第八节新闻发布活动。
教学设计。一、教学目标：（一）知识目标。
1、了解新闻发布会的内容。
2、掌握新闻发布会的准备工作程序和要求。3、了解新闻发布会的主持工作要点和内容。4、掌握新闻发布会的善后处理和反馈工作。（二）能力目标。
能根据工作的目的，进行新闻发布会的组织和筹备工作，能根据工作需要进行新闻发布会的主持或安排主持工作，能利用不同的渠道和方法进行新闻发布会善后信息的收集和反馈、处理。（三）素质目标。
培养其对新闻工作、新闻发布会工作的热情，懂得新闻发布会的工作程序及要求，具备从事新闻发布会工作的基本素养和能力。
二、学时分配：课时。
三、教学重点：
1、新闻发布会的准备工作程序和要求。2、新闻发布会的主持工作要点和内容。3、新闻发布会的善后处理和反馈工作。四、教学难点：
1、新闻发布会的准备工作程序和要求。2、新闻发布会的主持工作要点和内容。3、新闻发布会的善后处理和反馈工作。突破重难点的方法：
组织学生针对案例展开讨论，通过校内外实习、实训，提高学生从事新闻发布会活动的组织和参与能力。
五、教学方法：
案例分析法现场教学法讨论法。
六、教学手段。
采用**辅助教学（如背景资料、案例等的展示，电子课件的使用），以便于更好地展示部分授课内容。七、教学过程设计：设计思路：
用案例导入新课；学生小组讨论，教师进行课程指导；结合校内实训基地组织学生进行新闻发布活动的组织和参与活动的实践训练。
导言部分：新闻**被西方发达国家称为立法权、司法权、行政权之外的“第四权力”。加强同新闻**之间的沟通与联系，与他们建立良好的关系，并借助**的力量，传播有利于企业发展的信息，对于增强企业内部的凝聚力，塑造企业社会公民的良好形象，具有十分重要的作用。
任何一个成功的企业领导者，都不会忽视**的作用，都会与新闻界保持良好的合作关系。
举办新闻发布会，是企业借助新闻**发布重大信息，宣传自身形象，拓展经营业务的重要形式，是企业向社会公众传递信息的重要平台。以新闻发布会的形式发布重大信息，规范度高、权威性强、宣传面广，具有很强的影响力和可信度。在新闻发布会上，记者从不同的角度就社会公众关心的问题进行提问，新闻发言人回答问题，进行双向交流，具有很强的平等性、针对性和开放性，因而更加受到重视。
导入新课：案例导入5·8（见教材）
提问：安利公司的这场新闻发布会在化解公众信任危机中起到了什么作用？从此案例可以看出，一场成功的新闻发布会应具备哪些要素？
一、新闻发布会的内容。
一般来说，企业在发生下列重大事件时，有必要举行新闻发布会：在开业或举行周年庆典时；
在发生合并、兼并、重大产权转让、资产重组等重要的组织结构调整时；重要的新产品推向市场时；
推出重要的服务、**举措或经营方针、经营战略、经营方向进行重大调整时；
主要领导人或高层管理人员发生重要更换，对公众将产生一定影响时；发生财务问题或安全事故、产品质量事故等突发性事件，需要向公众说明情况、进行解释时；
涉及商标、专利、债务等经济权属纠纷案件，在社会上产生消极影响，需要澄清事实、消除误解时；
由于自身原因受到社会或**的批评，出现信任危机，需要表明接受监督的态度，并提出切实的整改措施，努力化被动为主动时。
二、新闻发布会前的准备工作1、确定新闻发布的主题。2、确定时间和地点。
新闻发布会一般选择在本地区、本单位举行。如果内容特别重要，也可以选择在大的中心城市或有特殊意义的地点举行。此外，还应考虑会场的交通条件、采访条件和环境因素等。
3、确定新闻发言人和主持人。
新闻发布会的发言人必须熟悉全面情况，精通业务，思维敏捷，有良好的学识与修养，能言善辩，记忆力强，公众形象好，回答问题具有权威性，与新闻界有着融洽的关系，一般由企业的主要负责人担任。
4、准备会议材料。
新闻发布会的材料准备包括两个方面：
一是提供给会议发言人的材料，二是提供给与会记者的材料。
5、选择和确定被邀记者。三、新闻发布会的主持。
新闻发言人和主持人应注意以下几点：
1、善于把握会议的主题，使记者的提问不要离题太远，对离题太远的话题要善于巧妙引导。
2、言谈要庄重简洁，富有幽默感与亲和力，善于引导记者的注意力，并注意活跃会议的气氛。
3、遇到难以回答的问题，应告诉记者通过什么途径去获得圆满的答案，不可用“无可奉告”之类的态度去搪塞敷衍，这极易引起记者的反感和不满。对涉及商业机密或不便直接回答的问题，应向记者进行解释，使对方理解，不可支吾回避，诱发记者的好奇心。
4、尊重每一位记者，不要随意打断记者的发言和提问。
5、新闻发布会上所发布的信息必须准确无误，如发现有疏漏或失误，要即时进行弥补和更正。
6、保持发布会的良好秩序，严格掌握会议的时间，控制会议的节奏，不可随意延长。
7、新闻发布会结束后应安排冷餐会、酒会之类的宴请，借此机会沟通与新闻界的关系，增进相互间的理解与支持。
四、善后处理与反馈工作。
新闻发布会结束后，作为秘书应及时收集与了解各方面的反映，并进行整理分析，提供给上司参考。
1、了解新闻界的反映。
2、对社会和**等各方面的反映进行综合分析和评价，将其分为正面反映、中性反映和负面反映三种情况，看是否达到了新闻发布会的预期值。
比照会前的预案和会议的效果，对新闻发布会在策划、组织和具体安排上有哪些成功之处和不妥之处进行回顾反思，总结经验教训，以便改进这方面的工作，目的是不要让企业的钱和你的精力打了水漂。
五、课上小结。
1、了解新闻发布会的主要工作内容。
2、掌握新闻发布活动的准备工作程序和要求。3、了解新闻发布会的主持工作要点和内容。
4、掌握新闻发布活动的善后处理和反馈工作注意事项。
新闻发布活动策划案
开展一项新闻发布工作前，应根据实际需要，制定新闻发布活动策划方案，主要包括 发布主题 发布形式 发布人 发布时机 发布平台 发布内容等。一 确定发布主题。新闻发布主题的设计，要力求使 我们要说的 关注的 公众关心的 三点合一，符合新闻传播规律，达到最佳传播效果。二 确定发布形式。面对复杂多样多变的 ...
产品新闻发布会活动策划方案
一 会议时间 xxxx年xx月xx日 二 会议地点 xxxxxxxx 三 主要内容 1.aaaa与xxxx合作揭幕剪彩仪式。2.文艺表演。3.产品展示活动。4.嘉宾 领导签到仪式。5.酒店新闻发布会。6.午餐。四 主要目的 1.发布aaaa正式与xxxxx商业合作信息，强势切入市场，开业造势，建立a...
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新闻发布会发言稿范文上海染色馒头事件新闻发布会发言稿 模拟 一 副市长通报事件基本情况4月11日晚，电视台 消费主张 栏目 了我市部分超市销售上海盛禄食品 分公司生产的问题馒头，在社会上引起了广泛强烈的反响。市委市 高度重视，主要领导均对此作出了要严肃认真彻底调查的重要批示。11日当天晚上，本市质监...