无论什么品牌，都需要经营，这是一个很重要的概念，这对企业是有效的，对医院也是有效的。
一、何谓品牌营销。
品牌营销是指从品牌定位开始，经过品牌设计、营造、传播，建立顾客对品牌产生认同感和忠诚感，从而使品牌不断增值的全过程。品牌营销不仅仅只是关注某一个营销组合，而且还对全部营销组合进行仔细研究、精心策划，并引导消费者在比较本企业与其他企业的产品或服务时，确认本企业产品品牌的附加价值与其不可替代性。
品牌营销的目的是使企业以较低的费用建立顾客品牌认同，争取顾客忠诚，从而实现品牌的最大增值获得目标。
我们大多数院长和医院管理者对品牌的认识，往往只限于成功品牌表面感知，而并未从品牌的成长过程和经营管理的角度来体验。品牌的经营需要我们在品牌意识的觉醒后来认识、研究，挖掘品牌的价值和效益，以形成一个完整的经营活动。二、如何树立品牌营销意识。
医院的管理应当包含医院的经营，品牌营销也将会成为医院管理者的重任，创建于自己的具有先进性、地域性、乃至国际性的知名医疗品牌将是一条漫长而又曲折的发展道路。就像苏亚的复大医院品牌科室就是血管瘤上海长江的品牌科室就是不孕不育当然每家医院都有自己的品牌科室。
要进行有效的医院品牌营销，就需要医院管理者具有以下几种意识：1.品牌品质意识：
所有的品牌都是以好的品质作为基础的，品质使品牌能流行和被选择的主要支撑，所以经营品牌就是要将品质作为品牌的生命来认识。
揭总的she,s**就是一种病种的品牌推广已经深入人心，所以质是关键。
2.品牌识别意识：品牌之所以要确立，就是要选择与众不同的定位，提示自己在消费者偏好中所处的独特位置。
因而，品牌代表了特定消费者所选择的产品或服务，是眼球经济的最活跃的要素，上传苏亚讲的cis导入也是品牌建设的一部份。
3.品牌信誉意识：品牌实质上就是产品和服务的信誉化，信誉是品牌的市场立身之本，经营品牌就是要取信于社会和消费者，赢得更多的市场份额，从而不断提高品牌的知名度和美誉度。
4.品牌市场意识：品牌的意义和价值都在与市场意识，同样要进行品牌的经营必须着眼市场，没有市场意识品牌就失去了灵魂。
5.品牌危机意识：任何一家医院都存在着危机，只是这种危机的程度不一样。
在医疗服务初步对外开放以后，我们各个医院也将面临着全球化的挑战，机会均等。适者生存，这是淘汰法则。有危机感才能真正立足于不败。
如何确立品牌营销的优势。
确立品牌营销优势主要包括以下三个方面：
1.主动拓展生存空间：在市场中，普遍存在着供大于求的情况和矛盾，要营造自身品牌的优势，就要主动地跟着市场走，不断改善自己的形象，盘活存量和优化资本。
2.注入有效资本：品牌营销更强调资金、资产、资本的注入有效性，这就要求在时机、环节、位置诸多方面进行选择和把握。
也就是说，品牌营销只在乎一个可以获利的市场存在。3.摆脱医院坐地经营观念：
品牌在市场中**，总会受到各种各样因素影响的制约，总会有起伏跌宕，品牌营销就需要一种魅力，要能够不断跨越起伏，捕捉市场机遇。
4.发挥品牌互动的整体优势：品牌营销的发展就要创造“纲举目张”的品牌整体效应，经典理论12－7品牌营销概念。
如何确立品牌营销的优势，这种多门类的联动效应往往大于单一品种。
打造品牌的意义。
1．没有品牌的医院难以生存下去品牌就是价值，品牌最大的价值就是体现在品牌自身上，品牌竞争中的一条重要的原则就是“第一胜过一切”
因为第一品牌的市场占有率，一般比第二品牌要高出至少一倍以上。
因此，医院要有永争第一的意识，做不了大范围的第一，先做小范围的第一做不了这方面的第一，一定要另辟蹊径，做那方面的第一。
品牌营销是指从品牌定位开始，经过品牌设计、营造、传播，建立顾客对品牌产生认同感和忠诚感，从而使品牌不断增值的全过程。2．只要做到第一。
哪怕是很小的第一，患者就不会忘记你，该得到的一切都会得到。在医疗行业中，第一品牌就是价值最大的品牌。
3．医疗质量与服务质量是医院品牌的两大基石。
医疗质量是医院品牌的基础和本质，医疗服务是品牌的表现与升华在医院创立品牌时，医疗质量和服务是同等重要的地位举个例子：假定某医院有很高的技术质量，但它在服务质量方面的缺陷也使患者对它们的技术产生怀疑，因为责任心才是技术的有力保证。在激烈的医疗市场竞争中，高品质是医疗创立品牌的根基，可以减少或避免患者就医时的风险，为患者提供超值的服务，使患者产生信任感和忠诚感。
4．规范与细节沉淀为品牌拥有一个品牌，乃至于一个著名品牌是每家医院管理者的梦想与追求，然而一个品牌的拥有，并不是旦夕之间，一蹴而就的，也不是靠大量的资金投入就可以造就的，而是靠医院在提供高品质的技术和服务的过程中不断积累而成的。5．拥有市场的捷径是拥有具有市场优势的品牌拥有市场比拥有医院更重要，拥有市场的捷径是拥有具有市场优势的品牌。品牌塑造必须以市场需求为依据，明确疾病发展趋势，以患者的需求为导向品牌的推广要舍得花大力气，因为品牌医院所有价值的综合反映，是医院无形资产的核心内容，是医院总体形象的完美载体。
从无品牌营销走向品牌营销
中国农化中小企业。从 无品牌营销 走向 品牌营销 作者 刘祖轲 本站原创时间 2004 8 30 深圳市南方略营销管理咨询 刘祖轲 薛金山。自从1999年在广州的一次市场营销职业经理人研修班上认识 无品牌营销 这一概念后，五年来一直关注 无品牌营销 策略在我国市场的可行性。近日读到一则关于 无品牌营...
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