品牌建设乃国家重要软实力建设党校学习有感

品牌建设乃国家重要软实力建设——党校学习有感。

2024年5月10日是首个“中国品牌日”。观察下来，似乎只有经济类**作了积极宣传。在很多人看来，品牌建设，只是经济领域里的事情。

这实在过于狭隘，认识过于局限。品牌背后有太多内容，它不只是一个简单的logo。品牌效应存在于政治、经济、文化、军事、科技、外交，甚至于国民性格等几乎所有领域。

一个缺少品牌的国家，不可能是一个有真正吸引力和影响力的国家。

较之西方，我们的品牌建设在很多方面是落后的。几十年来，我们虽然取得了长足进步，从两弹一星、载人航天、量子通信、北斗导航、核电和事关具体民生的高铁，以及“一带一路”倡议等等，都引起了世界瞩目，为中国赢得了荣誉，提振了我们的国家自信和民族自信。但在更多领域，我们还处于非常弱势的地位。

第一，我们缺少有世界影响力的名人品牌。在所有品牌中，人是第一品牌。近现代，我们缺少有世界影响力的科学家、思想家、文学家、艺术家，没有世界影响力的企业家、创新家，没有出现比尔·盖茨和乔布斯这样的人物。

我们的名人品牌效应大多还只局限于国内，难以产生对世界的影响力。名人品牌效应对一个民族的自信具有极大的支撑作用。犹太民族，因其近现代出现了一大批思想家、科学家、企业家，从而给犹太人带来了从不知低头的民族自信。

第二，我们缺少有世界影响力的商业品牌。2024年，由世界品牌实验室(worldbrandlab)按照品牌影响力等三项关键指标（市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力），对全球8000个知名品牌进行了评分。在世界前十品牌中，美国占了九席。

美国的代表品牌是谷歌、苹果、亚马逊。日本的代表性品牌是丰田、佳能、本田。德国的代表性品牌是奔驰、宝马。

法国的代表性品牌是路易威登、香奈儿。在世界前500品牌中，中国入选品牌只有36个，代表品牌是国家电网、工商银行、cctv。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%（经济**2017.

5.10）。

第三，我们缺少有世界影响力的思想文化传播平台。我们没有《科学》《自然》《细胞》《柳叶刀》等享誉全球的权威杂志。我们没有奥运会、世博会、诺贝尔奖、nba、奥斯卡、世界杯等。

中国要走向世界，受人关注，必须借助这些世界级的舞台。我们在这些方面，几乎是一片空白，我们没有可供外国人展示能力和声望的舞台。2024年全球电影票房381亿美元，仅仅一个好莱坞就收入289亿美元，占比76%（2017/1/10文汇报）。

再剔除欧、印、韩、日等占比，就可想象我们的占比情况。

第四，我们缺少有世界影响力的外交品牌。2024年7月12日，海牙国际仲裁庭公布了南海问题最终裁决结果，判决菲律宾“获胜”，声称“中国对九段线的历史权利没有法律根据”，否定了中国对南海的相关主张。这出闹剧的背后，有太多内容值得我们去思考。

这一仲裁庭为什么不是由亲中国立场的人在主导，却由一个名叫柳井俊二的日本人在主导。比较一下在国际机构中的国别人数，为什么美国人、欧洲人、日本人在国际组织中有那么多人，而我们却少之又少？中国是个世界性大国，联合国常任理事国，gdp世界第二，对外关系上，我们显然还没有赢得与自己经济地位相当的国家尊严。

除上述外，我们还有许多领域，诸如大学品牌、智库品牌等等，都落后于人。所幸，品牌建设已渐成社会共识。品牌建设的良好环境正在日渐形成。

但如何才能更好地加强国家品牌建设呢？在笔者看来，品牌不是刻意打造出来的，它需要一个持久的积累过程。品牌背后是精神，是文化。

品牌建设，专注的应是我们整个社会精神文化生态的改善，专注的应是我们的制度产品、法治产品、精神文化产品的高质量有效供给。唯有解决好这些“无形产品”的质量提升和有效供给，才能最终解决好包括经济领域产品在内的所有领域产品的质量提升和有效供给。品牌建设即是如此。

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