“圣诞礼物任意送全城狂欢到元旦”活动及招商方案。
一、活动目的。
圣诞节，元旦节，人们倾向于对朋友、家人送礼物，送祝福来庆祝节日。在顺应节日的同时，创造更多气氛，是举办此次活动初衷。主要有以下目的：
1、推广掌上公交，增加公司品牌形象。本次活动以掌上公交作为重要的参加活动载体，既与公交其他**紧密结合，增强**综合竞争性，又增加掌上公交使用量，为掌上**业务和今后其他活动打基础。
2、深化客户服务，资源整合商家，拓展合作渠道。公司主要为客户提供公交**服务，举办类似活动能拓展合作项目；同时也整合有资源的商家，将有限的礼品玩转转化**气、销量。
3、创造活动效益，营造圣诞节日氛围。
二、活动要素。
活动名称：圣诞礼物任性送全城狂欢到元旦。
活动时间：年12月19日-年1月10日。
活动地点：冠名商指定地点、站牌位置。
活动参与形式：***参与+冠名商落地活动+**朋友圈+红包派送+现场摇一摇。
三、活动内容。
一）微信摇一摇，礼品任意送。
城市公交多个中心位置（中心广场、王府井、长江广场、黄河路口、炎帝广场、车站路口、妇幼保健院、电脑大市场、金龙大酒店、口腔医院、神农公园、文化路口、红旗广场、响石广场等核心商圈）的站牌装摇一摇蓝牙设备，并在站牌上贴好相应指示牌。
1、年12月16日-年1月10期间，每天将放出一定数量的礼品，供参与者摇奖。
2、关注株洲公交***，线上集礼品卡券，集满即送奖品。
2）圣诞（元旦）专车坐一坐，豪礼等你拿。
12月24日和1月1日下午乘坐布置一新的节日专车，从指定地点出发到冠名商处参加狂欢活动，途中车内有圣诞老人（1月1日是玩偶形象）与乘客互动，凡上车参与的乘客将获得丰富的奖品，并有以下几种方式参与：
1、上车摇一摇就可以获得小礼品；
2、车上参与问答互动，答对问题即可获得礼品。
3、到冠名商处参与精彩活动，通过**获得大礼品（礼品为ipad,以及现金礼品券）；
4、晚上可以去指定特色餐馆享受免费晚餐和篝火晚会，并获得超值礼品。
四、活动亮点。
1、节日专车首次亮相株洲，引爆全城轰动。
用公交车设计装点成圣诞元素专车（元旦节装点成元旦元素专列），并定名为xxx（冠名商名字）圣诞（元旦）专车，专车从指定出发点至冠名商处，活动期间能最大力度地**冠名商的品牌形象和其他信息。
2、微信摇一摇再次引起全城轰动。
活动期间全程使用微信摇一摇抢礼品的形式，吸引参与者，并利用微信集卡券的方式，提高参与者的关注度和积极性。
五、推广计划。
以公交**、公交微信、掌上公交、车载电视宣传平台为主，结合株洲晚报、株洲生活圈、自**联盟组成**联动，展开系列宣传。
推广时间：年12月12日——年1月9日。
推广内容：1、年12月12日——12月15日，在微信、掌上公交平台上发布活动信息，告知人们摇一摇的位置，以及集卡券领礼品的参与方式，为正式的开始积聚关注度和人气。
月12日——年1月9日，站亭站牌掌上公交等公交**上刊广告。
月16日，摇一摇活动正式启动，所有宣传造势跟进。
4、节日专车出现日之前，在各个**上做好预告和宣传。
5、节日专车出现日，做事件营销宣传，如标题“株洲惊现圣诞专车”“全城搜索圣诞专车”。
六、招商政策。
招商范围：房产、商场、快消品、酒类、数码、餐饮、咖啡馆、婚庆、知名微电商等类别。奖品产品为各个商家的现金红包、代金券、实物奖品。
招商a：总冠名 1家。
总价值：10万。
赞助费用：5万元+价值2万元礼品。
赞助回报：1、指定为活动的主会场和礼品发放处；
2、活动主题前冠名商家logo，所有**上体现商家名称；
3、所有活动站牌体现商家logo和活动信息；
4、圣诞老人或玩偶着装上体现商家logo和商家信息；
5、车身和车内体现商家信息；
6、其他所有活动物料有商家信息；
7、参与者体验价值。
招商b：特色餐馆1家。
总价值5万。
赞助费用：10000元+价值5000元用餐+价值5000元礼品。
赞助回报：1、指定为活动的分会场；
2、指定为活动的协办单位，在所有**上体现商家名称；
个站亭和5个站牌的活动模板**现商家信息；
4、专车内体现商家信息；
5、参与者体验价值。
招商c：礼品赞助不限。
总价值1万。
费用：5000元礼品。
1、指定为活动的礼品赞助单位，在户外**上体现商家名称；
2、摇一摇优惠券界面上体现商家信息，吸引消费者体验；
3、参与者体验价值。
七、活动其他意义。
在移动互联网时代，所有传统**都受到了冲击，也包括公交**，因为大家等公交的时候有15％左右的人开始用手机，广告效果随之下降。但这种玩法充分利用了公交**线下惊人的渗透力，通过活动连接用户和手机，用微信摇一摇迅速把人通过社交工具聚合起来，然后把广告和优惠以互动的形式派发，形成了自己独特的o2o渠道，从而达到了奇效，是非常具有竞争力的o2o互动系统。该方法的最大特点就是，无法复制，因为公交的资源是无法复制的，此类活动把公交线下**及线上结合起来，真正深入、精准获取用户。
圣诞元旦活动策划方案
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