竞价新年工作计划
光阴似箭,一晃20xx年马上就要过去了,秉着“一分耕耘,一份收获”的精神来到xx医院进行工作,在办公室各位主任的领导与支持下,与网络部各位同事相互协作,共同努力,为xx医院妇产科网络事业的发展迈出坚实的一步,在各方面上的思路已经成型,岗位间的搭配也是日趋成熟,在20xx年里我学到了更多的行业知识及岗位知识,也是自己转变最快的1年,也非常感谢领导们对我的帮助,经过个人及团队不断的努力,20xx年在竞价方面有着明显的改善,现将我的工作情况简要总结如下:
一、推广成效
由**统计数据得知:公司上半年竞价对话在20-30之间,经过下半年的调整,规划,现在的竞价账户数据有明显提高,老**竞价账户每天对话在35-45之间,新账户竞价20-30之间。
二、调整账户内容架构,重点从关键词质量度入手
之前xx医院竞价账户都是用繁多的关键词去堆积,调整一些主要关键词**让其排到主要位置,用大量覆盖的方法去做竞价账户,在当今如此竞争激烈的医疗环境当中,这种方法明显是效果甚微的。
做出解决方法:
根据以往数据总结到诊,对话较高的主流关键词,规划竞价账户主流关键词质量度的优化,以短语匹配的形式来进行优化,从而提高**账户的对话。
三、运用多个竞价账户,占据竞价主流位置
之前xx医院对**竞价方面只有一个户进行操作,而搜索引擎平台也随着不断的升级,不断的改进,提出个性化投放,更重视网民体验度方面,而给企业带来的却是搜索排名不固定,实际展现区域不固定等,也是给企业营销方面带来了不小的难题。作出解决方法:随着各大医疗机构对网络营销的重视,也是为了在平台上获得更多的利益,我科室开始利用多个竞价户的方式去占据广告位,从而达到营销的目的,不过从规划新账户结构当中也遇到了竞价人员少,工作进度难以开展的困难,也希望领导方面给予增加竞价方面的人员。
四、合理利用竞价,实时调整关键词
由于之前竞价账户关键词比较密集,属于普遍撒网的类型,没有合理的去规划这些架构,导致部分关键词被浪费掉,有些关键词则已经失去了存在的意义,从而使公司的部分资金被浪费掉。
解决方法:
根据目前市场上竞价上的医院行业关键词进行实时调整,有针对性的去选择一些热门关键词去竞价,并随时调整其**,以及竞技的账户结构,从而更大程度上去获得更大的回报。
五、工作展望
1.增加竞价病种专题页面,丰富着陆页面
随着天津医院行业的发展以及患者对网络上广告上的认知,越来越多的患者对竞价的着陆页要求也随之提高,往往会拿各大医院之间做个比较,例如:从医院的资质,技术,专家,费用方面上等等,都是患者们考虑比较多的方面,经过20xx年以来,越来越多的医院团队都会用病种专题页去做竞价的着陆页,让患者更直观,更清晰的方式来了解疾病,从而达到预约就诊的目的,这也是我科室一直缺乏的方面。
解放方法:
结合其现有医院发展状况,根据20xx年里每月制定的病种影响目标方案,做专有的疾病专题页,随着每月营销目标的建立,从而拓展一个全部竞价专题页的竞价账户,从而提高我科室整体业绩,突破原地踏步的现象。
需配合部门:编辑部,技术部
涉及问题:1.现有技术是否能达到做竞价专题页的水平?
2.技术人员做竞价专题页流程,多长时间完成一个竞价专题页?
3.策划的专题页架构是否符合患者心理,转化率的测定?
2.竞价账户目标分工,充分发挥渠道效益
随着企业发展的渠道越来越多,竞价账户方面数量也随之增长,竞价方面的投资广告费用也在增加,为了更有效的发挥每个竞价账户存在的价值,避免一些存在的资源浪费,已提出竞价岗位体系职责考核办法,希望领导方面给予此方面的重视,充分发挥手头资源。
3.每天实时监测评估,降低账户对话成本
随着医疗行业竞价平台竞争的激烈,随之而来的隐藏消费也越来越多,无论是同行之间的竞争,还是方面的隐藏消费,往往损失的都是企业,日积月累下来隐藏方面的消费也是一大笔的支出,如何避免这块的消费,更有效的降低对话成本是每个企业都要面临的问题?解决方法:实行每个账户专人分配制,通过竞价数据与**软件统计工具进行比较,随时关注点击量不成正比的关键词,进行处理工作,通过工具统计转化率,点击量等,筛选成本较大的关键词,在保持对话量的基础上进行整体账户成本压缩。
总结这1年来的工作,20xx年是xx医院打基础的一个时机,目前在各个医疗行业竞争如此竞争激烈的形势下,团队的发展方向也就显得尤为重要,稍微不慎,就会被其他医院落下,如何激励一个团队的发展,也是所有企业面临的问题,希望领导方面对网络部的绩效考核重视起来,充分发挥网络部每个人的激-情,斗志,去创造更多的利益,实现个人与企业之间真正的双赢,这也是我在xx**科室呆了2年,目前所看到的,遇到的问题,真正希望xx**科室腾飞起来,而不是目前的原地踏步。
竞价新年工作计划[篇2]
一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识
这一点我认为非常重要,不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。
二、合理布局账户结构
a.关键词在每个单元里不超过100个;
b.每个推广计划每日预算足;
c.推广计划和单元清晰;
三、关键词调整
a.利用工具寻找搜索量大的关键词,筛检,找到有用的进行添加。
b.关键词分类:1、根据词性分(主谓宾特点)2、行业特点
四、编辑创意
a.标题吸引人,嵌入主要关键词。
b.内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出,嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。
五、着陆页(访问url)
a.着陆页和关键词相符合。
六、及时调整,不断优化
不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据客户要求及时调整推广方式等。
七、日常维护
1、调整关键词**,
2、关注新冒出的关键词,
3、不断优选有效率的词,加大长尾词,地域性关键词的投放力度,
4、将优选出的词转移到热门词计划,为其专门撰写创意、着陆页,
5、检查删除重复的关键词,
6、否定一些无聊关键词,
7、添加创意增加关键词质量度(一个单元三四个创意),
8、分析创意的展现次数及客户体验程度,然后不断改进,达到极佳效果,
9、采取关键词匹配方式省钱(根据关键词的表现和**后台统计进行匹配方式选择)。
竞价推广2023年工作计划
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