装饰设计公司营销策划方案

一、策划目标。

1、短期目标：

1）树立某某装饰公司的良好企业形象；

2）借助外脑策略机构的力量，设计具个性且科学可行的经营管理模式，使某某装饰公司从一开业就高效有序运作，赢在起跑线上，跻身广州市高端装饰市场；

3）通过新闻**及其他宣传渠道，迅速树立并提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，更快地创造可观的经济效益，同时创造显著的社会效益。

2、长期目标：

1）倾力打造“某某装饰”行销模式，将“某某装饰”打造成广州乃至中国一流的装饰品牌。

2）实现某某装饰公司的可持续发展，逐步做强、做大。

二、行业背景分析。

（一）全国家装市场和行业发展现状。

装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。对全国家装市场状况、法制建设和装饰协会作用三方面情况进行分析，找到它们的缺陷并分析其成因的基础，以便我们在本次某某项目的运作过程中把握全局，加以借鉴，扬长避短。

1．行业呈现飞跃发展状态。

当前国民经济发展速度gdp为7～9%，建筑业发展速度为11～13%，建筑装饰行业发展速度为18～20%。

进入21世纪，我国建筑装饰行业以年均18%的速度发展，2023年为5500亿元，2023年为6600亿元，2023年为7200亿元。年均行业总产值约占当年我国gdp的6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值的%和58%，占我国gdp的3%左右。

2023年我国建筑装饰行业是一个高速发展年，在gdp高达9.1%之时，***发展研究中心卢中原在2023年12月8日《经济**》上的**认为，2023年建材和家装材料消费增长46.6%。

12月14日**电视台晚间新闻联播报道，建筑和装饰材料发展增幅为151%。由此推测，全国建筑装饰行业发展速度在20%以上，产值达8640亿元，其中家装占60%。

随着城镇居民的生活水平继续提高，2023年城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，购买公房和商品房以及装修支出已上升至占消费比例的10%。商品房的热销，带动了建材装修和家具的热销。

2．从业人员创纪录的发展。

2023年和2023年全国建筑装饰行业就业人数保持在850万人左右。

2023年我国建筑装饰行业的从业人员有了创纪录的发展，约为1250万人，其中家装占万人；公装占万人。室内设计者现约25万人，占全行业从业者的2%。装饰装修施工人员1225万人，其中管理层约占万人，作业层（劳务层）占万人。

2023年我国建筑装饰行业的从业人员约为1500万人，其中家装占万人；公装占万人。室内设计者现约30万人，占全行业从业者的2%。装饰装修施工人员1470万人，其中管理层约占万人，作业层（劳务层）占万人。

2023年我国建筑装饰行业的队伍得到了进一步壮大，约为1700万人。