作者：王敏。
**：《传媒论坛》2023年第15期。
摘要：本文将通过严谨分析营销环境、检验营销实例等，以江苏新闻广播为研究对象，分析其目前面对的营销困境，以及如何突破这些困境并在此基础上发展营销传播的新思路，为广播**的营销传播提供一些建议。
关键词：创新；转变；坚守。
中图分类号：g210 文献标识码：a 文章编号：2096-5079 （2019） 15-0-01
在传播环境日益多元化的今天，广播营销传播面临着前所未有的挑战。不破不立、不变不进，如何化挑战为机遇？成为广播**需要思考的问题。
一、江苏新闻广播面临的营销传播新挑战。
江苏新闻广播（fm93.7）成立于2023年1月6日，开省级类型化新闻电台先河。开播十多年来，江苏新闻广播始终坚持“时政是最大的民生”的新闻理念，其“新闻创造价值”的品牌理念已深入人心，市场占有率稳居南京市场前三位，成为江苏广电旗下最具升值潜力与发展空间的广播频率。
作为一家成熟的广播新闻**，其面临的挑战包括：市场竞争激烈、创新不足、广播广告转型等：①南京上空可以搜索到的广播频率有二十多套，其中，以新闻为主的广播电台就达到了三家，同质化竞争非常激烈。
②有调查显示，70%左右的受众以手机app、**等新**作为获取外界信息的第一信息源，当人们了解新闻的最快渠道已经由广播转变为网络，当广播新闻不再是最快最新，如何留住并拓展受众群？③网络电台蓬勃兴起，传统电台如何应对并拥抱新时代？④2023年9月1日开始实施的新《广告法》规定：
“广播电台不得以介绍健康养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”顺应政策监管要求，如何寻求广告转型，保持整体广告体量？
二、江苏新闻广播营销传播现状分析。
从宏观环境分析，当下城乡居民收入持续增加，城市空间扩张，车上时间拉长，车载广播已经成为广播收听的生力军，最新江苏新闻广播收听市场统计显示，车载收听占比为41.4%，并且仍在增长中；社会及文化层面，社会的快速发展带来人们对于新闻事件的高度关注，文化多元的时代，受众会被标题吸引，但只会因“内容”留下，同时以情感为纽带的粉丝经济正在蓬勃兴起中；技术层面，网络收听将成为车载广播之后最具潜力的电台收听方式，互联网正成为新闻传播的主要渠道。通过以上宏观环境的分析，我们发现，江苏新闻广播面临的境况是：
困境与机遇并存，唯有创新可与发展同路。
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