大泽·中心广场2023年全年营销方案。
大泽·中心广场将在2023年以全新的面貌，走出一条具有自身特色的营销创新之路。全力塑造大泽·中心广场品牌标识（全年营销计划）与文化标识（精彩周末系列活动），在2023年中，朝着更高的销售业绩，更快的推广速度，更强的品牌影响力而努力，达到并巩固大泽·中心广场在吴家山地区的潮流风向标地位。
一、全年营销时间节点安排：
在全年营销计划中，大泽·中心广场拟将任务分解、分配为五个步骤完成。通过重新整合驻场商户资源，积极调动商户的主观能动性，在商户间建立普遍的异业联盟，发挥大泽·中心广场的平台作用。真正做到商场搭台、商户唱戏。
1）全年准备期：2023年1月-2023年2月期间，大泽·中心广场将制定全年营销计划，并将“元宵节活动”作为第一阶段的时间节点，走出全年营销第一步。
二）商户磨合期：2023年2月-2023年6月期间，大泽·中心广场将举办形式多样的**活动、特色活动，让部分中小商户、新进场商户了解、熟悉商场**运营模式，尝试联合同品类商户进行共同推广，尝试帮助商户建立异业联盟，并将“端午节活动”作为第二阶段的时间节点，检验各商户合作效果，为下阶段活动开展做好铺垫工作。
三）调整培训期：2023年7月-2023年8月期间，大泽·中心广场将根据上一阶段产生的问题，对商场营销活动，商户营销模式，异业联盟运营情况进行调整，并将“夏季奥运会”这一长效**活动作为第三阶段的时间节点，为下一阶段商户全面推广合作打好基础。
四）全面推广期：2023年9月-2023年10月期间，大泽·中心广场将联合已有驻场商户进行广泛推广，充分利用传统平面广告、新兴移动端广告、人力推广模式等多种推广方式，对大泽·中心广场进行全方位立体包装，并将“中秋节、十·一双节**”作为时间节点，全力做好**活动的聚客、落地工作。
五）年末冲刺期：2023年11月-2023年1月期间，大泽·中心广场将带领驻场商户，全力冲刺年底销售，并将“圣诞节、元旦节双节**”作为时间节点，全面验收大泽·中心广场2023年全年营销计划成果，为开展2023年营销活动做好铺垫工作。
二、全年营销活动时间安排。
大泽·中心广场将根据2023年各月节日节点，开展形式各样的**活动与特色活动，确保每个季度都有**活动，每个月都有活动，每个活动都有亮点。
一）、全年**活动时间排班表。
2）时间进度安排表。
依据2023年**时间节点，全年共19个**活动窗口，其中“中秋节、国庆节”以及“圣诞节、元旦节”活动时间较近，因此合并为两场大型**活动。同时，“中秋节、国庆节”以及“圣诞节、元旦节”活动将作为卖场重要营销时间节点进行详细专项策划。其他活动**活动内容、详细费用及注意事项则以全年营销计划为准，每次活动开始前一个月再次提交准备报告。
1、元宵节。
春节过后，顾客消费意向下降。大泽·中心广场将利用元宵节这个活动时间节点，充分利用节日的热闹、喜庆和团员气氛来刺激和诱导顾客消费，提振商户及导购员销售积极性。
猜灯谜是元宵佳节的传统，商场对历次活动的反馈情况进行统计，发现商户对利用礼品券将顾客导流到各商户店内的活动形式认同度较高。同时，因元宵节标签性较强，**时间不宜过长，所以将采取猜灯谜送礼品的传统**模式帮助商户进行导流。
活动主题：闹元宵赏灯惠。
活动时间：2023年2月19日-2023年2月22日。
活动内容：1）进店赏灯猜谜送礼。
活动期间，顾客可凭消费小票（影城凭消费票根），至大泽·中心广场二楼活动区猜灯谜一次，猜中有机会获得礼品券（礼品由商户提供），客户可持礼品券至各商户店内领取精美礼品。
2）全场商品限时**。
活动期间，各楼层服装、餐饮、金饰等商户将限时推出最低折扣，大泽·中心广场将对其进行整合并进行推广，通过推出顾客最关心的打折**让利活动，吸引其入店进行选购。
3）活动期间扫码免费泊车。
活动期间，顾客扫描大泽·中心广场的***，并成功关注大泽·中心广场官方微信的顾客，可领取免费停车券一张，免费停车券仅限活动期间内使用。
2、三·八妇女节。
三·八妇女节为女性专属节日，活动期间能够吸引大量女性顾客到店消费。女性消费客单值普遍较高，所以大泽·中心广场将在活动期间内，整合商户**资源，以金店、化妆品、服装品牌为主，其他品类**为辅。
活动主题：最美三月天魅力妇女节。
活动时间：2023年3月4日-2023年3月8日。
活动内容：活动期间，各驻场商户将推出多项惊爆价商品，并将其作为活动宣传噱头之一。惊爆价产品将刊登在各活动宣传物料上，力求真正达到惊爆客户眼球的地步。
3、三·一五消费者权益保障日。
本次活动属于五·一大型**前的最后一个**活动窗口，利用本次活动，大泽·中心广场将组织各品类商户在2023年度第一次进行全店范围的综合**，力图通过联动购买的方式，将全场商户进行串联。
