作者：陈静。
**：《现代企业文化·理论版》2023年第01期。
摘要随着旅游产业的不断发展，其已经逐渐成为国民经济当中一项重要的产业，尤其是高端的旅游，其已经成为旅行社中一项新增的利润获取点。本文主要对高端旅游市场的定位进行分析，并提出相应的营销方案。
关键词旅行社高端旅游市场定位营销方案。
所谓的高端旅游，其主要就是随着旅游自身市场的不断成熟与完善，旅游消费逐渐趋向于理性，所表现出现的对旅游人员自身对旅游体验的重视，并由旅行社、旅行产品的生产人员、旅游地区三者共同推出的一种高品位的旅游，这也是其与传统的旅游不同的地方，其推广旅游的过程中，核心价值不再是追求奢华，而是使旅游人员能够更加真切的感受到旅行的意义，并获得相应的感受。
一、高端旅游市场的界定。
一）旅行社高端旅游市场定位。
旅游社的高端旅游市场的产品通常定位在高端具有特色的旅游产品上。旅行社在对高端的旅行产品进行开发的时候，需要确保旅游的特色化，具备深厚的文化内涵以及良好的环境。所谓的高端产品，并不是指奢侈、**的产品，而是指具有特色，且货真价实的一种旅行产品。
例如，徒步攀登黄山、黄山的温泉、安徽文化等旅游地，虽然价位不高，但是其产品通常较为特色，这也属于一种高端旅游。
二）旅行社开发高端旅游产品。
根据高端的旅游特性通常能够开发出以下具有特色的旅游产品：1.商务会议旅游：
不仅需要注重对会议的地点进行有效选择，还需要为会议提供相应的配套设施。通常将会议地点选择在世界较顶级的风景区中，从而使商务会议的开展更具有舒适性。2.
休闲度假游：其主要是将绿色享受以及心情放松作为旅游的目的，其选择的旅游地通常以高等级与品位为主，并确保相关配套设施的档次以及完善。3.
历史文化游：其主要是将历史文化作为背景，主要是享受高品质的服务以及文化体验，对中华民族的文化传承及其古韵进行体验。4.
户外拓展游：其主要是选择气候宜人、风景优美的地区进行旅游，以此使旅游人员能够通过拓展训练以及体育休闲能够获得充足的激情，并对生态探险中的乐趣进行体验。
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