丁亚韬（新闻与写作杂志北京１００
熊国荣（赣南师范学院文学与新闻传播学院江西赣州３４１
在讨论之前．我们先看两个典型。
患肿瘤．家中无钱医治，其母一筹莫。
作是“新闻事件策划”。那么，这些“新。
案例：展。有个新闻线人为了使事件更富于闻事件策划”属于什么范畴呢？它具。
案例一：据《新京报｝２０年６月。
新闻性，就让这位母亲沿街乞讨，然。
有哪些特点？目前，类似的情况日渐。
０**道．被成为“武汉最牛跳楼秀后，他向**报料。此事报道出来后，普遍，**对此又该持何种态度呢？
导演”的章和进，自从２００年初以来，引起了社会的关注，短短几天就为倩一。
为讨薪无门的农民工策划过多起“集。
倩捐款几万元。
范畴**。体跳楼”讨薪事件，每次都预先向多家案例一中的“跳楼”和案例二中的。
制造新闻事件是公共关系策划常。
**和有关部门报料，结果大多数策。
沿街乞讨”两个事件环节，虽然都是。
用的一个方法．可以叫作公关新闻策划都取得预期目的。章和进总结成功客观事实，但是很明显，它们都具有人划。所以，我们自然地想到：上述新闻的经验．认为记者的报道是关键。
为策划痕迹。他们这么做，目的主要事件策划也属公共关系范畴吗？对公。
案例二：据《深圳商报））２年１１是为了向公众明示一些信息，某种程。
共关系的定义多种多样，难以统一，但。
月ｌ７**道，深圳一个小女孩倩倩身。
度上说是为了“上**”。所以可以看。
有一个共识是．公共关系的利益主体。
**的同性恋报道原本担负着对生活方式。这不仅会加剧同性恋群体。
信仰、价值观、人生观没有得到深入和。
这一群体进行健康教育的任务，引导中艾滋病病毒的传播．也可能导致少专业地解释。这对树立公众全面、正确。
社会理解同性恋群体的文化信仰，帮。
数同性恋者自暴自弃．走向极端。成的健康意识是极为不利的。
助同性恋群体正确面对自己的健康状。
为社会不稳定因素。
况．选择积极健康的生活方式。
．不利于公众正确的健康意识的。
三、结语：跨越不同健康群落对同性恋群体来说，在“国内首。
树立。间的沟通屏障。
对同性恋者结婚”事件报道中，两位。
健康传播的一大目的就是帮助公**偏见的背后，是产生于两种当事人的勇敢行为像是一块试路石，众树立正确的健康意识．培养健康公关于健康的文化信仰之间的尖锐冲。
为他们心中的问号寻找解答：**是。
民。健康公民传达出这样的意义：所突。化解冲突的唯一和最终途径就否值得信任？同性恋群体的健康状况。
有的社会成员都参与到与健康相关是——沟通。
和社会境遇是否可以通过**报道。
的活动中来．完成不同的文化群落间由于非同性恋群体一般无法进入的方式更好地改善？而这次的**报。
的理解和互动．达到人人享有健康的同性恋者的群落中．所以不能亲身去。
道以及引起的社会反馈给了他们否。
目的。体会和了解他们的健康问题．这种情定的答案。报道内容上，**忽视了要达到这样的目的．**在进行。
况下，**的报道就为这两个文化群。
对同性恋群体的整体关注．只顾用故。
健康领域的报道时，在叙述相关者的健落的交流和对话提供了机会。**必。
事的离奇性和情节性来吸引主流文。
康故事时，需要专业、深刻地分析和解须跳出自己的文化群落，积极承认多化群落公众的眼球。报道效果上，偏。
释不同的文化群落的健康状况和文化元健康观．正确地解释存在于社会中见化的报道未引起社会对于同性恋。
信仰，只有这样．公众才能正确认识和。
的各种健康状态．将不同文化群落的。
群体健康状况的理性思考．反而掀起理解多元文化群落中的多元健康观．从。
生活经历、文化信仰通过真实的故事。
了新的一阵社会歧视和排斥。同性恋而正确地理解和思考整个社会的健康。
叙述给社会公众。在两种文化群落间。
群体对于**和公众的信任度逐渐问题。而在这一次的同性恋事件报道。
搭建最好的交流平台。只有这样，才丧失，可能导致更深的自卑、焦虑的。
中．两个文化群落问的对话只停留在故。
能跨越文化群落间的沟通屏障，建立。
阴暗心理．转而选择更封闭和隐匿的。
事的分享这一表层．同性恋群体的文化。
顺畅的健康传播模式。圆。
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是社会组织。例如公共关系学的经典。
样的认识，１９年出版的《不列颠百科全书》将公共关系定义为：“旨在传递有关个人、公司、**机构或其他组。
用，不像社会组织，把新闻策划当作宣传组织形象的常规手段。２．简单性，由于自身和周围条件限制，其策划的手。
著作《公共关系教程》认为：“公共关系是这样一种管理功能，它建立并维护。
一。个组织和决定其成败的各类公众之。
