2021次年新生儿家庭消费状况调研报告。
xx年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。未来，中国新生儿数量势必会上升到每年xx万。新生儿大军中，不仅是80现下普遍进入适龄生育期，更多的90后们也陆续加入妈妈行列。
这些新生力量家庭，金融市场将拉动上万亿元的市场消费！因此，洞察他们独有的消费观念和消费行为特点，具有发人深省的研究意义。
在此背景下，育儿网聚焦中国新生儿家庭，发布《xx年新生儿翌年家庭消费状况调研报告》，调研现今新生儿家庭的消费情况，洞察新生儿期的“零岁消费”特征，结合现状探寻母婴产品市场行业的发展商机！
本次调研以育儿网为调研平台，采用网络**问卷调研的形式，面向全网孕期、新生儿期到新生儿期的妈妈展开，总计收到有效样本数15999份。报告反映后成为中国新生儿家庭的主流海外消费人群，而家庭中同为中才女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。因此，把握妈妈们的消费行为心理、消费行为及习惯等就显得尤为重要。
一、消费需求家庭主体调研。
1、新生儿家庭主流消费人群后平分秋色。
报告显示后逐渐成主流消费人群，并且80后不再是最主要的孕育中老年人，更加年轻化的后，陆续步入家庭孕育生活。而70后，仅微弱占比3.43%。
90后虽年纪最轻，但与后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达到16.57%，产后人群更达到79.29%。
2、消费人群学历：最具“学识”性当属80后妈妈。
随着教育的普及，新生儿家庭学历水平不断飞速下降，74.25%的妈妈达到大专及学历者以上学历，知识型爸妈渐成主体。与后妈妈相比，80后妈妈没有过早的进入孕育小姑娘阶段，她们的学历管理水平相对较高，本科及以上学历占到41.
29%。反之由于踏入孕育行列较早，有87.88%的90后妈妈止步本科以下的学海生涯。
3、消费基石：月均高收入家庭，一二线城市更集中。
作为来衡量消费能力的一大标准，收入水平也特性呈现出不同的分布特点。高收入关内大多集中于一二线城市，但三四线城市收入水平增长迅猛，非常高收入人群已有如东赶超二线城市之势，消费力量不可小觑。
4、“她”时代：妈妈购买决策者，我的孩子我做主。
此外，数据还显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，在母婴消费这件好事上，“由宝妈决定最终购买”都空前达到81.47%与84.73%。
孩子出生后，母婴消费更是宝妈说了算。妈妈在生产后，“宝妈如若提出需求并决定最终购买”的占比上升3.54%，“宝爸提出需求”的选项比例反之降低，可见需求更十分强烈的宝妈，尽可能倾向型地具有购买决策权。
二、家庭消费行为调研。
1、再婚人群与产后人群焦虑消费心理趋于一致。
在新生儿用品的储备态度上所，怀孕人群和成年人产后人群达成了提前储备的共识，而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰则变成储备储备的重点。
当被问及“购买新生儿用品之时，谁具体措施的意见对你而言最有价值？”时，产前和产后人群都倾向于参考别人的孕期口碑意见。孩子出生前，认为亲友/同事的意见价值最高，达到34.
25%，而孩子出生后，网络上有经验的宝妈的意见成为产后人群正式成为最重要的依据指标。在互联网发展井喷式的今天，妈妈们更倾向于从网络上获取信息，网络口碑对消费决策的影响力日益明显。
2、实体消费成首选，网络人群渐崛起。
在新生儿用品的购置渠道上，专业化的母婴专卖店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式，在两大人群中的超过一半五分之一比分别为29.52%和28.20%，同时我们也可以看到，随着网购的风靡，传统的商场和超市渠道正越来越受到京东**的冲击。
3、新生儿消费显著拉高月支出。
孩子出生后，82%的妈妈们普遍感受到来自经济政策上的压力，其中63.72%的妈妈认为压力“可以接受”，而感到“压力很大”的妈妈占到18.42%。
产前每月平均家庭支出占比中产阶级最高的为1000-xx元，达到33.33%，紧随其后的为xx-3000元，比例为29.25%;产后单单新生儿用品的花费，xx元内的消费占比仍未达到43.
6%，可见新生儿用品的消费产后家庭支出增长明显。
三、“零岁消费”商机无限。
除了对消费者行为用户通过分析，此次报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析，细分各类产品的购买这些行为，产后人群年轻人和产后人群的消费偏好、消费这种方式和消费支出，充分体现出了更多的差异性。
例如在孩子出生前与出生以后，花费比最高的呈现为两种不同品类的产品：奶粉和纸尿裤。而通过本次调研还发现，孩子出生前与出生以后，在品牌的选择上呈现出了呈现出微小的差异。
有的品类前三品牌只是在排名顺序上有所波动，而有的品类，第七名开外的品牌在出生后跃入前三。可见，出生的这一基本要素，不仅带来捷伊生命，对妈妈们的品牌偏好品牌也会带来涨落。
在不同产品的消费支出、购买渠道以及关注重点上才，也呈现出各有不同的特点。总的来说，着重妈妈们选购母婴产品最注重安全，其次是舒适、天然、绿色、环保等，而在购买渠道上，专业的母婴店、商场、大型超市是爸爸们最倾向的购买方式，其次是电商购买渠道。捕捉新生儿人群消费习惯的细微差异，一线品牌才能精准把握消费商机！
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