北镇市租赁市场。
调研报告。第六事业部。
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一、前言。北镇市位于辽宁省锦州市东部,前身为北镇满族自治县,升县级市后改称为北宁市,几年后最终定名为北镇市,位于辽宁省锦州市东部,东接黑山县,西邻义县,南与盘锦市毗邻,北与阜新市搭界交通十分便利。全市现有人口53.
3万,共158000多户。有满、汉、回等19种民族,其中满族人口32.7万人,占全部总人口的62.4%。主要商业分布在景观街和中街步行街一带,以中百商厦(联营)、大河**与沿街门市构成了其核心商业地带。
二、具体租赁市场调研分析。
一)紫金湾服饰街。
1、经营区划及户数。
2、经营品项占比。
3、主流户型:40㎡
4、租金价位:60-70元/月。㎡
5、综述。该商业街规模较小,除一家超市与三层家具卖场外,共有33家门市店。其门市店当中大多为品牌商品,所经营的品牌有:柒牌、邦威、劲霸、达芙妮、七匹狼、小魔怪等国内。
二、三线男**和运动品牌商品。
但因为当地消费者消费能力有限,品牌商品对于大多中低收入百姓来说还是比较奢侈的,所以来此地消费大多为固定消费群体及一些收入较高的消费人群。品牌经营业者大多为当地区域**,有一定经济实力,由于时间匆忙,有的品牌业主尚未接洽。建议此客户群体可作为当地招商对象的重点。
二)中街步行街。
1、地址:北镇市景观街与广宁路交叉口以北。
2、各品项数量及占比。
3、主流户型:40㎡
4、租金价位:120-160元/月。㎡
5、综述。北镇商业步行街主要以服装、鞋帽、日杂、五金为主的商业门市步行街,其他品类商品相对较全,客流量较好,业户经营稳定。无转兑现象存在,少数门市偶有转租现象。
所经营的品牌有:红蜻蜓、真维斯、;骆驼、华伦天奴、贵人鸟,相对紫金湾服饰街而言,这里的商品档次更有差异化,能满足不同的消费群体,且商品种类更加齐全。所以该商业街无论从租金**还是人气方面,都要好于紫金湾服饰街。
品牌经营业者都是当地的区域**商,可作为当地招商的重点客户群体。
三)大河**。
1、商场自然状况。
1) 商场全称:大河**。
2) 地址:北镇市广宁西路。
3) 性质:民营。
4) 法人:娄河。
5) 成立时间:20pp年5月。
6) 营业时间:8:30-17:00
7) 经营方式:零售。
8) 营业面积:5800㎡
9) 主营品项:服装、小百、运动。
2、商场经营状况。
1)各楼层品项及户型。
1) 各楼层租金价位及买断**(无税费)
备注:商场收取管理费2元/月。㎡
2) 各楼层商铺数量、商铺出租率。
3) 辐射区域:县内及周边乡镇。
4) 货品**:西柳、沈阳。
5) 经营者构成:以本地人为主。
3、各楼层描述。
1) 一层:在正门主通道两侧有两家阿迪和耐克的形象店,但店内货品数量少,样式单。
一、品种不全。一层共有商铺35户,均为大户型20㎡左右的档口,且商铺基本已经全部被买断,形式为40年的使用权。商场内几乎无客流,也无任何商业管理,相比而言商场内物业设施较为完善。
除阿迪、耐克为品牌外,卖场内几乎都是低档散货,**在30-120元之间。
2) 二层:主流户型与一层相比较小,主要在10-112㎡之间,空铺率也较大,整层的商铺出租率在63%。货品档次较低,**在20-100元之间,均来自沈阳或西柳的散货。
二层卖场内几乎没有客流,所闲置的部分商铺商场对外采取免租金的方式租赁,租赁业户只需支付管理费和电费就可进场挂货经营。
3) 三层:整层商铺出租率才达到44%,大部分买断业户都无力自营,所以闲置的买断商铺都贴着转租转兑的广告。商场仍然对没有**的商铺采取免费出租的政策,卖场内根本见不到客流,经营业者无所事事,自由散漫。
货品档次较低,**带均在50-150元之间,且都是换季下架的旧版货品。
4、综述。大河**成立于20pp年4月,当时只对外**的层,同年9月3层正式对外营业。商场的老板娄河被当地人成为北镇市“首富”,带有很浓重的社会色彩,“黑白两道”均给这位老板三份面子。
商场内部管理分为两大块,及销售业务和物业管理业务。销售的**在8000-10000元/㎡,1层的商铺**约在20万元/个,二、三层约在10万元/个。销售业务只负责对外**商铺的使用权,不负责已**和未**的商铺对外招商工作。
买断业户如不自营,只能自己对外出租商铺。未**的商铺,由商场负责物业管理方面的部门对外进行招商,但方法极为原始,无任何广告和活动策划,只是在档口外面贴上一张免费出租的a4打印广告。买断业户对外转租的**极低,在8-20元/月。
㎡,大部分买断业户对大河**极为失望,基本都想对外转兑自己的商铺。四层商铺暂时没对外**和营业,处于闲置状态。
该商场的物业设施领先于当地平均水平,但无任何商业经营管理经验是该商场的致命弱点。由于该商场四层以下的商铺大部均以**,所以针对我司外埠买断招商任务的具体情况,该商场已买断的客户,可作为锦州地一大道项目买断招商的重点。
参考实用城市商业调研报告
北镇市租赁市场。调研报告。第六事业部。20xx 9 3 一 前言。北镇市位于辽宁省锦州市东部,前身为北镇满族自治县,升县级市后改称为北宁市,几年后最终定名为北镇市,位于辽宁省锦州市东部,东接黑山县,西邻义县,南与盘锦市毗邻,北与阜新市搭界交通十分便利。全市现有人口53.3万,共158000多户。有满...
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