缀。提要本文运用ｓ＇￣分析方法，对汉中。
旅游景区品牌定位进行分析，指出汉中旅游业的优势和劣势，并分析它的机遇牵威胁，指出在加大汉中旅游市场营销和广告宣传的基础上，应做好旅行社的管理工作，加强其诚信服。
汉中旅游业营销组合策略。
口文／黄荔。
展相互渗透，旅游业投资机会相应增多，山清也不能形成规模。市级旅行社联合做大，甚至。
务和人才培养。
关键词：汉中市；旅游业；旅行社；ｓｗ分析；诚信服务。
中图分类号：ｆ５文献标识码：ａ
汉中市位于陕西省西南部，区内旅游资源水秀的自然风光可更好地吸引更多的游客，并加入省旅行社集团应是未来汉中旅行社发展。
丰富多样，素有西北“小江南’’和“金瓯玉盆”之且，随着西汉高速的开通，汉中旅游业掀起高的方向，形成规模经济可以更有实力去开发新美称。良好的生态环境、悠久的历史、深厚的文潮；而威胁主要体现在周边省市旅游业的快速的旅游线路。
化为汉中市提供了丰富多彩的高品位的旅游发展，比如四川省也是个旅游大省，每年投入资源。２０年１ｏ月开通的西汉高速公路更是旅游的经费远高过汉中，对汉中旅游将带来分。
四、旅游营销中的诚信服务。
旅游业不同于其他行业之处在于，消费者。
引爆汉中旅游产业。据统计，２０年全市共接流游客、抢占市场的威胁，并且随着汉中旅游购买的商品有一个时滞性。导游对团队游客游对自然、人文景观的讲待入境旅游者１．２万人，旅游刨汇３３０万美高峰的突起，旅游业人才短缺、经营管理者水览过程的陪同和关注，元，同比增长１３．和２７％接待国内旅游者平有限也是一个比较重要的问题８２０万人次，收入２３．亿元，同比增长了１２％和３５％旅游总收入占全市ｇｄｐ的比重达。
二、旅游市场营销中的广告宣传。
解，对食住行的安排都是消费者支付后得到的。
一。个过程性产品，因此服务结果取决于供给。
００８年为全面提升汉中旅游的知名度，者。固然，随着经济进步和社会发展，各服务业。
．６％旅游业已成为全市国民经济新的增长汉中市旅游局整合了各方的资源，特别是利用都在尽力推崇“微笑”服务、诚信服务，旅游业。
点。但是，汉中旅游业要实现跨越式发展，必须旅游业界、主流**、旅游专业杂志等力量，在也不例外。旅游业的服务主要由导游、一般接实施有效的营销策略。
一。中国旅游报》、《陕西**》、《三秦***》、待服务者、景区服务者、当地居民等提供。导游。
汉中市旅游业品牌定位ｓｗ０分析《汉中**》等报纸上推出了一系列汉中旅游广博的业务知识，任劳任怨的个性，善于与人。
利用营销策略理论中的ｓｗ０分析法，对专题宣传。此外，汉中旅游局还在《中国自驾沟通、交流的能力是优质服务的保证。而良好。
旅游业所处的优势、劣势、机会及威胁四部分游》、《西北渤和《行游天下》、《汉中印象》等专的一般接待服务则取决于交通、住宿、。另外，游客接受景区。
向，是旅游品牌定位常见的方法。汉中作为一和相关采访报道。但随着社会的日益信息化、内提供的服务已日渐增多。
一般看来，居民也个文化旅游城市，对其作品牌定位ｓｗｏ分高科技化，网络营销将成为重要的旅游宣传促在无形中成为旅游目的地的一道风景，他们的析，优势是：汉中是历史悠久、文化底蕴深厚的销手段，要想成为陕西旅游的亮点，就必须在生活方式、语言、服饰、行为都可能受到旅游者。
国家历史文化名城和国家生态示范建设试点陕西旅游**中成为核心角色，充分利用网络的观赏。有关研究表明，随着旅游业的发展，居地区，知名度高，旅游资源颇为丰富，所处的区这一现代传媒的信息资源亮出自己因为，旅民对游客的态度往往是从好奇、欢迎、热情到位条件较为优越，是一个人口密度适中、繁华游者对旅游地的热衷或冷淡在很大程度上取担心、冷漠的变化过程，所以游客对居民的旅而不嘈杂的中等城市，具备休闲、娱乐、度假所决于旅游地、旅游企业的知名度、美誉度、认可游满意度也是不可忽视的影响因素。需的那份舒适和悠然；劣势是：
汉中虽山清水度以及其他影响旅游地形象的因素，而这些因。
