灯的支撑，一般分为背景灯架、地灯架（带有万向轮）、主灯架等。
3、背景商业摄影棚都有无缝单色背景纸，宽度2.7米左右，有黑、白、灰、红、绿、蓝、黄等多种颜色，分别挂在手动或电动背景轴上。还可以有喷绘或印刷的各种写真背景或绒布背景，无纺布背景等等。
4、静物台有平板式和无接缝台式两种。
5、其它器材摄影三脚架、大型立架、测光表、反光板、柔光纸、玻璃板、木板、塑料泡沫板、排风机、吹风机、胶带、夹子、回形针、胶水、画笔、锤子、剪刀、刀片、螺丝刀等工具。
第三节广告摄影使用的相机及技术要求。
毫米相机。2、中画幅相机。
3、全景相机。
4、大画幅相机。
第三章闪光灯与测光表的使用。
第一节闪光灯使用基础。
大型闪光灯一般在照相馆、影楼、摄影工作室等场合使用。这类闪光灯的特点是输出功率特别大，也不用闪光指数来计算闪光量，取而代之的是ws（瓦特/秒），一般来说，400ws大约相当于闪光指数56。
闪光灯的充电方式也关键，普通的充电电路比较简单， 充电时间一般在8秒以上，并且功率与充电时间有关，虽然有的灯充电2秒以后就能闪光， 但其亮度很低。充电8秒左右闪光，功率能够达到80％以上。如果继续充电到半分钟， 亮度可超过90％。
在实际使用时，不可能每一次充电时间都一样，所以闪光的亮度就不一样，就要影响**。所以目前较好的闪光灯都采用另一种能够自动控制的充电方式。这种充电方式有两个优点，一是充电很快，都3秒以内， 对抓拍瞬间的表情极其方便有效。
二是当充足电以后，电源将自动切断。一定时间以后，储能电容由于漏电，电压稍有下降时，电源又自动接通充电，使闪光为始终保持额定值。这就保证了闪光灯每一次的闪光亮度一致，即闪光亮度恒定输出。
闪光灯有一个常亮的造型灯，它是用来对焦照明以及光线布局，看布光效果的。在调节闪光灯亮度的同时，造型灯的亮度也随之成比例改变，各个闪光灯以及所配造型灯的比例应该一致，这样布光时所看到的效果即为实际拍摄**的效果。同一个调节旋钮（或开关）同时调节闪光灯和造型灯，使用较为方便。
也有闪光灯和造型灯分别用两个旋钮调节的，相对不便。造型灯有普通灯泡、乳白蘑菇灯泡、笔型灯泡不等，笔者认为普通灯泡质量太差，笔型灯泡万一坏了不好配，还是用进口乳白蘑菇灯泡较为方便。有些闪光灯在闪光的时候造型灯会熄灭，等充电以后造型灯又亮了，这个功能和充电蜂鸣的意义一样，能够判断刚才闪光是否正常。
但实际使用都不止一个灯，如果其中一个灯不亮也难以发现，还是保证闪光灯可靠的质量为主。有人认为闪光时如果造型灯没有熄灭，会影响色温。其实对闪光灯而言，造型灯的亮度是微不足道的，没必要担心影响色温。
且不说有的灯是在闪光后造型灯才熄灭，就是同时熄灭也无意义，由于白炽灯在关灯后是慢慢暗下来的，对极其短暂的快门速度来说，白炽灯还来不及熄灭，快门就工作完毕了，只是我们的眼睛发现不了而已。
广告摄影基础讲义
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广告摄影技巧
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