OPPO手机市场营销分析

发布 2022-03-11 08:21:28 阅读 6687

oppo手机市场营销分析。

目录。一、 品牌简介。

二、 企业环境。

三、 营销观念。

四、 s w o t 分析。

五、 产品策略。

六、 **策略。

七、 分销渠道。

八、 广告策略。

九、 竞争者。

品牌简介。oppo是一家全球注册,集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。oppo公司先后成功推出***、mp4、蓝光***、手机等产品,现正致力于智能手机、3g手机的研发。

凭借雄厚的研发实力,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,oppo的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。

企业环境。1宏观环境分析全市经济持续快速增长,经济总量创历史新高。初步核算,2023年实现地区生产总值500.

97亿元,按可比价计算比上年增长13.8%,增幅比上年提高1.6个百分点。

其中,第一产业增加值111.88亿元,比上年增长6.5%;第二产业增加值235.

79亿元,增长17.4%;第三产业增加值153.30亿元,增长14.

1%。人均生产总值达到9597元,比上年增长13.1%。

经济结构进一步合理,三次产业结构由上年的23.1:46.

5:30.4变为22.

3:47.1:

30.6。城市化进程进一步加快,中心城市集聚功能和辐射作用增强。

年末全市城市化水平达37.0%比上年提高l.55个百分点。

经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式,自改革以来,全市经济建设取得了巨大的成就综合国力不段的提高,居民的生活水平显著的提高,人们对手机的需求有越来越来高。电信运营业调整已近结束,在调整过程完成后,各大电信运营商为提高自身的市场竞争力,将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展,从而加大对基础设施建设的投资,通信产品将面临新的发展机会。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高,从而为手机产品提供了新的市场需求。

随着我国移动通信运营业的快速发展,**普及率将进一步提高,为我国手机产业发展提供了良好空间。

2微观环境分析企业有200万的注册资本,也有相当大的资金财力。企业内部训练了一批市场策划精英,有相当的活动策划经验。较好的企业文化理念“做对的事,有着本分的心态,让利益围绕企业转动”,为企业营造了一种良好的文化氛围,使得企业充满活力,也充分迎合了企业的品牌形象“自由、时尚、浪漫、阳光、有活力”。

企业有严格的规章制度,对于各方面活动细节要求较高,各大卖场及专卖店都必须达到高质服务标准,以此来确保得到消费者认可。

营销观念。对于追求现代生活方式的年轻消费者,oppo可以提供设计精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务,因为oppo始终把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。

swot分析。

stp市场营销。

市场细分(s):

按使用人群分为:男性手机、女性手机、大学生手机、儿童手机。

按**分:低廉型手机、高端手机。

按功能分:商务手机、娱乐型手机、**手机。

目标市场(t):

锁定在中、高端手机年轻消费群体。他们大多在18-25岁,追求时尚、注重生活质量,喜爱**,处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段,崇尚个性,思维活跃,追求时尚,对新鲜事物感兴趣,数码需求中娱乐休闲社交比重较高。

市场定位(p):

开发最新时尚的数码产品,重视操作的人性化与工业设计的精致唯美,要打动一群追求现代生活方式的年轻消费人群。

产品策略。real 系列: live for real

ulike 系列:享。自由。

find 系列 :find me

**策略。oppo手机产品的**是影响市场需求和购买行为的主要因素之一,直接关系到企业的利益。oppo手机的产品的**策略运用得当,会促进产品的销售,提高市场占有率,增加企业的竞争力。

反之,则会制约oppo手机的生存与发展。

oppo手机在**策略上采用了产品线定位的策略。oppo手机产品线中一般不只一个产品,这时企业应该适当地确定产品线中相关产品的**差异。在确定**差异时,要考虑各相关产品之间的成本差异、顾客对相关产品的不同特点的评价及竞争者产品的**。

当产品线中前后系列的产品的**差异较小,顾客会购买更先进的产品,这时两种产品的**差异大于成本差异,oppo手机的盈利会增加;而**差异较大时,顾客又会购买较低级的产品。

分销渠道。**策略。

—广告宣传。

数据显示,手机品牌广告的关注方面,oppo手机广告中占有绝对的优势,关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。

在电视广告中注入**的娱乐元素—**增加娱乐体验。

与电视台联姻—创新品牌宣传。

oppo real**手机与湖南卫视快乐大本营的“联姻”

ulike style于2023年12月31日在湖南卫视的跨年演唱会中首度**。

湖南卫视跨年演唱会敲定国产品牌。

明星效应—明星增强吸引力。

除了电视广告外,oppo也同样在平面**砸下了强力的广告攻势,而且,oppo还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛,此举显然意在吸引在校大学生的目光。

另外oppo也没有忽视网络,在新浪等大的门户**消费者都能看到oppo的身影,按照其利用网络综合提升**率的思路来看,已然成功了一大半,从banner广告到新闻插页广告,oppo将网络像电视一样运用得非常到位。而且oppo新浪2005网络歌曲排行榜更是搞得轰轰烈烈的展开,网罗不知多少网民的眼球。

竞争者。iphone、nokia、htc、lg、黑莓、三星、华为、联竞争者想、小米、金立、索爱等众多品牌手机占据着中国这个全球最大的手机消费市场。

OPPO手机市场营销分析

oppo手机市场营销分析。一 品牌简介。二 企业环境。三 营销观念。四 s w o t 分析。五 产品策略。六 策略。七 分销渠道。八 广告策略。九 竞争者。品牌简介。oppo是一家全球注册,集研发 制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港 美国 俄罗斯 欧洲 东南亚等市场。oppo公司先后成...

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