近几年从各大**统计的来汉游客对汉中的山水风情、城市建设基本都是满意，但对。
秀，风景优美，但毕竟是中等城市，且南临“天素一般都可以从网上得到。府之国”的四川，北临文化古城西安，经济实力远不如大城市，在旅游业投资和建设力度上处。
三、旅游营销中旅行社的联合做大。
城市卫生、餐饮、住宿、交通方面满意度偏低，五、旅游营销中的长假旅游与短假旅游。
旅行社联合做大是旅游经济跨地区经营与预期服务存在一定的差距。
于弱势，旅游业发展的相关政策不配套，旅游的必然趋势，我国目前最大的旅行企业不及美资源开发和营销投入不足，制约了本地旅游业国运通旅游公司规模的１％。过去在地区利益。
据对西安、咸阳、广州的６００余名消费者。
的发展；机会分析为：在国家扩大内需的宏观分割条件下小而全的旅行社，应顺应时代要求的调查发现，“五一”、“十一”和春节长假期间，经济政策背景下，人们生活水平和收入已有很做大做强。目前，汉中市分布着大大小小十几人们普遍明显感觉到的是消费**的**和大提高，居民旅游消费需求在剧增，这也是人家旅行社，各家都在使出浑身解数去占领那块服务水平的下降，假日经济很快受到阻碍。
并们物质需要满足后追求更高的精神层次需要本来就不算大的旅游蛋糕。不论是接待外团还且假日旺销过后随之而来的是非假日的清淡，的必然结果同时，汉中是建设中的中等城市，是带团出外旅游，似乎均是来去匆匆。外团在集中消费破坏了市场均衡，旅游业尤其明显。
发展速度相对快于大城市，城市建设与旅游发汉中停留时间大部是３天左右，而带团外出，因为与旅游业有关的交通、娱乐、饭店、宾馆的。
合作经济与科技》２０年ｌ０月号上（总第４２６期）圈。
驽。借势资本市场给力国际旅游岛建设。
口文／王文龙上官健。
建设海南国际旅游岛是一个综合性的系保牌不成功退市的不乏其中，最终使海南成为能够上市的旅游企业亦没有一家。勉强排队、细“壳”资源地。朝上市努力的６ｏ多家海南企业，亦是没有一统工程。
目前，无论是从硬件设施和软件环境国内**市场中的“高风险地’来看，海南离国际旅游岛的要求还有很大差。
庆幸的是，经过股改、清欠和上市公司治家旅游类企业。
客观地审视海南省，旅游类企业包括旅行。
距，海南要大面积、高规格、高标准地进行国际理等活动，海南上市公司面貌正在改善。随着。
９年海峡航运上市，结束了海南８年没有上社等数量众多，但是形成规模的龙头企业根本旅游岛建设，就需要有大规模的资金投入显２０
而易见，资金将是建设国际旅游岛的一个成败市公司的历史，实现了海南中小板“零的突找不到一家，且几乎都处于规模较小的恶性竞，２０年康芝药业的上市，填补了海南创争状态。好的景区从策划、建设到运营无不是关键因素之一。站在思想解放和改革刨新的视破”
上野来看，当前经济领域里思想解放的一个重要业板空白。２０年海南橡胶的上市，在敲响岛外的上市公司一马当先。南山景区如是（，５收入来自南山），南湾标志就是对资本市场的认识和应用程度，要解２０１年中国主板市场第一锣的同时，也打破市公司“首旅股份’
上市公司“三特索道”主要收入来决巨额资金缺口问题，借力资本市场的融资功了海南８年没有主板上市公司的沉寂。可以预猴岛如是（
能就非常重要。
见，建设国际旅游岛，海南经济无疑将迎来又源），呀诺达……
一。海南资本市场发展概况。
次腾飞，海南资本市场也面临着难得的发展不可否认，资本市场的发展以及本土上市。
公司一向是海南的薄弱环节。要将海南打造成众所周知，海南资本市场起步早，曾是我机遇。
二、国际旅游岛旅游资源**化亟待发展个和夏威夷比肩的国际旅游岛，还有很长的国最早试行股份制改革和**市场建设的地。
一。区之一。昔日**“老八股”中“琼字号”曾占据。
***关于推进海南国际旅游岛建设发路要走。
支持符合条件的旅游半壁江山，成为沪深**引人注目的地方板展的若干意见》中指出，三、借势资本市场对国际旅游岛发展的意。
