外卖网策划运营方案

一、**推广目标。

外卖**是在成功制作和推出贵站之后，针对外卖网的市场营销推广策略，专门制作的一个企业**。通过外卖**的推出，能够让抢占互联网这一企业传播阵地，以提升贵站知名度、美誉度和忠诚度。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为贵站服务。

外卖**主要具有以下作用：

1、**可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。

2、**能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。

3、**是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、**等开展系列营销活动；另一方面，**本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在**实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动，可以使贵站**实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

**推广效果衡量标准：**访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、**的忠诚度。

二外卖**营销整体策划方案。

1、网络广告投放：

根据专业网络广告**机构iresearch的统计，2023年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2023年的4.9亿元增长120%。

未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。

较之传统**而言，网络**的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多**、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的**推广方式之一。广告投放对象选择要符合**访问群特征，并根据**不同推广阶段的需要进行调整。针对*****的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

广告投放对象：外卖**是一个吸引和准了解和参与**活动，在时尚和娱乐美食互动过程中进行传播的**，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网，热爱美食的达人，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对**的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐**、时尚资讯**、导航**、地方门户**和饮食行业资讯**等。

****网络广告投放对象。

广告投放办法：**的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。

第一个步骤为**发布之际，在各类目标**投放“庆祝**上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问**，并注册成为会员。

第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问**的相关栏目和内容）。

投放周期：整个**广告投放周期为三个月。

广告形式：根据**的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。

****网络广告投放方法。

效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问**并注册成为***的会员；紧接着投放的三个**活动广告，将进一步吸引网民参与到**的活动中来，将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，外卖**的知名度和访问量将进一步提升。

外卖**网络广告效果评估。

2、全面登录搜索引擎：

统计表明，**60％的访问量来自各类搜索引擎，因此外卖**科学登录各大搜索引擎，是进行**推广的重要内容。

确定**关键词：外卖**全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出**地址，并能点击进入。根据贵站**特色，我们为其选定的关键词为：

外卖、美食、娱乐、等。基于上述关键词，基本准确描绘出贵站**的基本内容。

登录各大门户**搜索引擎：门户**搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新**的重要途径，将贵站根据科学选定的关键词进行**登录，能够有效地提升**的**率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户**搜索引擎的“推荐登录”方式能够让贵站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。

登录google、等专业搜索引擎：google、等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进贵站的营销推广和自我增值。

我们通过做好贵站的搜索引擎优化工作，促使**自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，贵站能够排名在同行**的前列。

此外，google、等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在贵站发布初期，我们将在google、等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据贵站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定**的目标访问群，能够有效提高贵站的访问质量。

如投放在时尚、休闲、没事、等关键词，另外定义贵站的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问贵站，参与到**的各类活动中来。

外卖**登录搜索引擎工作。

3、网络实名：

网络实名是在浏览器地址栏直接输入**名或关键词进行**搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问**，贵站可根据**自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进**访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。

企业实名：选择注册同贵站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住**域名，直接输入中文即可访问**。

行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入贵站，扩大**和知名度。如城市、美食、休闲、娱乐、互动，外卖等。

网络排名：选择注册同贵站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到贵站。网络排名能够有效进行**推广，精确地把网民引导至贵站。如外卖、美食、娱乐、等。

外卖**网络实名推广工作。

4、**合作推广：

策划开展**合作活动是有效的**推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播**和。广泛征求友情链接，扩大**外部链接活力，能增加**的搜索引擎**率，获得理想的排名效果。与网上网下**展开充分合作，撰写公关文稿，关注**发展动态，并定期在各**发布同其他**进行各种合作是效果明显的**推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“外卖”**的系列活动有效开展；

100个各类**的友情链接，广泛征求链接互换，扩大**外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等**的友情链接。

合作开展――就某个活动或某个阶段同地方门户、饮食行业等**就贵站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行贵站与活动推广。

公关软文推广――就贵站上线、各类活动开展情况、**营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、饮食行业**、网络**等合作，及时发布相关外卖饮食软文。

外卖**合作推广工作。

广告语：没有我们去不到的地方，只要你一个**，美食马上送到你家。

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