作者：李光斗。
**：《董事会》2024年第01期。
覆巢之下，岂有完卵。经济危机正席卷全球，没有哪一家企业能够独善其身，哪怕是最赚钱的苹果公司。
最近爆出的新闻是：苹果成立了全球最大的对冲**，braeburn capital管理的**规模高达1170亿美元，超过很多国家的gdp总和。
2024年braeburn capital的收益为20多亿美元，相较1000多亿美元的资金规模来说，年收益率只有区区不到2%。这种理财模式是乔布斯的遗愿吗？最近发布的iphone5是苹果公司一款负面评论最多的产品。
乔布斯的遗愿得到了继承吗？苹果是要继续创新、还是要用墨守成规的方式，来度过世界经济的冰河时代？
乔布斯离开这个世界已经一年了，他无限创新的偏执精神是否得到了传承和发扬？选择库克作为**人，乔布斯真的选对了吗？一年多来，这些疑问逐渐得到了解答，很多人依然认为库克作为乔布斯钦点的**人一定会延续乔布斯的风格、理念，但从一个很小的细节上我们不难发现，蒂姆？
库克早在发布iphone4s之时，就向世人宣告：“我是蒂姆？库克，我不是乔布斯。
”对乔布斯而言，产品的设计、技术的应用和营销策略是其饱含热情的三大源泉，无论是ipad、iphone还是itunes，一定是由乔布斯来执行首次展示。乔布斯喜欢这种感觉，他的激情和自豪深深地藏在产品的设计之中。库克在第一次发布会上并没有展示iphone4s的产品新特点，而是交给了下属，作为销售运营专家，相比热情、奔放的乔布斯而言，库克算得上冷静、刻板得出奇了。
不能否认苹果公司在库克的带领下仍在继续前行，任职一年以来苹果公司的市值翻了一番，期间发布了一系列新产品，打了两场官司，建立了全球最大的对冲**，并且15年来首次给股东派发了股息。这其中有好的信息也有坏的信息。对于库克一改乔布斯在位时期的管理政策，给股东派发股息、建立全球最大的对冲**，恐怕证明其完全违背了乔布斯的意愿，或者说不是有意而为的违背。
也许，库克的确是苹果好的看门人，他在赚钱上的确称得上是一个高手，但在花钱上远逊于乔布斯。
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