房地产策划方案写法

发布 2021-11-12 02:26:28 阅读 6363

房地产策划怎么写。

房地产策划案分类:

一:全程综合策划案。

二:中期介入型营销策划案。

三:单纯营销策划案。

四:二次营销策划案。

房地产全程策划案基本步骤:

一:市场背景与项目区域情况分析。

1] 消费群体分析。

(1) 购买者地域分布;

2) 购买者动机

3) 功能偏好(外观、面积、地点、格局、建材、公共设施、**、付款方式)

4) 购买时机、季节性

5) 购买反应(**、规划、地点等)

6) 购买频度。

2] 竞争力分析。

(1) 对手基本情况分析。

(2) 自身基本情况分析。

3] 区域消费情况分析。

(1) 区域内的购买力。

(2) 区域内的经济情况和消费水平情况。

4] 区域市场分析。

(1) 当前市场分析(开发总量、竣工总量、积压总量)2) 区域市场分析(销售**、成交情况)

二:资源整合阶段。

1] 项目swot分析(优势、劣势、机会、威胁)2] 市场定位。

3] 消费者定位。

4] 工地与售楼处包装建议。

1. 工地。

工地围板 彩旗

挂幅 欢迎牌

2.营销中心

形象墙 沙盘。

门楣标牌 指示牌

展板规范 胸卡

工作牌 台面标牌。

5] 项目设计及环境、物业规划建议。

三:价值提升阶段。

1]理念和形像的定位。

2]项目文案的创作。

(1)广告文案。

(2)**活动文案。

(3)公关活动策划文案。

(4)广告推广计划文案。

3]广告的制作(楼书、单张、车体广告、电视电台广告、户外广告、报纸广告、网络广告、杂志和dm)

四:推广发布阶段。

1] 推广策略。

2] 广告的发布。

(1)广告发布的时间。

(2)广告发布的形势。

3] 公关活动的开展。

4] **活动的宣传与开展。

5] 预期效果。

五:预算费用的提出。

1] 广告宣传费用。

2] 物料费用。

3] 工地和售楼部包装费用。

房地产策划方案 房地产全程策划框架

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房地产策划方案

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