织的信息，并改善公众对于其态度的。
种种政策或行动。”圈这个概念从对公关利益主体的认识上来说．应该是比较科学的。
法、事件过程、场面都较为简单．不如。
组织公关新闻策划那样花样翻新，场面壮观。３．雷同性，即这些策划相互之。
间的互惠互利关系。”＿国内的公共关系著作绝大多数也都主张公共关系的利益主体是社会组织，相应地，公关新间手法雷同，重复率高，而组织公关新。
闻策划也被认为是组织实施的形象管以《不列颠百科全书》提供的定义闻策划则力避重复，追求新奇。
理手段。所谓组织，按照《现代汉语词。
作为标准，重新考量上述新闻事件策目前，这种非组织公关新闻策划典》（１年第三版）的解释是：“按照。
划，我们可以说，这些策划属于公共关。
呈现出如下发展态势：第一，日常化。一。
定的宗旨和系统建立起来的集。
系范畴，也可叫作公关新闻策划。策笔者在２０１年５月１６日分别以“自体。”按照这个定义，若要判定这些新划的利益主体是个体或不成组织的杀秀”和“跳楼秀”作为关键词在。
闻事件策划是公关新闻策划，首先遭。
群体，对象是那些对利益主体的遭遇。
上搜索，得到２６９和３６８个结。
遇的障碍便是利益主体的身份问题。
抱有同情心的公众。策划的目的正是果。我们当然不能说所有被冠以“ｘｘ因为这些新闻事件的利益主体并不是为了传递自身的信息，改善公众对自秀”的事件都是非组织公关新闻事件组织。
其中案例二的利益主体是那位己的态度。在案例一中，从动机上来策划，但是，不可否认，这种策划占有妇女，是个体；案例一中的利益主体是说，这些民工并不是真正想跳楼自杀，相当大比重。其它形式的此类策划也那群民工，严格说来，也不是组织，因。
我们甚至可以认为自杀之举只是意在。
日益增多。第二，利益主体集群化。比为，这些民工没有作为一个组织必备“把事情搞大”的手段．目的是引起媒。
如上述案例一即是如此，它表明非组。
的结构系统，至多只能视为一个组织体和公众的关注，对欠薪老板形成压。
织策划并不只限于个体行为．可以是的萌芽形态。不属于真正意义上的组力，最终讨回自己的工钱。事实上．这。
集体行为。第三，形式多样化。生活中织，正如种子的芽不属于成熟的植物、
一。目标也已经基本达到。在案例二中，大多数非组织公关策划都是“自行策。
蝌蚪不算青蛙一样。
妇女“沿街乞讨”，目的是为了引起公。
划”，最为初始。而上述案例一可以看但是，笔者认为，公共关系的利益众的同情，最终获得社会的捐助。这。
作“导演策划”，案例二可以看作“线人。
主体并不局限于社会组织．公共关系个目的最终也达到。所以。我们可以**策划”，可算是比较“高级”的策概念也应该有更具包容性的定义。将。
认定，那位妇女和这些民工的行为．是划，特别是“线人**策划”类似于公。
公共关系限定在社会各组织固然有其。
非组织性的公关策划：至于为妇女出关机构的**行为，是非组织公关策。
合理性，从实践层面上说．实施者通常。
谋划策的新闻线人，则在这一事件中划的一种发展。此外，还有一种“假借。
是企业、**、医院等各种组织：从理充当了“新闻**人”的角色。
名人策划”，具有更强的策略性。例如。论层面上说．将公共关系的定义限定至此，我们对公关新闻策划有了。
重庆云阳县农妇熊德明成为全国知名为组织，有利于学术对话的通畅但更深刻的认识，即．公关新闻策划并非。
人物后，有民工请求她出面帮忙讨薪是，我们不能不看到，组织并不是公共专指一种组织行为，还包括非组织公维权。在一名律师的安排下．２０年关系的唯一的利益主体。“公共关系”关新闻策划。
目前。我们研究较多的。
１月３０日．十几个民工、熊德明和这的英文中“ｐｕ的是前者．对后者的学术关注则少得多。
名律师在众多**的簇拥下．奔赴温意思是“公众的”、“与公众有关的”，所以强调的是“公众”
二、特征及发展态势。
州开始维权行动。这些民工之前曾试图自己找**反映困难，但是无法触这一客体，至于主体，则没有严格限非组织公关新闻策划的利益主体发**的报道动机。这次请熊德明出。
定，这就意味着：凡是要处理与特定公往往是弱势人群．其最终目的和组织面，实现了引起**报道的目的。
众的关系的个人和组织．都面临着一公关有所不同。组织公关主要是为了。
个公共关系的问题：而这个人或组织塑造和管理组织的形象．着眼于长远。
三、**态度。
为了形成于己有利的公众关系而采取的发展；而民众采取公关策略．将自己那么，**应该如何对待这种非。
的行为，都可视为公关活动。有学者的遭遇（多是不幸或不公正的）通过媒组织公关新闻事件策划呢？我们知道．指出：“管理工作中的公关，只是公关。
体报道出去。目的只是为了满足维持。
