八周年庆商场活动方案。
一、目的：1． 在旺季带动商场销售，争夺市场份额；
2． 增加商场人气，回馈老顾客，吸引新顾客；
3． 维持品牌形象，做出一定调整以面向更多消费者。
二、主题： 富贵八年，幸运一刻。
三、活动内容：
营销活动期间，凡在吉盛伟邦上海四门店购物的顾客，消费超过4000元，均有机会在“富贵树”上任选取一颗“幸运星”，里面装有**条，上面写有顾客获得的礼品或现金。获奖机会100%。
时间设定：12月18日～26日共9天。
富贵树”及**现场设定：
1． 为各店自备圣诞树，高约2.5米～3米。
2． “幸运星” 分蓝、银、金三种颜色；内置礼品兑换券，兑换券对应单个礼品或现金；由策划部提供；
3． 现场执行人员（2人），1人为主持人，负责监督和维护**过程，并活跃现场气氛，1人负责相关信息记录，并及时将中奖信息通知商场广播台并安排播出。
4． 现场备有话筒、音箱等音响设备，在顾客自行摘取幸运星时，备有摘高处幸运星用的竿子，方便顾客行动并增加气氛。
活动规则说明：
1． 超过4000元的顾客方有机会**，不同等级的消费额对应不同颜色的“幸运星”，中奖率为100%；
2． 消费金额为活动期间在单个展位实现的全额付款（活动前订单不计在内）；如在多个展位购物，则按消费额最大的展位的消费额为准；
3． 顾客凭信誉卡到**区摘幸运星；
4． 将获得较大奖项的结果通过商场广播公开，增强**的吸引力和真实性。
5． 原则上该活动不可使用vip卡，但如有顾客坚持持卡消费，可用以往活动所剩的双鱼磁盘作为补偿。
奖项设定及分配：
1．预计每日4000元以上交易约200单，毛估活动9日共1800单，即幸运星总数设为2000个，按类别分为“礼品奖”和“现金奖”两种。各店“幸运星”安排如下表：
各店“幸运星”分配情况（单位：个）
2．“礼品奖”的分配：
各店“礼品奖”分配情况。
注：礼品价值为市价。
3．“现金奖”的分配：
各店“现金奖”分配情况。
注：按（虹桥：曲阳：不夜城：金玉兰＝4：3：1：1）的比例分配（大奖除外）
幸运星”**方案：
每一等级中，“礼品奖”与“现金奖”以同种颜色的幸运星包装；“礼品奖”的数量较为固定，“现金奖”作为流动性较强的奖项，将用来补充**空缺。
虹桥店奖项数量分配。
虹桥店“礼品奖”分配。
虹桥店“现金奖”分配。
曲阳店奖项数量分配。
曲阳店“礼品奖”分配。
曲阳店“现金奖”分配。
不夜城店奖项数量分配。
不夜城店“礼品奖”分配。
不夜城店“现金奖”分配。
金玉兰店奖项数量分配。
金玉兰店“礼品奖”分配。
金玉兰店“现金奖”分配。
奖品**及成本分担：
1． 9月～10月**活动礼品厂家承担10％部分，将用于本次“幸运一刻”中奖活动费用支出；
2． 9月～10月各门店自筹赞助款项（约5.2万元），将用于本次“幸运一刻”中奖活动费用支出；
3． 12月“幸运一刻”中奖活动，送出礼品**的25％将由顾客所消费的展位承担，吉盛伟邦承担75％；
4． 12月“幸运一刻”中奖活动，送出现金奖项的50％将由顾客所消费的展位承担，吉盛伟邦承担50％。
四、**发布计划：
详见 《12月**排期》）
五、12月营销活动预算。
详见《12月营销活动预算》）
六、各门店配合：
1． 与各厂商**商接洽此次活动配合事宜，与各展位营业员交代有关此次营销活动注意事项。
2． “富贵树”的安放位置与装点配合；
3． 策划部负责制作“幸运星”及兑奖券，并统一分发各门店；
4． 商场吊旗、迎风旗、易拉包等由策划部制作，并交递商场有关人员，营造喜庆气氛；
5． **、发奖等运作过程的监控，分发及记录。
吉盛伟邦（上海）营销策划部。
2024年11月21日。
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