户外广告策划方案

发布 2022-03-12 23:14:28 阅读 9083

篇一:户外广告策划书。

户外广告策划书—一、背景资料。

伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入wto,电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外,还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势,中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。

——传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台,正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划,基于的技术平台所具备的声讯、web、wap、sms和stk接入方式,提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场,向广大大学生进行的广告宣传,然后辐射全社会,提升在广大互联网用户中的形象。

二、业务简介。

目前新推出的数字业务主要有:主叫显示,wap业务,国际自动漫游,移动qq,信息点播,英汉字典,“神州行”储值卡等。

三、市场前景分析。

”是中国移动通信公司对外信息的窗口,数字新业务的技术平台,依托中国移动通信集团公司的雄厚实力,从真正意义上实现移动互联,引领时代的潮流。据初步统计:西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间,上网人数超过93%,手机持有者基本全部上网。

但在所有上网同学中知道的同学不足20%,登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见,中国移动通信公司对及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。

从长远战略看:大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户,这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业,通过他们能够带动和影响部分社会消费者,从而将市场拓向全社会。

大学生思想先进,易于接受新的事物,这更有利于宣传。所以在高校宣传,对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析:

高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。

四、市场细分及市场定位。

1、目标市场。

以目前在校大学生作为目标消费者,对及其业务进行宣传,既可以争取现有的市场份额,又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点,是一个很明智的选择。

根据的业务特点,将目标人群分为:

1)目前没有手机,但即将拥有手机;

2)目前拥有手机,将来需要移动新业务;

2、消费者分析。

目标消费者定位于文化程度较高,经济状况较好,经常上网,拥有手机的人群层次,对于目前拥有手机,应让他们了解并应用新业务,并尽力争取这份市场;对于目前没有手机,将来会拥有的一族,应首先发展为中国移动的用户,然后让他们了解并应用新业务。

3、市场竞争态势。

从目前的移动通信市场来看,有联通、网通、铁通等多家通信运营商,随着我国加入wto,将有更多、更强的外国电信公司参与竞争,移动通信市场将变的更加激烈、残酷。

从互联网的角度看,网民首选的是比较著名的专业门户**,而很少选择别的**(如:我国网民一般选择“新浪”,“搜狐”,“网易”等),只有将二者结合起来,才能增强的竞争实力。

4、市场优势机会。

将移动通信与互联网很好的结合在一起,实现了移动互联的统一,这在目前看来,属于首家,比单纯的移动通信或互联网存在很大优势,尚未存在很大竞争威胁,需尽早抢占商机,并利用做好互联网上的移动新业务宣传。

5、业务定位。

如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网,那么现在则是通过qq来了解的,而高校中上网的同学中每人至少拥有一个qq,所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动qq。让他们通过对qq的了解及应用去了解别的业务,从而全面拓展移动的数字业务。

五、行销组合策略。

户外广告。为了增强消费者注意力,形成印象积累效果,在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等,使人们以欣赏艺术的轻松心情,自然地接受广告信息。具体地点可以选择在**集中的地方,如:

食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

广告应着眼于宣传的清新亮丽的形象及其新业务,要避免过于商业化,结合大学的校园文化,着重体现企业形象及企业文化,使同学们易于接受。广告内容应形式多样、全方位体现出及随之而推出的数字新业务的特点。

广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象,应选择生动活泼、表意丰富的广告语言,如:“,把移动的梦变成现实”,“沟通无极限”等。让的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神,又成为一道亮丽的风景线,融移动的企业文化于高校的校园文化。

领导讲座。利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求,请移动的领导做一些讲座,引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要的。讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境,以展望大学生的美好前景,定位于以移动倡导的移动互联,展望未来的美好生活,穿插移动的企业文化,使学生无形中对移动通信公司产生好的影响,运用煽动性较强的语言,深化刺激,使同学们对产生一定的探索欲望,进而产生购买欲望,达到营销的目的。

讲座时间应选在学期开始至中间的某一周末,以避免与学期末的考试复习相冲突。讲座主题可以选取如:“移动互联,未来生活新时尚”、“移动通信的发展前景”、“中国移动的人才战略”、“陕西移动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目。

讲座中注意适量穿插移动企业及业务介绍,但要避免过于商业化,更多的体现出人情味,表现出移动通信公司对人才的重视和渴求,并愿意为人才的发展提供更多的机遇和更好的环境,使同学们对移动公司产生亲切感。

讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料,也可分发小纪念品。

移动杯足球赛。

结合今年中国足球队“入世”所营造的浓厚的足球氛围及大学生对足球的热爱,立足于各高校每年都要举行足球赛,可由移动通信公司牵头,每校选拔一支队伍渭樱杓譇联赛的经验。按地域将高校分为四组,实行主客场制,小组赛选出八强角逐冠军。

提前在比赛学校设立宣传点,进行全方位宣传,并可和学报、广播站、足协等组织连手,制造浓厚的氛围。在球场边制作氢气球条幅广告,悬挂横幅,并设立移动宣传资料发放点。并且由移动通信公司统一冠名队服广告。

比赛时向球迷免费赠送小喇叭,上面系一张制作精美的及移动企业的宣传资料;对于足球情结不浓的,可制作一些精美的过塑的书签,上面简洁而又明了的点出及移动的企业形象,向同学们免费赠送,使每一位同学每天一翻书就能看到及移动的形象,使同学们对及移动公司有一种亲切感,将宣传活动提升到高潮阶段。

户外广告策划方案

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根据xxxxxx文件精神,为切实整改街道辖区内户外广告设。施中存在的违法违规设置 安全隐患等突出性问题,持续推进户外广告整治力度,创造少而精 规范 安全的城乡户外广告设施,打造街道整洁 有序的市容环境,结合工作实际,制定以下实施方案。一 整治拆除工作的整体目标。本次专项整治行动主要是针对街道镇区及主...

户外广告专项整治方案

方案预案 姓名。单位。日期 年 月 日。第一篇。为推进我区 931 城市环境综合整治工作,根据市高架环沿线环境综合整治规划,制订本方案 一 指导思想。高架沿线户外广告专项整治工作,坚持以 市高架环户外广告总体规划 为依据,以 931 城市环境综合整治行动为契机,以 规划前置 减量净化 规范提升 为原...