在组织～**一公众的公关传播流程现象、活动中的一小部分。…［公关行自己生存的最基本的需要。相对于组中，为了防止社会组织***体，发布。
为活动主体是广泛的存在，多样而复。
织公关而言。非组织公关总体上表现。
不利于公众利益的信息，**应该始。
杂。．ｉ一个小贩卖菜，一个大学生出如下特点：１．一次性。即一个策划主。
终倾向于公众。但是，在弱者一媒。
求职，其中不都有公关吗？”出于同。
体往往仅策划一次事件．此后不再采体一公众的公关传播流程中，**的。
裁３５…术百家。
誊。**与社会制度发展的契合因子。
卢毅刚（西北民族大学新闻传播学院兰州７３０
摘要】正如诸多社会学家的思想精华所描述：人类有着本能追溯和回归社会平衡的能力，因此，某种程度上可以将**视为人类追溯和回归社会平衡的一种常用手段、其实，有时不得。
不考察**存在的目的。显然，仅仅用追溯社会平衡来理解太过于宏观。应该说．人类的这种平衡追溯是理念、信念甚至是信仰，而具体的则是希望改变生存环境中的政冶、经济、文化、教育。
等现行的而公众认为不平衡的制度直接地说：具体的**在促使具体的社会制度不断在讨论中达到平衡，这一过程又显然表达为调节保护与驱动再生的“双核”运动，成为构成社会制度染色体的“端粒酶”
关键词】**社会制度社会平衡。
**项目】教育部人文社会科学研究项目**资助，项目批准号。
００９年诺贝尔生理学或医学奖。
的得主将“端粒酶”这个概念耀眼地呈现在人们面前。一种能够维持人类生。
社会看做是一个生命体．其中的社会。
制度或许将会决定生命体的寿命。迪。
否能找到社会制度的“端粒酶”呢？
一。尔凯姆更愿意说社会制度是现行社会。
发现的意义——社会制。
理机能的物质被发现，ｄｎ的寿命在。
未来可以被延续．也许还可以将人类。
存在的基因，…很显然．某种合理的社。
会制度的产牛与发展．同样需要在相。
度的表层意识——**铺垫。
存精神世界的直接作用下，人类形成的观念既有普世的也有个别的，的物理生命体延长下去。自然科学的 ；应的时代情景下保持常新或不致于快。
发现能否应用到社会科学呢？如果将。
速地衰败。ｆｆ用诺贝尔奖的发现．是。
它集纳着情感、思想、经验等精神世。
态度应该对弱者表现得更为积极弱。
跳楼秀”呢？
另一方面．非组织公关策划由于。
者的困难，推动问题的最终解决。结。语。
者采取策划行为，往往是由于求助无。
门，被逼无奈。他们也不像社会组织。
一。其简单性和雷同性，往往缺乏新闻“卖。
非组织公关新闻事件策划的出现。
和普遍化，是多年来**作为社会公。
样手中掌握着“可控**”，可以自。
例女ｆｌ，几乎所有的跳楼事件策划。
办杂志、报纸，或大量发行宣传品．他。
们要把自己的遭遇公之于众．大概只有借助大众**这个途径。大众**作为社会公器．理当肩负起扶助弱者的社会责任．把弱者的遭遇报道出去．利用得天独厚的社会辐射力和影响。
场面都相似，**报道多次后，事件新。
鲜度下降新闻价值也大打折扣。所以，**在选择这种策划事件的时候。
器的功能彰显的结果，表明**在社。
会民众中获得了较高的信任度和权威性。从这个意义上说，**扮演着政。
似乎面临着两难处境：从**社会责。
任的角度看，应该报道；但是，从新闻。
府职能部门（如执法部门）、慈善和非。
赢利性社会救助组织的补充者的角。
价值的角变看，不宜报道。不过，在笔。
者看来，这对矛盾对于真正负责的**来说是可以解决的。非组织公关策划行为虽然场面简单．重复率高．但是场面背后的弱者的故事却是各有不同的，这不同点就形成新闻的价值元。
色。同时，这种策划事件也使**的。
新闻伦理和新闻实践原则面临更大的考验。
注释：川ｆ美１斯各特卡特里普、艾伦森特、格伦布鲁姆：《公共关系教程》，力，整合公众民意，制造有利于弱势人。
群生存的社会**环境但是，当前。
一。些**在报道非组织公关策划时，往往缺乏应有的人文关怀。例如。民工讨薪无果去跳楼自杀，只要没有跳。
下，就一律被视为一种作秀，一种表演，冠以“跳楼秀”的称呼，并对这种行。
为大加批评。这种作法应当引起**深刻反思。我们不妨思考：如果不是。
素。只要记者不满足于事件表面所得。
的信息，深入挖掘，探寻事件背后的深层次原因，寻求最终解决问题的正确办法，就能写出吸引人的新闻。这样。
明安香译．华夏出版社．２０年１月。
第一版。白巍：《大众公共关系学》，经济科学出版社，２０年８月第。
求助无门，有谁愿意冒生命危险去玩写出来的新闻，也有利于真正反映弱 ｊ一版。裁１６
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