简要介绍企业以往公关、广告宣传的不足之处及进行此次公关活动企划的必要性。（略）
为了营造本企业鲜明独特的企业形象，树立其准确超凡的诉求理念，确保企业宣传能具有较强的传播优势，本部门在分析企业以往宣传状况的基础上，针对本市其他房地产企业宣传偏重单一**、形式雷同的客观情况，依据房地产及娱乐业宣传的特有规律，拟订旨在“重塑形象、再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“庆‘十一’××园浪潮行动”，方案如下，请领导不吝指正。
一、企业公关宣传目标。
1. 营造鲜明、独特、良好的企业形象，增强大众印象。
2. 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。
二、创意表现策略。
开展本次活动，将以延续往年宣传攻势、尽量保持以往宣传特色为原则，在创意构思上独辟蹊径，立足于建立清晰准确理念、占领业内应有地位以及顺应社会公众导向等方面，给人以耳目一新、更为求实之感。（文案及创意、设计稿件等待方案通过后具体提出）。
三、宣传诉求对象。
1. 主体：市区景线“十一”外游的所有家庭（旨在借娱乐的时间针对所有能娱乐的家庭）。
2. 《晚报》读者群（关心社会、重视信息的大众）。
3. 《电视台》“晚间新闻”、“精彩时刻”收视观众；《×卫视》“连续剧”的收视观众。（关心××变化，乐于娱乐的居民家庭）。
4. 《交通广播电台》《×人民广播电台》的听众（白天能乘专车进行郊游的高消费家庭）。
四、广告发布策略。
基于对此次公关活动形式的新颖性和影响范围的广泛性相结合、活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等方面的考虑，本次活动以“立意新颖”为立足点，选择的**既能共同形成室外大**的冲击效果，又能被接受，因而具有相当大的亲和性，易于与目标对象进**感沟通。
另外，主要**虽限于在一定区域发放，但由于**的随身性特点，活动结束后**影响面将渗透到市内各个区域，从而形成较强的持续效果。
房地产企业公关活动企划方案
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