3·15消费者权益保障日”临近五·一，而3月正处于传统服饰换季时期，服饰品牌正面临春款上新，冬款清仓的销售情况。所以此次活动将以金店以及服装品类为**主力，餐饮、娱乐等其他品类作为辅助补充。
活动主题：惊喜3.15开春享盛惠。
活动时间：2023年3月11日-2023年3月20日。
活动内容：1）摇钱树，摇出无限惊喜。
活动期间，客户持当天的消费凭证（消费金额仅限当天累计，逾期无效），凡购物满200元，即可到摇钱树上摘取红包，包包有礼，百分百中奖。红包内包含礼品券若干，可持礼品券至由各商户店面领取精美礼品。
2）**返现。
活动期间，顾客在大泽·中心广场一楼**区购买指定纯度饰品，即可在一楼活动区参与返现金活动，享受成交价基础上10%的现金返现，部分**款金饰不参与活动。
3）换季服装折扣。
活动期间，部分品牌冬款清仓，春款上新。全场服装品牌冬款服装5折起，**服装8折起（**款除外）。
4）1元换购。
活动期间，各服装品类商户，每家推出多款1元换购产品，在各店内购物每满200元即可参与换购一次。换购产品有限，先到先得。
5）品类联购送礼。
活动期间，在大泽·中心广场各品类驻场商户消费，购物满两个品类每满两个品类，且成交总金额大于200元，即可获赠50元全场消费现金券一张；购物满四个品类，且成交总金额大于400元，即可获赠50元现金券两张。现金券设有消费门槛，每满100元可用一张，满200元用两张，依此类推。
4、复活节。
复活节作为泊来节日，青年人群参与较多，符合大泽·中心广场的消费人群定位，因此本次活动将以商户与客户进行互动为核心，一方面提高活动的娱乐性，一方面摆脱客户上门领取礼品，商户对其进行宣导的传统**方式。大泽·中心广场通过商户与客户的互动，让商户充分开拓视野，便于商场后期能够开展形式更为多样的**活动。
复活节活动传统核心为彩蛋，彩蛋一词在中文中具有双关词义，一方面单指彩色的蛋，一方面指可能得到的惊喜，因此本次活动布置及开展均围绕“彩蛋”来展开。
活动主题：来中心广场寻神秘彩蛋--幸运礼物带回家。
活动时间：2023年3月25日-2023年3月27日。
活动内容：1）中心广场寻彩蛋。
活动期间，大泽·中心广场内将布置数百个复活节彩蛋。彩蛋内包含各种小礼物兑换券及商户优惠现金券，顾客可持礼物兑换券及商户优惠券至各对应商户进行兑换。
2）购物送彩蛋。
活动期间，顾客在大泽·中心广场单品牌累计消费满200元，将有机会获得特殊彩蛋一枚。打开彩蛋后，将会获得大泽·中心广场提供的精美礼物一份，此活动环节费用由消费商户承担。
3）限时惊爆**款。
活动期间，各驻场商户将推出多项惊爆价商品，并将其作为活动宣传噱头之一。惊爆价产品将刊登在各活动宣传物料上，力求真正达到惊爆客户眼球的地步。
5、五·一国际劳动节。
五·一为各购物中心传统**节点，顾客对此活动时间认同度较高，而五·一前无重要**时间节点，所有顾客购买欲望均将在此次活动中释放。所以在本次活动中，大泽·中心广场将整合商户资源，让部分新进商户了解更多活动形式，帮助其提高营销水平。
活动主题：五·一购物大联欢极致优惠享不停。
活动时间：2023年4月30日-2023年5月2日。
活动内容：1）优惠活动。
活动准备期间，各驻场商户针对自家经营情况推出相应优惠，并由大泽·中心广场制作成现金折扣券，顾客持现金券内的优惠券可直接至各商户享受优惠活动，现金券折扣可与商户**活动叠加。现金券优惠额度，从各楼层商户收集，同时要求商户签署活动承诺书，保证现金券的优惠力度与执行程度。
2）**返现。
活动期间，顾客在大泽·中心广场一楼**区购买指定纯度饰品，即可在一楼活动区参与返现金活动，享受成交价基础上10%的现金返现，部分**款金饰不参与活动。
3）换季服装限时折扣。
活动期间，部分春款清仓，夏款上新。全场春款服装5折起，**服装8折起（**款除外）。
6、母亲节。
本次活动因距离五·一大型**活动时间较近，再次举办**活动将无法取得突破性的进展。因此本次活动将以整合商户**资源为主，充分发挥商户的主观能动性，帮助商户建立多个品类的**联盟。商场则配合布置全场氛围。
活动主题：母亲节给妈妈一份甜蜜的爱。
活动时间：2023年5月6日-2023年5月8日。
活动内容：1）微信晒照有奖。
活动期间，凡带自己母亲到店进行购物、消费的顾客，可与母亲合拍温馨**。合拍**，并上传至朋友圈的顾客，可凭手机截图，在大泽·中心广场一层总服务台领取精美礼品一份。
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