会展招商方案

市场调研。前言：会展经济前景。

会展经济也是一种经济形态，会展业是通过举办各种形式的会议、展览，并且取得经济效益和社会效益的一种产业形态，以会展业为核心带动相关的产业，比如交通、通讯、邮政、金融以及餐饮、饭店、旅游等相关产业，一、市场调研。

二、前言：会展经济前景。

会展经济也是一种经济形态，会展业是通过举办各种形式的会议、展览，并且取得经济效益和社会效益的一种产业形态，以会展业为核心带动相关的产业，比如交通、通讯、邮政、金融以及餐饮、饭店、旅游等相关产业，并推动举办国、举办城市的社会经济发展，这样就形成了会展经济。随着全球经济一体化程度的日益加深，会展业已逐步成为一种新兴的现代服务**型产业，成为衡量一个城市、国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。

会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润大约百分之二十至百分之二十五以上。据专家测算，国际上展览的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。

从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等这些世界著名“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣，美国一年举办200多个商业展览会，带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商交易额达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。

随着会展业高速发展，会展经济对中国各地旅游、城建、科技、经济等多个方面产生重要影响。

第一章：市场分析。

第一节：全国会展经济分析。

会展业产生会展经济，会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览展销，带来直接或间接经济效益的一种经济现象和经济行为。会展业作为一个新兴产业，在信息交换、商品交易、技术交流和资金引进方面发挥着重要作用，越来越得到世界各国的关注。

近年来，随着中国会展经济快速发展，展览面积年均增长20％，在全球会展界异军突起，呈现出良好的发展态势。据相关统计数据表明，全国目前共有大中型展览场馆150多个，室内展览面积超过300万平方米，2023年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，参展企业500多万家次，参会专业观众近两千万人次。从展览的种类、规模、水平和影响来看，中国已成为亚洲的会展大国，并逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。

近10年来，中国通过展览会实现外贸出口成交额已达340多亿美元，国内交易也达到120多亿元。会展经济正成为中国经济社会生活中广受关注的经济现象。

与展览业发达的国家相比，我国的展览业在规范性、竞争力、效益水平等方面还存在着较大差距。但近年来，随着会展经济的高速发展，我国会展业已逐步摆脱过去的尴尬局面，形成一股良好的竞合上升势头。

1.1.1 北京会展业。

北京作为全国的政治中心、文化中心和国际交往中心，会展业一直在全国处于重要位置。特别是在中国加入世贸组织和北京申奥成功后，会展业面临着难得的发展机遇。

北京市区范围内现有可使用的展览场馆11座，总面积约13万平米，数量居全国第一，面积仅次于上海。目前，部分场馆提出了改扩建计划，已开始建设的有3家，总面积约4万平米，将在3年内陆续完工，预计到2023年，城区展馆面积可达到17万平米。

“九五”期间，全市共举办各类展览会1251个，占全国总数的50%左右，其中国际性来华展览812个，约占全国总数的25%左右。每年都有来自数十个国家和地区的数千家国外公司来京参展，欧美发展国家客商占多数。举办展览以经济技术类为主，占总数的71.

1%，其余为文化艺术类及卫生、教育类，逐渐显现国际化、专业化、品牌化特征，其中机床、通讯、纺机、印刷、冶金、制冷、汽车、计算机和服装服饰展览已经比较成熟，进入世界先进展览会行列。同期全市共举办各类国内外会议1746个（不含在饭店举办的各类会议），以国内会议为主，每年举办的具有一定规模国际会议大约有60个左右。

据市政协统计，２０年如果北京展馆面积达到４０万平方米，即目前展馆１９．万平方米总面积的２倍多，会展经济将为北京带来１８０亿元的巨大收益。目前北京会展业在世界主要会展城市中仅居第３５位，这证明北京会展业仍需大力发展，且有巨大的潜力可以挖掘。

1.1.2 上海会展业。

上海是中国的一个经济中心，金融、**的繁荣，交通、通讯的发达以及高科技和现代工业的崛起，大大刺激了其会展业的勃兴。上世纪90年代以来，上海的国际性会展数量以每年超过20％的速度递增。2023年上海展会数量达200个，其中50个是有相当知名度的国际展会，当年展会直接成交额超过450亿元。

2023年，上海会展业直接收入18亿元，占全国总量45％，交易额达550亿元，观众总数近500万人次，其中境外观众约占1／10。

在沪举办的会展越来越与上海建设国际经济、金融、**和航运中心的城市目标相关联，汽车、环保、ｉｔ建筑和生物制药已成为上海会展业的五大热点，专业化、规模化、国际化和品牌化的趋势日益明显。

