自大卫奥格威提出品牌至上的营销理念以来，人们越来越认识到品牌二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？
同时，在众多的产品品牌营销中，科技品牌因其自身所具有的产品特性更是品牌行销中难啃的硬骨头，那么，又如何来做好科技品牌营销呢？这点，全球最知名的手机品牌企业诺基亚在台湾营销成功的案例可对人们有所启发。
消费者至上。
据美国顾问公司interbrand调查，诺基亚在2023年是全球排名第6大品牌，是前10名中惟一入榜的非美系品牌。去年，在台湾做过的知名科技品牌调查中，诺基亚也荣登第一名。同时，调查也显示，消费者喜欢诺基亚，并不仅仅是因为它的高科技，而是其它足以显示品牌的特质。
诺基亚来自芬兰，事实上，诺基亚这个名称是芬兰一个小镇，诺基亚刚开始非常不务正业，从纸浆厂开始走多元化经营，做过橡胶，也做过电视机，最后决定将重心放在电信产业。虽然诺基亚属于高科技产。
业，但诺基亚品牌的成功之处却不在于其是高科技品牌，而是一个人性化和消费者息息相关的品牌。
对于科技在一个公司中所起的作用，扮演的角色是什么，诺基亚有自己独到的理解，这决定了其品牌营销的思维定位。诺基亚认为科技是一种工具，主角则是消费者。诺基亚主张透过科技提供给消费者生活上沟通的便利。
所以，诺基亚研发了许多最轻、最小、最薄的产品，目的就是为了使产品合乎消费者使用及心理上的需求，这是决定产品功能规格的关键。
消费者的需求是多方面的。奥美整合行销传播集团董事长庄淑芬曾总结出科技品牌的十大迷思，其中有一个常见的迷思是，产品够好，消费者自然就会接受，其实并不见得。这种想当然的营销逻辑是产品至上时代留下的后遗症，是建立在卖方市场环境之下的。
在今天的买方市场，诺基亚认为消费者才是真正的主角。
诺基亚营销法宝
在强大 完善的研发体系保证下，诺基亚富有创新的个性让企业一直保持着巨大的竞争能力诺基亚要降低研发费用了？不错这是事实。就在前不久，诺基亚高级管理层在纽约举行的nokia capital market days中公布了对移动通信市场的 并明确提出了自己的净销售额的8 基础设施研发开支要下降到净销售额的...
诺基亚的营销策略
摘要芬兰手机生产商诺基亚是通讯领域的一个奇迹，它在短短十几年时间里从零开始，一步步成长为当今全球最大的手机生产商，其先进的管理经验，超前的营销策略帮助它成功的打开了一个又一个市场，使它成为全球企业学习的榜样。诺基亚相信 成功的秘诀在于时刻把握市场变化趋势，及时调整公司发展战略，抓住时机 果断变革，始...
诺基亚营销全解析
前一段时间在中国营销传播网上看到一篇文章 谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？文章是2002年广东现代市场研究 mimr 针对手机市场，在广州 上海和北京 随机访问了460多位手机用户，了解消费者的手机拥有情况 品牌喜好 购买意向等信息，文章调查数据显示，消费者拥有的手机品牌 消费者最喜欢的手...