营销组合与整合传播战略。
一) 产品策略。
1.产品的概念。
创意糖果给市场带来的是一种新的生活概念，用多样的化的外形和包装，在不。
同的场合带给消费者不一样的感觉。其带来的是一种创新的，环保的，时尚的，新兴的糖果文化。
2．产品整体概念。
产品是一个整体概念，它由三个层次构成，即核心产品、形式产品和附加产品。
1）核心产品：创意糖果能够为消费者提供绿色，环保，健康的休闲食品，同。
时也可作为礼品馈赠，体现一种时尚创意的社会文化。
2)形式产品：：产品的外形主要有常见的各种几何形状如圆形，方形，三角形。
等等，此外还有一些可爱的**造型：米老鼠，机器猫，樱桃小丸子，喜洋洋。
等等。还有根据顾客需求为其定做其想要的产品图案或根据顾客提供的外形图。
案，为其定制。如：糖果名片、糖果相册。我店还根据顾客口味制作不同口味。
的创意糖果如：奶糖，水果糖，酥糖，巧克力味，等等。
对于形式产品我们在问卷调查中关于“购买糖果消费者会考虑的几个因素”的。
回答中有38.1%注重糖果口味，13%的看中品牌，23.6%的人注重**，8.5%的。
人注重质量，9.3的人注重包装，2.4%的人注重生产日期，5.1%的人考虑其他。
因素。购买糖果消费者会考虑的几个因素。
3)附加产品：1.特色赠品。凡来我店消费者，均可获赠画有创意糖果图案贺卡。
一张，或创意糖果手机挂件一个。2.创意糖果。顾客消费满一定金额，本店免。
费赠送创意糖果一盒。
3.产品的生命周期：
产品在其生命周期里会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。各期间都有不。
同的特点，因此应该采取不同的策略进行营销才能使保持良好的营业状态。
1）导入期营销策略。
导入期市场特点。
a.单位产品生产、经营成本高。
b.大多数消费者并不了解和接受产品，购买者较少。
导入期的营销策略。
在导入期我们的营销策略重点突出一个“快”字。
在对竞争者进行分析后，以及调查了周围所处的环境，发现我们的目标市场。
存在以下几个特征：1.学生对于新鲜事物比较感兴趣，愿意花较**格尝试新。
产品2.本店位于学大学城容易被人注意到3.但是同时学生的第一印象对于以后。
是否还会在本店消费存在非常重要的影响。
综上述3点特征我们在新产品推出时会采取慢渗透型（低价、低**费）和慢。
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