广告活动策划书格式

一份完整的广告计划至少应包括以下内容：

1.前言；2.市场分析；

3.广告策略或广告重点；

4.广告对象或广告诉求；

5.广告区或诉求区；

6.广告策略；

7.广告预算和分配；

8.广告效果**。

前言。前言中应简要说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销策略。这是整个计划的大纲。

其目的是提出广告计划的要点，让企业的最高决策层或高管快速阅读理解，让最高决策层或高管在对计划的某一部分有疑问时，通过阅读快速了解细节。这部分内容不要太长，最好是几百字。所以有些广告策划书把这部分称为执行总结。

市场分析。市场分析部分一般包括四个方面：

1)企业经营分析；

2)产品分析；

3)市场分析；

4)消费者研究；

写作时，要根据产品分析的结果说明广告产品的特点和优势。根据市场分析，将广告产品与市场上各种类似产品进行对比，指出消费者的爱好和偏好。如有可能，还可以提出广告产品的改进或发展建议。

有的广告策划把这部分叫做情况分析，简要描述广告主和广告产品的历史，评价产品、消费者和竞争对手。

产品定位。广告策略或广告的关键部分。

市场调研广告策略或广告重点，一般应根据产品定位和市场调研结果，明确广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻印象。应该用什么方法激发消费者的购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，让消费者购买和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的范围。

如何让消费者形成新的购买习惯？有的广告策划书在这部分加了一个推广计划，说明推广活动的目的、策略和设想。还有**计划被视为单独的文件。

广告对象或广告诉求。

在广告对象或广告诉求部分，主要是根据产品定位和市场调研来计算有多少人和多少户。根据人口研究结果，列出人口分析数据，总结潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费模式。

广告区或上诉区。

对于广告区或诉求区，要确定目标市场，并说明选择这个具体分布区的原因。

广告策略。在广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。作者应该清晰、完整、简洁地设计所涉及的**计划，具体程度可以根据**计划的复杂程度来确定。

**计划也可以单独制定。一般来说，至少应明确说明使用的**、使用**的目的、**策略和**计划。如果选择多种**，需要说明各种**的出版和播出，以及如何相互配合。

广告预算和分配。

对于广告预算和分配，根据广告策略的内容，详细列出**选择、所需成本和每次播出的**，最好制作一个**，列出研究、设计和制作的费用。有人已经把这部分列入广告预算书专门介绍了。

广告效果**。

在广告效果**部分，主要说明在广告主的认可下，按照广告计划进行广告活动所能达到的目标。这个目标应该与前言中规定的目标和任务相对应。

在广告计划的实际撰写中，上述八个部分可以增加、减少或合并。

写广告策划一般要求简洁。避免啰嗦。要简洁、笼统、分类，删除所有多余的词语，尽量避免重复相同的概念，力求简洁、易读、易懂。

写广告策划的时候不要用很多代词。广告策划的决策者和执行者并不在乎谁的想法和建议，他们需要的是事实。广告计划的每一部分开头最好有一个简短的总结。

在每一部分中，解释所用数据的**，以增加计划的可信度。一般来说，广告计划不要超过2万字。如果篇幅过长，图表及相关说明材料可以通过附录的方式解决。

在写作过程中，视具体情况，有时会将**策划、广告预算、总结报告等部分具体罗列，形成相对独立的文案。然后，就分了。