xx系国际知名品牌，xxxx专卖店是其特许专卖店。xx多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给xx专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
a．xx市场分析。
xx作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌xx、xx、xx、xx、xx、xx、xx，xx则闻所末闻。进入xx市场的xx·xx、xx公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
xx现在进入xx市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
xx作为一种品味较高、价位较高的品牌，在xx进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是xx的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，xx面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。
虽然xx系国际知名品牌，但xx的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，xx在xx市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再一个问题便是xxxx专卖店的位置，xx在销售策略中，特别注重店址的选择。位于xx街的xx专卖店虽然处于**量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，xx市**巳规定2023年在xx街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
b·产品分析及消费者定位。
xx的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的xx色彩，充满xx的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。
xx的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括xx在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在xx，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政**。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。
但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。xx公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
xx休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。
xx的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，xx公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。
c·广告宣传策略及广告目的。
基于以上的分析，xxxx专卖店开业初期的广告目的，是让xx的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对xx有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。
开业初期的广告宣传，主要是传播xx的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于xx的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店**、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。
因此，初期的广告宣传，要将xx这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造xx的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是xxxx专卖店开业初期广告宣传的基本目的。
d·广告方式及媒介选择。
xxxx专卖店开业之时，便是这个品牌进入xx市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有**力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。
在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。
在开业前后，可在xx晚报、xx时报、xx周报、xx影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布xxxx专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次xx的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在xx时报(或xx晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与xx有关的信息。
这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。
上述几家报纸，除了xx晚报广告**稍高一些，其余几家报纸的通栏广告**均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的**活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。
关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。
e·广告内容及广告创意。
以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：
·在世界各地，提起xx尼亚，人们就会想到xx大桥、xx坞、沙滩和xx
·体味休闲，享受、xxx尼亚的阳光”
·让“xx的阳光”照到xx
以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：
·xx是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国xx州xx市。在xx及德国xxx，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现xx风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由xx的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。xx香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。xx休闲装出自美国xx，设计风格体现出充满阳光的xx色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在xx的沙滩上享受阳光。
xx主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“xx阳光”，请你来xx专卖店。
·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“xx阳光”。驰名世界的xx，在北美有xx0家专卖店，在欧洲有xx家，在香港有xx家。xx自2023年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。
现在，经xx集团确定，xxxx专卖店正式开业。如今，你也有机会加入xx消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国xx充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。
(xx现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使xx人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)
根据以上标题和文案设计广告时，如果配用xx的时装**，务必要注意**的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果**模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现xx的多种款式和浪漫情调。
f·系列文章(用于报刊发表，借知识性传播xx品牌知名度)
·休闲装的起源。
休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。
六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。xx是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。
势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。
·休闲装的发展。
目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。
穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的xx休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。
·名牌的分类。
就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。
就名牌分类来讲，有设计师名牌，如xx代表xxx，还有xx·卡丹牌，xxx牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如xx牌运动装，xx牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如xxx西服，xx服装。
再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的。
xx，这个美国名牌借用法文xx为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。
·休闲潮流。
“闲”是“忙”的反义词，忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏，身处都市的拥挤和喧闹，人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限，人们期望心情的放松和节奏的调节，让身体去掉束缚，让肌肤得到呼吸。同时，人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。
于是，穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。
给女人一份柔美，给男人一份放松，这便是休闲服的追求。如来自美国的xx休闲系列，强调“xx”概念在乎心态而非年龄”，吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃，有品味而不落俗套，勤奋而不拘谨。
也许，这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。
专卖店开业形象策划案
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2023年专卖店开业活动策划
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专卖店开业指导细则
一 指导目的。1.为提升xx品牌市场竟争力，统一和规范专卖店开业活动操作流程及细节，特对专卖店开业活动的具体执行进行指导。2.驻地办事处人员全程协助对专卖店开业方案审批跟进，活动方案策划 广宣品设计 物料制作 礼品采购及后期方案落地执行等。3.因各地加盟店面及市场情况不同，需因地制宜制定不同的开业活...