一个旅游景区，在旅游的旺季里如何针对游客的需求，根据市场的分析来制定一些营销策划方案呢？以下整理了景区营销策划方案的范本，可供参考。
第一部分 市场分析与启示
一、市场背景
二、旅游休闲趋势
三、景区所在区域旅游客源态势
四、景区所在区域旅游市场定量调查研究
(一)区域旅游市场定量调查报告
(二)基本市场参数分析
1.游客对景区的评价
2.对景区的地位认知
3.周边景点对景区的影响
4.对景区认知、参与的动因
5.对景区的形象概念联想
6.景区xx产品的市场依据
（三）市场调研综合分析结论
（四）项目swot（深层次）分析
五、项目主要问题分析
（一）市场定位的问题
（二）产品定位的问题
（三）渠道定位的问题
（四）**定位的问题
（五）品牌建设的问题
（六）传播的问题
第二部分营销战略
一、战略方针与目标
（一）近期战略
（二）中期战略
（三）长期战略
二、以品牌经营为核心的长期营销策略
三、品牌战略建议
（一）品牌规划4wh
whereisthebrand?现状
whyisthebrandthere?缘由wheresouldthebrandgo?方向howthebrandgetthere?彼岸（二）品牌策略
1.目标市场定位
大众市场 利基市场
区别化细分市场
目标市场地域区隔图
2.品牌内涵（文化）
3.品牌核心价值（承诺）
4.品牌个性（差异化）
5.品牌联想
（三）品牌延伸策略
（四）品牌宣传口号
第三部分年度营销策划
一、营销目标
二、营销策略
市场攻略之一：集中化——发展核心竞争力
市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业**营销市场攻略之五：更新推广模式，实行整合传播
市场攻略之六：临门一脚的实效战术
三、目标消费群定位
四、营销组合
（一）产品策略
1．产品项目规划
观光产品 服务产品
体验产品 文化产品
旅游纪念品
延伸产品 2．景区布局建议
（二）**策略
（三）**策略
（四）渠道策略
第四部分整合传播策略及传播推广策划
一、整合传播策略
（一）市场概念
销售主张usp
销售承诺 （二）市场主题（诉求/卖点）
（三）广告宣传口号
（四）传播策略方向
1、对品牌的帮助
2、对业务的帮助
（五）传播目标
初期——品牌概念导入期
中期——品牌形象提升期
后期——品牌价值提升期
（六）**、活动组合策略
二、传播推广策划
（一）推广策略
1、根据各阶段传播目标将广告表现作形象统一2、建立品牌形象，倡导消费主张
3、展示目标愿景
4、凸显广告情感诉求
（二）广告推广
5、广告创意、表现策略
平面** 电视片
6、广告**选择建议
常规广告 **、活动推广**
（三）软性宣传
（四）**推广
1、联合**活动
2、业界展览会
3、常规**手段：
针对旅行社
针对导游 针对出租司机
针对散客 针对回头客
针对学生 针对儿童 针对家庭
（五）活动推广
三、宣传**用品
（一）常规宣传**用品
现场pop
海报 dm
宣传册 多**光盘（附宣传片创意）
礼品 赠品
（二）景区推广新思路——门票功能的扩展及作用1.充分利用门票的传播价值
2.提升景区门票的收藏价值（定位门票的附加内容）3.赋予门票使用的二次功能（定位门票的使用功能）门票设计方案
四、特色旅游纪念品
五、市场推广预算方案
推广项目 推广形式
第三方费用
年度预算合计
景区营销策划方案
篇一 旅游景区营销方案 旅游景区营销方案 以三清山为例 一 产品分析 一 景区简介 世界自然遗产地 国家重点风景名胜区 国家aaaa级旅游区 国家自然遗产 国家地质公园 全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点 三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京 玉虚 玉华三峰峻拔，宛如道教玉清 上清...
景区营销策划方案
景区营销策划方案范文最新。本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广 南平旅游 这一品牌概念，宣传 南平旅游 这一旅游消费意识，让 南平旅游 为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。一 南平旅游资源简介。南平是中国东南的一个重要...
景区营销策划方案 框架
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