奥迪a6十周年庆典 "传奇十年大成逾进"
“奥迪a6十周年庆典”营销案例分析。
活动时间：2024年8月。
活动主题：“传奇十年大成逾进 ” 奥迪a6中国十周年庆典暨奥迪a6l 2.7 tdi投放。
一、 活动背景。
2024年是奥迪品牌诞生100周年，一汽-大众奥迪品牌稳居中国高档车市场领军者地位。
奥迪a6进入中国市场十周年，创下50万辆的销售传奇：作为中国第一款全球同步生产的高档行政级轿车，奥迪a6十年来始终代表着中国高档车制造的最高水平，并一直在国内行政级轿车市场上牢牢占据着60%以上的市场份额，累计销售达50万辆，演绎了一段不可复制的传奇。
使用清洁柴油发动机的新奥迪a6l 2.7 tdi投放中国市场：以tdi清洁柴油动力引领高档轿车高效环保大势，凭借奥迪先进的共轨直喷技术，奥迪a6l 2.
7 tdi将以4缸机的油耗达到8缸机的动力，无愧为“国内最高效的高档轿车”。
二、 活动目标。
提升**、消费者对奥迪a6l的关注度；
巩固奥迪a6l作为中国“最成功高档c级车”的定位 ，增强市场对奥迪a6l的信心；
深入传递奥迪a6l的核心用户形象：“成功、进取、富有责任感的商界精英”。
三、 活动概述。
庆典之前：充分铺垫。
1. 邀请资深汽车记者深入一汽-大众，采访老工人、老领导、新员工、外方合作人员，向记者展现一段段不为外界所知的a6诞生、成长故事；
2. 拍摄奥迪a6十周年纪念短片，邀请资深汽车记者、首批奥迪经销商、合作伙伴、奥迪英杰汇成员以见证者的身份评论奥迪a6十周年所创造的奇迹以及对中国****的贡献；
3. 制作奥迪a6十周年传奇故事手册，**并茂地展现成功路上的精彩插曲和富有戏剧性的故事；
庆典活动：突出传奇历史，解析背后的故事；强调永不止步的进取精神。
时间：2024年8月16日-8月17日。
地点：青岛奥帆中心大剧场，中国青岛。
活动亮点：1. 活动场地搭建突出a6十周年历史，充满寓意和创意；
2. 活动过程中**浓缩a6十年成功历史的纪录短片；
3. 舞台上主持人与一汽-大众奥迪领导对话，回顾a6十年成功历史；
4. a6l 2.7 tdi亮相充满创意与激情；
5. a6l 2.7 tdi试车活动专业、有序、时间安排合理，充分满足不同**的体验、拍摄需求。
四、活动结果。
活动结束后，通过收集记者反馈得知出席**都深入了解了奥迪a6十年成功历史、认同其最适合中国国情高档车的定位、认同a6l 2.7 tdi代表了奥迪在柴油动力方面的领先技术。
同时，活动后短时间内收到的大量、深度**报道提振了奥迪a6l的****度，与之前竞争对手新车型上市**报道音量形成抗衡、信息差异化传播。从报道内容上看，侧重奥迪a6十年传奇故事的文章和新奥迪a6l 2.7 tdi技术亮点的文章各占一半，成功达到预设的信息传递目标。
五、综合分析。
成功的事件营销：新奥迪a6l自2024年下半年投放以后一直没有事件性的**宣传，需要亮点事件提振a6l的**音量，提升**关注度；通过“十周年庆典”、“50万辆的销售奇迹”成功推出新的事件性宣传亮点，提升奥迪a6l的**度，引发**及消费者关注。
挖掘背后的故事，引起受众兴趣：从产品引进、生产、销售、经销商合作、用户体验等方方面面，深度发掘奥迪a6十年辉煌成功背后的故事；抛开单纯的产品层面宣传，深入发掘情感诉求。
奥迪a6l 2024年型及奥迪a6l 2.7 tdi的成功推出：年度改款车型通常难以引起**关注和**的大规模报道。
通过“奥迪a6十周年庆典”这一事件性营销带来的高****率和公众关注度，在此基础上推出奥迪a6l 2024年型和奥迪a6l 2.7 tdi，传播奥迪在清洁柴油动力及高效环保方面的领先技术，凸显奥迪品牌百年来秉承的创新精神。
十周年庆典
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