由于“阳光生态”的概念目前还缺乏具体的产品载体，并没有形成一个明确的可供游客切实参与的旅游策划产品体系。在此背景下，旅游策划专家希望通过编制《攀枝花市旅游总体策划》来提升完善，同时借助一整套完整系统的营销方案来分析旅游消费的潜在受众，确定攀枝花旅游形象和旅游产品的宣传路径，构建从渠道开拓到**手段设计的细节要素，用以解决攀枝花旅游“阳光生态”的旅游策划理念的市场认知度和具象消费概念这一发展的瓶颈问题，一举扭转攀枝花旅游不明晰的旅游策划品牌形态。
本旅游策划营销方案根据总体旅游策划已经确定的思路、战略和主题进行。形象上以阳光花城为主要元素，全面挖掘阳光和花城两大概念在游客及受众中的延展及内涵，通过鲜花和水果两大具象的载体来体现，而在功能上则落到健康养生的层面，重点根据健康、养生市场的特征进行营销方案的制定，根据市场的消费习惯、心理特点、消费能力等完成此次营销策划的细化的针对性营销体系。
此外，本旅游策划营销方案中的营销阶段性计划和不同时期的营销侧重点，也将根据总体策划中已经确定的功能结构、产品体系等内容，确定不同区域、不同时间、以及不同产品的营销内容。
攀枝花地处大香格里拉区域，是川西南、滇西北**旅游线路的枢纽城市，其周边囊括成都、昆明、泸沽湖、丽江等国内著名旅游区，从交通旅游线路串联的角度来说具有极佳优势，身陷著名旅游胜地环绕之中，庞大的国内旅游策划市场就在家门口徘徊，从区域营销联合的角度来说，具有参与大香格里拉整体营销的基础条件。
从宏观上其旅游策划区域条件具有一定的优势，但具体而言，因位于西南边远大山，加上交通瓶颈的限制，可进入性相对较差，处于比较尴尬的洼地。但攀昆高速的落成，给攀枝花也带来了发展的机遇。其宏观层面的区域优势有望得到一定程度的释放。
可以说，国内以某一种水果种植形成规模的城市很多，但是在一个城市内有那么多品种的水果同时，每个品种的水果种植规模又那么大，这在全国都可以说是独一无二的，是一种具有全国吸引力的资源优势。攀枝花最大的旅游策划优势并不在具体的景区景点，而在整体的休闲度假环境上。
包括阳光气候条件、生态环境背景、鲜花水果资源、体育运动设施等非常规观光旅游策划资源，只要在现有的条件基础上，尽快地开发打造各种休闲度假项目、完善提升各种休闲度假设施，攀枝花有极大的潜力打造成为中国健康养生旅游品牌、中国最具特色乡村旅游品牌，成为休闲度假旅游目的地。
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