海南省目前上市公义块。但随着房地产的周期性退湖，过多依赖房企业上市融资。可悲的是，一）转变．＇，的思想观念。
传统方法对企三亚一家）、ｓ罗顿（海口地产业的盈利模式的“海南扳块”随着泡沫经司中仅有ｓｔ东海（
注重产值和规模。伴随资本济破灭而业绩逐步走低，大多数上市公司在退家）两家旅游类公司，尚在苟延残喘！且如此业进行价值判断，一。
市边缘苦苦挣扎 ２ｏ年来，海南上市公司中宝贵的壳资源在上市公司在控股股东多年执市场的发展，人们逐步开始用上市市值、每股７０％进行了重组，被戴上ｓｔ帽子的比比皆是，掌中并未焕发生机。可以肯定，目前具有资质利润等指标去评价企业。尤其是区域经济发展。
容纳量没有其他商品所具有的存储性，难以适中作双休日中、**旅游不失为明智之举。关才；抓好旅游企业经营者和从业人员岗前培将训、在职培训、转岗培训和职业技能鉴定工作应集中消费，为**周而准备的大量食宿服务注**周长假旅游，兼顾双休日周末旅游，设施随后遭到闲置和浪费，而在旅游消费集中**周的资源、服务分出一部分到双休日，打的地区则出现供给短缺和质量下降，假目诚信破集中消费的不均衡，这才是推动汉中市旅游服务大打折扣。事实上，商家在盯住**周长经济发展的有效策略假旅游的同时也应看到它并不是旅游经济的全部。
我国居民一年中节假日近１１０天，３个。
六、旅游营销中的业内人才培养。
作者单位：陕西理工学院）
主要参考文献：
１】粱青玉．我国旅游业服务营销策略选择与。
随着西汉高速引爆汉中旅游产业，汉中市实施【ｊ］江苏商论，２０
**周仅占ｌ／５就旅游经济而言，双休日将是**应加大对旅游人才培养的资金投入，加强【２】杨红．基于体验营销视角下旅游业发展问。
一。块很大的旅游蛋糕。何况西汉高速全程只需旅游、教育、人事、劳动保障等部门和行业的合题研究…．商场现代化，２０
］伍建海．旅游业的品牌营销…．经营与管４小时左右，双休日完全适合这种中、**旅作，发挥省内外高等院校以及旅游培训基地的【
游根据旅游学吴氏定律，国内旅游目的地作用，实施旅游人才培训工程，造就旅游企业理，２０
】汪婷，陶爱萍．安徽旅游业发展营销策略探８０％的客源来自于周边８００公里范围内的居家和旅游业发展所需要的各种人才队伍：根据【
民，距离愈远，客源愈少，所以客源目标应定在产业发展需要，采取灵活多样的方式，培养各析［ｊ】特区经济，２０
】朱灵标．河南省旅游业发展分析及营销策有限的地理范围内。吸引长期遭受大城市“综类适用人才。建立旅游人才培训中心，建设一【合症”困扰的居民到山清水秀、宁静秀美的汉支高素质复合型旅游人才队伍培养专门人略初探…．商场现代化，２０
圈。合作经济与科技》２０年１ｏ月号上（总第４２６期）
旅游业网络营销方案
导语 旅游业国际上称为旅游产业是以旅游资源为凭借 以旅游设施为条件专门或者主要从事招徕 接待游客 为其提供交通 游览 住宿 餐饮 购物 文娱等六个环节的综合性行业旅游业由旅游资源 旅游设施 旅游服务三大要素组成以下是小编为你带来的旅游业网络营销方案希望对你有帮助 一 旅游业网络营销现状分析 我国旅游...
策划书旅游业营销策划书
三一文库 工作计划范文 策划书 现在旅游公司不仅仅是在现实中扩大宣传，在网络上上扩大宣传也是一项非常重要的营销策略。随着时代的不断进步，喜欢上网的人越来越多，他们在网络中获得知识的途径更加的有效丰富了，所以旅游行业网络营销成为很重要的公司宣传的一环。旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发...
汉中略阳生态旅游市场营销策略分析
摘要 本文以汉中略阳为例，提出了汉中略阳生态旅游产品的市场营销策略，对略阳生态旅游的实践有一定的启发性，对我国生态旅游业的发展也有一定的借鉴意义。关键词 生态旅游 营销 策略。生态旅游是指 为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同...