各市级分公司：
世界杯作为四年一度的全球体育盛会，凝聚了众多球迷和体育爱好者的热情，这一期间用户对流量、大屏机、宽带等业务使用需求旺盛，为契合世界杯营销契机并进一步挖掘用户需求，现决定在全省范围内开展世界杯营销活动，本次营销活动主要聚焦于大屏机、流量、宽带、翼支付四大类用户关注的业务，通过营销活动与各大渠道宣传炒作，营造世界杯营销氛围，带动用户使用需求提升，持续提升市场份额，进而提升用户对天翼的品牌感知度。具体活动内容如下：
一、 营销活动安排。
活动一：购天翼手机，办乐享**，免费看球赛。
1.活动时间：2023年6月12日-7月31日。
2.活动对象：购买手机并办理乐享**的新用户。
3.活动内容：线下渠道：
①新用户购买4g终端（共9款），并办理乐享任意一档**，可同时送6月至7月共2个月搜狐**和天翼视讯(爱看4g) 的定向流量。②新用户购3g机入网，并办理乐享任意一档**，可凭学生证同时送6月至7月共2个月搜狐**和天翼视讯(爱看4g) 的定向流量。线上渠道：
网厅、京东等电渠新入网的乐享**用户，送6月至7月共2个月搜狐**和天翼视讯(爱看4g) 的定向流量。活动页面由省公司统一配置。
4.活动要求：通过线下渠道发展的用户，要求3g辅导员为获赠定向流量的用户统一安装搜狐**/“天翼视讯”客户端。
5.活动说明：①天翼视讯（爱看4g）及搜狐**相应内容功能费以相关服务提供商实际体现为准。
②赠送的定向流量均为省内流量，最高不超过20g，只对受理成功后上述客户端直接产生的流量免收流量费（不含外链）。
6.本次活动9款4g机型为：酷派9190l_c00（s6）、酷派 5952（k1）、酷派5892_c00、中兴q801l、华为c8817、华为p7、tcl j929l、tcl s850l、海信x8c。
活动二：办天翼宽带，免费提速看高清球赛！
1.活动主题：办天翼宽带，免费提速看高清球赛！
2.活动时间：2023年6月12日-7月31日。
3.活动对象：天翼宽带用户。
4.活动内容：活动期间新增天翼宽带用户，宽带速率最高可免费提速到12m（以实地资源匹配情况为准）；活动期间新老天翼宽带用户办理智能itv并自购机顶盒，还可享受免费提速到20m（以实地资源匹配情况为准，如拆除智能itv，则宽带速率恢复到提速前水平）。
活动三： 电子渠道**活动。
一) “球”你告诉我冠军是谁。
1.活动时间：2023年6月12日-7月15日。
2.活动对象：天翼用户。
3.活动平台：用户可通过微信厅、掌厅客户端或短信厅中任意一种方式参与，每位用户通过不同方式参与活动所获奖励不重复计算。
4.活动内容：球赛结果竞猜三重礼（具体内容详见附件一）
二) 神“机”妙算网厅世界杯营销活动。
1.活动时间：2023年6月6日-7月31日。
2.活动对象：天翼用户。
3.活动内容：猜晋级球队赢"现金红包"活动、猜比赛胜负赢“惊喜”手机活动（具体内容详见附件一）
活动四：翼支付营销活动。
1.活动时间：2023年6月12日-7月31日。
2.活动对象：全省翼支付用户。
3.活动内容：在酒吧、校园、社区开展消费返利活动，每个用户月返利封顶50元。地市可根据实际情况选择性开展。（具体内容详见附件二）
上述四项营销活动内容的信息协同单已通过沟通单提交省公司客户经营中心。
二、宣传炒作布置及安排。
一）组织世界杯炒店营销，全面带动业务销售。
世界杯期间（6月12日-7月13日）各地市分公司需结合世界杯**政策，在自有营业厅及社会渠道开展世界杯炒店营销，聚集人气，带动业务销售。（世界杯炒店方案详见附件三）
二）与合作联盟商家合作开展世界杯营销。
各地市分公司可借助翼支付合作联盟商家资源，将世界杯营销宣传物料（宣传海报、展架、跳跳卡等）入驻合作联盟商家（如万嘉超市），借助合作联盟商家资源营造世界杯营销氛围。
三）做好营业厅世界杯营销氛围布置。
待集团公司下发统一的主题模板后，各分公司于6月12日前根据省公司宣传统一要求及下发的宣传稿件，完成营业厅世界杯营销物料的布置。宣传物料包括店外：led、橱窗海报；店内：
活动单页；销售区：活动堆头；受理台：活动插旗。
各地市可根据营业厅的实际情况安排布置，要求必须要体现世界杯主题。
四）新**炒作传播安排。
1、承接集团要求，各地市于6月12日、22日、7月2日，微信、易信公众账号分别推送活动信息1次；6月13日、23日、7月3日，每位员工微信、易信朋友圈**活动信息；6月12日、22日、 7月2日，每地组织本地微博大v发布活动信息。
在世界杯的各个重要时间点（16强、8强、4强、2强、冠军），结合各大营销政策，以**并茂的形式进行创意设计，依托易信、微信、微博等新**平台，调动省市自有新**矩阵传播扩散，同时通过红博助推，形成裂变式传播效果。具体新**炒作方案另行下发（总体新**炒作规划及**内容详见附件四）。
五）为尽可能避免出现其他的侵权问题，各地市自有渠道及社会渠道在炒店时尽量不要出现“巴西世界杯”、或者“世界杯”等字眼。
三、活动执行要求。
1.落地宣传方面：1）省公司于6月9日下发本次活动dm单、炒店物料至省公司ftp：
//134.129.79.
211/品牌宣传 2023年/，请各分公司于6月16日前完成宣传物料制作与部署工作，营造营业厅氛围；2）各地市需积极协调联盟商家开展世界杯营销活动，各地市联盟商家营销物料入驻不少于10家；3）根据营销炒店方案要求在各大营业厅开展炒店活动。上述执行要求于6月16日以**形式反馈到全省易信群——“品牌宣传（福建）”上。
2.新**传播方面：省级新**平台发布世界杯宣传稿件后，各地市应及时跟进**，组织公司员工借助个人社交平台积极**扩散，并将每张稿件的扩散结果及时反馈全省易信群——“品牌宣传（福建）”。
省公司联系人：
市场部：聂文静189***郑楠189***黄学伟189***
电子渠道：黄倩昱189***林闽敏189***
翼支付：林李翔189***
附件一：《电子渠道世界杯活动方案》
附件二：《翼支付世界杯活动方案》
附件三：《世界杯炒店方案》
附件四：《世界杯炒作规划》
省公司市场部。
2023年6月9日。
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