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产品营销策划书范文。
为了使资产投资行为更能符合客观需要，能获得最佳经济效益，在具体投资之前，应对拟投资的项目进行可行性研究。其主要任务是论证新建或改、扩建项目在技术上的可行性和经济上的效益性，并**投资后的经济效益，为投资决策提供可靠的依据。
营销策划的基本框架：一、分析营销机会。
1、管理营销信息与衡量市场需求(1)、营销情报与调研(2)、**概述和需求衡量2、评估营销环境。
1)、分析宏观环境的需要和趋势。
2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)3、分析消费者市场和购买行为、消费者购买行为模式(1)．
2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)
3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段)4、分析**市场与**购买行为(包括**市场与消费市场的对比，**购买过程的参与者，机构与**市场)5、分析行业与竞争者。
1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念)(2)、辨别竞争对手的战略(3)、判定竞争者的目标。
4)、评估竞争者的优势与劣势(5)、评估竞争者的反应模式(6)、选择竞争者以便进攻和回避。
7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡6、确定细分市场和选择目标市场。
1)、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；
2)、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场。
二、开发营销战略。
1、营销差异化与定位。
1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化(2)、开发定位战略推出多少差异，推出那种差异(3)、传播公司的定位2、开发新产品)
机会与威胁分析(、新产品开发的挑战，包括外部环境分析(1)．(2)、有效的组织安排，架构设计。
3)、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化3、管理生命周期战略。
1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段(2)、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论。
4、自身定位为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略(1)、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额(2)、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略。
3)、市场追随者战略(4)、市场补缺者战略。
5、设计和管理全球营销战略。
1)、关于是否进入国际市场的决策(2)、关于进入哪些市场的决策。
3)、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证**，合资企业直接投资，国际化进程(4)、关于营销方案的决策(4p)三、营销方案。
1、管理产品线、品牌和包装(1)、产品线组合决策。
2)、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减(3)、品牌决策。
4)、包装和标签决策2、设计定价策略与方案。
1)、制定**包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、**和提供物、选择定价法，选定最终**。
2)、修订**，地理定价，**折扣和折让，**定价，差别定价，产品组合定价。
3、选择和管理营销渠道(1)、渠道设计决策(2)渠道管理决策(3)、渠道动态。
4)、渠道的合作、冲突和竞争4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总**预算，管理和协调整合营销传播)
5、管理广告，销售促进和公共关系(1)、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，**决策，评价广告效果(2)、销售促进(3)、公共关系6、管理销售队伍。
1)、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬)
2)、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价．四、管理营销。
1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略2、营销执行监控以保证营销的有效性。
3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制4、根据营销部门的信息来进行战略控制。
中美合资北京莱软电子科技****开发研制的天翼全景多**教学系列软件将在2023年全面推向市场，为使该产品成功导入，特委托北京智诚友邦信息咨询公司(友邦顾问公司)为其制定市场营销策划方案。策划方案对教学软件市场环境和市场机会进行分析，对天翼软件的目标市场、目标消费者等进行定位，并提出2023年年度营销计划。
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体育用品营销策划书。策划者 王大勇策划时间 2016年4月18日。目录。1.项目背景2 社会背景2校园客观环境2 2.项目策划6 活动主题6活动目的7 活动时间与地点7 活动对象7活动方式7 3.项目实施8 店铺形象代言 活动9 春风依然，爱你依旧 情侣活动9 让身体也运动起来！运动风暴活动9 五一...
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市场环境。xx年全国电脑年销售量达到800万台左右，年平均增长率为60 目前，我国的社会电脑拥有量1500万台以上，其中销售量的半数以上步入家庭，家庭电脑拥有量约为600 700万台。全国70万所中小学中，目前有6万所学校大约拥有100万台电脑。可见庞大的家庭电脑的拥有量给天翼软件保证了充足的市场空...