目前，上海拥有５个展览中心，总面积超过１５万平米，附带会议设施的星级酒店超过３００家；从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达１００多家，拥有一支通晓外语、管理、**、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。

专家**，２０年在上海举行的世博会，参观人数可望超过７００万人次，仅世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将达９０亿元左右。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通、商业等行业的带动效应之大将难以估量。

1.1.3 广州会展业。

广州是国内仅次于北京、上海的第三大会展城市。广州现有专业场馆11个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育场馆及各大酒店面积65万平方米。广州国际会展中心也近日建成并投入使用，它是目前亚洲最大、国际第二大的会展中心。

已竣工的首期工程占地43万平方米，总建筑面积39万平方米，拥有三层共16个标准展厅，展厅总面积16万平方米，有国际标准展位10200个。广州会展业每年直接收入已达13亿元，约占广东全省的41％，2023年在穗举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个；广州计划在未来5年内，建成亚洲主要会展城市和国际会展中心城市。到2023年，广州会展场馆面积、国际知名会展、注册展览公司、从业人数和营业收入排在东南亚前列，会展业总收入占全市gdp总量的5%

目前广州市属企业中具有展览经营范围的企业有2384家，其中专业展览公司510家，其中近三年成立的占30％，民营企业占90％。著名的广交会拥有“中国第一展”“世界第三展”的美誉，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的展会。法兰克福展览****正式加盟广州市的展览业，成为广州光亚展览******的业务合作伙伴，大大加强了广州展览业的竞争力。

但遗憾的是，广州会展缺乏国际品牌，没有获得ufi认证的国际性展览会。同时，广州会展业缺乏统筹规划和行政协调，缺少高素质专业人才好的综合性国际**盛会，广交会展馆长年处于排期趋向饱和的状态，尤其是好的展览场地供不应求。

1.1.4 深圳会展业。

仅以深圳为例，2023年以后，深圳每年有约150场次的展览。如今，高交会、安博会、春交会、秋交会、住博会、光博会、国际礼品展览会、国际钟表展、多人行电子展、机械展、服装展等著名展会都已成为深圳的城市名片。

未来10年深圳市会展业将以增强深圳城市展会竞争力为基础，力争到2023年培养出20个在全国有较大影响的龙头会展企业，20个立足深圳市辐射全国，有国际性影响的会展品牌，形成一个完整的产业链条并联合香港澳门，以深圳为主体，领跑珠三角会展业，把大珠三角地区打造成为亚太区域的重要会展中心之一。

1.1.5 南京会展业。

2023年南京会展业排名从上年全国的第10位上升到第5位，仅次于北京、上海、广州和深圳。据统计：去年南京举办各类展览154个、会议4000多个，有来自50多个国家和地区、200多万人次来南京参会参展，创下了南京办展历史之最。

据悉，南京是全国第一家具有真正意义的会展业协调机构的城市；其会展统计指标体系，也是全国第一家最早建立，这个统计系统包含了67个统计项目。

去年南京举办了一系列的大型展会，如“宁交会”、“新展会”、“名城会”等，这些规模大、层次高、专业强的品牌展会，拉动南京经济100亿。今年南京已有53个国际性或全国性大型展会排定，其中包括“名城会”、绿博会”、“十运会”等展会。

第二节：福建会展经济分析。

近年来，福建省的会展业发展迅速，主要表现在会展场馆和会展企业已初具规模，并形成了一批具有较高知名度的会展品牌。

据介绍，福建沿海各地近年来相继兴建了一批规模较大、档次较高的会展场馆。这些会展场馆分为两大类，一类是会展专业场馆，主要有厦门国际会展中心、福州国际会展中心、福州展览城、福建经贸会展中心、漳州花博园等。即将动工兴建的晋江国际会展中心占地3千亩，预计投入10亿元；另一类是商展兼用的场馆，如晋江sm广场、石狮德辉广场、南安中国水暖城、南安中国粮食城、惠安雕艺城等。

目前全省会展场馆的建筑总面积已达100万平方米，室内展区面积达24.7万平方米，展馆规模仅次于北京、上海、广东、辽宁、江苏等省市。此外，电信、广告信息、酒店宾馆、娱乐、购物、金融、旅游观光等相关配套设施也日趋完善，为举办各类大型的国际国内会议展览提供了良好条件。

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